[프랑스]2024년 VIOOH 관련프로그래매틱 옥외광고 동향보고서
프랑스에서는 지난 18개월 동안 약26%의 프로젝트가 DOOH 프로그래매틱광고를 사용했으며, 이는 세계 평균인 27%와 일치합니다. 향후 18개월 내에 이 채택률은 36%로 증가 할 것으로 예상됩니다. 프랑스에서의 프로그래매틱 투자 또한 향후 18개월 동안 약29% 증가 할 것으로 예측 되고 있으며, 이는 세계 예상 증가율인 28%를 소폭 웃도는 수준입니다. 이러한 증가율은 2023년에 관찰된 30% 수준을 유지 할 것으로 보이며, 프랑스가 전세계적으로 가장 강한 성장률을 보일 것으로 전망됩니다.
설문에 응답한 마케팅 전문가들 중 89%는 성과 목표 달성을 위해 DOOH를 활용하고 있으며, 프랑스 마케팅 전문가의 84%는 브랜드 구축에 유용한 자산이라고 평가하고 있습니다. 또한, 95%의 광고주들이 DOOH 프로그래매틱 프로젝트에서 창의적 최적화(dynamic creative optimization)를 적극적으로 도입, 시험, 또는 통합하고 있으며, 92%는 가장 혁신적인 광고 솔루션으로 평가하고 있습니다. 이는 2023년의 89%와 비교할때 그 인기가 꾸준히 증가하고 있음을 반영하는 수치입니다.
이러한 결과는 DOOH 프로그래매틱이 프랑스 광고시장에서 중요한 혁신과 성장을 이루고 있음을 나타내며, 향후 더욱 널리 채택될 가능성을 시사하고 있습니다.
프랑스에서 해당 방식의 광고를 채택한 프로젝트는 지난 18개월 동안 전체의 약26%에 이르렀으며, 이는 세계 평균인 27%와 유사한 수준을 보이고 있습니다. 향후 18개월 내에 이 채택 비율은 약36%로 상승 할 것으로 예상되며, 이는 디지털 옥외광고에 대한 프로그래매틱 방식의 채택이 더욱 가속화 될 것임을 시사합니다.
DOOH 프로그래매틱 광고에 대한 투자 역시 프랑스에서 급격한 증가가 예상 되고 있습니다. 프랑스 내에서 이러한 투자는 향후 18개월 동안 약 29% 증가 할 것으로 전망되며, 이는 글로벌 평균 증가율인 28%를 근소하게 웃돌며 전세계적으로 강력한 성장률을 기록할 것으로 보입니다. 이러한 성장세는 2023년 30% 증가율과 비슷한 수준을 유지할 것으로 예측됩니다.
조사에 참여한 마케팅 전문가의 89%는 DOOH 프로그래매틱 방식을 성과 달성을 위한 도구로 활용하고 있으며, 프랑스 마케팅 전문가의 84%는 이 방식을 브랜드 구축에 매우 유효한 자산으로 평가 하고 있습니다. 이는 프랑스에서 DOOH 프로그래매틱 방식이 단순한 광고매체를 넘어 중요한 전략적 수단으로 자리 잡았음을 보여줍니다.
또한, 광고주 중 95%가 창의적 최적화(dynamic creative optimization)를 DOOH 프로그래매틱 프로젝트에 시험하거나 적극적으로 통합하고 있으며, 이러한 맞춤형 기능이 프로젝트 성과를 높이는데 기여하고 있습니다. 더불어, 응답자의 92%는 해당방식을 현재 가장 혁신적인 광고 매체로 평가하고 있으며, 이는 2023년의 89%에 비해 증가한 수치로, 이 방식에 대한 광고업계의 지속적인 관심과 도입을 반영하고 있습니다.
무엇보다도 주의기반 측정방식에 대한 관심 또한 두드러집니다. 프랑스의 마케팅 전문가 중 41%가 대기시간, 시선추적(eye-tracking) 등 소비자의 주의를 분석하는 도구를 통해 광고효과를 측정하고 있으며, 이는 세계 평균인 36%를 상회하는 수치입니다. 이러한 수치는 프랑스 광고시장에서 해당 광고 시스템을 적용한 프로젝트의 효율성을 높이기 위한 다양한 접근이 이뤄지고 있음을 나타냅니다.
응답자의 절반 이상에 해당하는 51%가 현재 광고 구매를 전적으로 프로그래매틱 방식을 채택하고 있는 것으로 조사 되었으며, 이는 전년도에 비해23% 포인트라는 상당한 증가를 기록하며 프로그래매틱 광고가 점차 주류화 되고 있음을 명확히 드러내고 있습니다. 이러한 현상은 단지 기술적 변화에 그치는 것이 아니라, 광고 구매 과정에서의 유연성과 자동화 된 데이터 활용이 중요해지는 오늘날의 미디어 환경을 반영 한 것으로 해석 할 수 있습니다.
한편, 하이브리드 접근법에 대한 선호도 역시 눈에 띄는 증가세를 보이고 있는데, 구체적으로는 46%의 마케팅 전문가들이 직접 구매와 프로그래매틱방식을 결합한 전략을 채택하고 있으며, 이는 전년도 대비 9% 포인트 상승한 수치입니다. 이러한 하이브리드 방식의 확산은, 두 구매 방식을 병행함으로써 각 방식이 지닌 고유한 장점을 최대한 활용하고자 하는 업계의 전략적 요구를 반영하는 것으로 보이며, 특히 시장의 변동성에 대응하는데 있어 더욱 유리한 선택지로 자리 잡고 있습니다.
반면, 여전히 44%의 응답자들은 오직 직접 구매 방식을 통해 광고를 집행하고 있으며, 이는 두 방식의 결합이 반드시 모든 상황에서 최적의 선택은 아님을 시사하는 한편, 직접 구매의 전통적 이점에 대한 신뢰가 여전히 유효함을 나타내는 결과라 할 수 있습니다.
이처럼 광고 예산 배분의 양상을 근본적으로 변화 시키고 있는 가운데, 최근 연구에 따르면 프랑스의 마케팅 책임자들은 향후 18개월 동안 DOOH 프로그래매틱 광고 지출을 약 3분의 1에 해당하는 29%까지 증가시킬 것으로 전망됩니다. 이는 2023년에 기록된 30%와 유사한 수치로, 프랑스 시장이 이미 상당한 성장세를 유지하고 있음을 보여주는 동시에, 디지털 미디어 지출이 전략적으로 점점 더 중요한 위치를 차지하고 있음을 시사합니다.
이와 같은 지출계획은 미디어에이전시들이 주도하고 있는 것으로 나타났으며, 실제로 전체계획 및 구매활동의 32%가 에이전시 주도로 이루어진 반면, 광고주 자체에서 주도한 비율은 26%에 그치는 것으로 조사되었습니다. 이러한 지출 패턴은 미국과 영국의 성장률과 어깨를 나란히 하는 수준으로, 27%에 그친 세계 평균 성장률을 훨씬 웃도는 수치로, 글로벌시장에서 프랑스가 차지하는 위상이 두드러지고 있습니다.
특히 주목할만한 점은 프랑스의 마케팅 책임자들 중 3분의 1 이상에 해당하는 36%가 이미 기존 디지털 채널에서 DOOH 프로그래매틱으로 예산을 이전 하고 있다는 사실입니다.이는 2023년에 기록된 35%에서 소폭증가한 것으로, DOOH 프로그래매틱 광고가 기존 디지털 매체와의 경쟁에서 우위를 점하고 있음을 시사합니다.
더불어, 27%의 광고주가 전통적 광고 채널에서 예산을 이동 시키고 있는데, 이 수치는 2022년의 16%에서 크게 증가 한 것입니다. 이는 전통적 광고 채널이 디지털 전환과정에서 일정 부분을 양보하게 되면서, DOOH 프로그래매틱이 다양한 미디어 믹스에서 필수적 요소로 자리잡고 있음을 반영합니다.
이처럼 광고업계 내에서 혁신적 솔루션으로 급부상하고 있는 가운데, 최근 조사에 따르면 전체응답자의 92%가 DOOH 프로그래매틱을 현재시장에서 가장 혁신적인 광고 솔루션으로 평가하고 있는 것으로 나타났으며, 이는 지난 3년간 꾸준히 증가해온 수치를 다시 한 번 갱신하며 2023년에 비해 3% 포인트 상승한 것입니다. 이러한 증가세는 디지털 광고환경에서 DOOH 프로그래매틱이 점점 더 큰 영향력을 발휘하고 있음을 시사하는 한편, 프랑스 내 마케팅 전문가들 사이에서 특히 그 유용성이 강조되고 있음을 반영합니다. 프랑스 마케터들은 DOOH 프로그래매틱이 광고의 개인화를 통해 소비자와의 직접적인 교류를 강화하고 광고 전환율을 높일 수 있는 강력한 수단이라는 점에서 그 가치를 인정하고 있으며, 응답자의 66%는 개인화를 통한 참여와 전환 증대를 주요장점으로 꼽고 있습니다. 또한, 프로젝트의 적합성과 영향력을 최대한으로 끌어올릴수 있는 특성 역시 63%의 응답자들에게 중요한 요소로 작용하고 있어, DOOH가 단순한 광고 매체를 넘어 타겟팅 정밀성과 효율성을 강화하는 전략적 도구로 자리잡고 있음을 보여주고 있습니다.
한편, 프랑스의 마케팅 책임자들은 환경적 책임을 고려한 광고방식에 대한 관심이 높아지고 있으며, 그 일환으로 친환경적 효율성을 갖춘 해당 방식에 대해 매우 긍정적인 평가를 내리고 있습니다. 실제로 프랑스 응답자의 65%는 지속 가능성을 미래의 미디어 투자에서 핵심적 고려사항으로 보고 있으며, 이 비율은 세계 평균인 60%를 상회하는 것으로 나타났습니다.
이는 프랑스를 비롯한 주요 국가, 특히 영국, 호주, 브라질 등에서 DOOH 프로그래매틱이 환경 친화적 광고 솔루션으로 자리잡아 가고 있는 세계적인 추세와 일치하며, 지속 가능성과 고효율성을 동시에 추구하는 전략적 접근이 프랑스 내 광고 시장에서도 점차 필수적인 선택으로 자리매김하고 있음을 시사합니다.
프로그래매틱 디지털 옥외광고가 성과중심 프로젝트에서 주요 도구로 자리매김하고 있는 가운데, 응답자의 대다수인 89%가 DOOH 프로그래매틱이 큰 효과를 발휘하고 있다고 인정하고 있습니다. 그러나 최근 들어 브랜드 구축을 목표로 한 프로젝트에서도 해당 매체의 중요성이 눈에 띄게 증가하면서, 전년도 대비 5% 포인트 상승한 84%의 응답자가 이를 브랜드 프로젝트에서 중요한 요소로 인식하게 된 것으로 조사되었습니다.
2023년에는 브랜드 구축을 위한 주요 매체로 소셜 미디어(85%)와 전통적인 옥외광고(83%)가 선호 되었으나, 2024년에 들어서면서 프로그래매틱 옥외광고는 소셜미디어(84%) 및 기존 DOOH(84%)와 동등한 수준으로 중요성을 지니게 되면서 광고주들에게 새로운 전략적 선택지로 부상하고 있습니다.
한편, DOOH 프로젝트에서 창의적 최적화(dynamic creative optimization, DCO)의 잠재적 활용 가능성은 여전히 높은 평가를 받고 있으며, 응답자의 95%가 이 기술을 도입 하거나 실험할 의향이 있다고 밝혔습니다. 특히 프랑스의 응답자 중 45%는 DCO가 프로젝트 타겟팅의 적합성을 개선하는 데 크게 기여 할 수 있는 점을 강조 하고 있으며, 41%는 창의적 유연성을 주요 장점으로 꼽았습니다. 이처럼 활용 가능성은 단순한 광고 작업을 넘어 전략적 장점을 극대화하는 요소로 작용하고 있으며, 프랑스 시장내에서 DOOH 프로그래매틱이 제공 할 수 있는 창의적 혁신성이 지속적으로 재평가 되고 있음을 보여줍니다.
이와 같은 맥락에서 VIOOH의 최고 경영자(CEO) 장크리스토프콩티는 프랑스에서 빅데이터 기반 옥외광고에 대한 수요가 지속적이고 확연한 증가세를 보이고 있으며, 이 시장이 향후 매우 의미 있는 성장을 이룰 준비가 되어 있다'고 언급하며, '향후 다양한 당면 전략속 에서 DOOH 프로그래매틱의 통합과 투자가 증가하고 있는 현 상황이 프랑스 광고 시장의 확장 의지를 반영하고 있으며, 새로운 미디어 환경이 앞으로 12개월 동안 어떻게 발전해 나갈지 매우 기대 된다'고 덧붙였습니다. 이러한 발언은 DOOH 프로그래매틱이 프랑스시장 내에서 지속가능한 성장의 동력으로 작용 할 뿐만 아니라, 변화하는 글로벌 광고산업에서 차세대 미디어 전략의 중심축으로 자리 잡을 가능성을 시사하고 있습니다.
특정 광고나 콘텐츠가 소비자의 시선을 어디에, 얼마나 집중시키는지를 측정하기 위해 사용되는 기술입니다. 이를 통해 시청자의 눈이 화면에서 특정 부분을 바라보는 위치, 시선의 이동 경로, 특정 지점에 머무는 시간을 추적 할 수 있습니다. 디지털 옥외광고에서는 eye-tracking을 활용해 광고가 관객의 주목을 끌어내는지, 특히 어떤 부분이 강한 시선을 받는지를 분석함으로써 광고효과를 정밀하게 평가합니다. 이를 통해 광고주는 광고 디자인, 위치, 메시지 배치 등을 최적화할 수 있어, 시청자가 무의식적으로 눈길을 보내는 영역에 효과적으로 메시지를 배치함으로써 전환율을 높이는데 기여 할 수 있습니다.
광고를 마주친 사람이 그 앞에 얼마나 오래 머물렀는지를 측정하는 지표로, 특히 DOOH 광고에서 소비자가 광고에 실제로 노출되는 시간을 평가하는 데 중요한 역할을 합니다. 대기시간은 일반적으로 광고 콘텐츠의 흥미도와 관련이 있으며, 시청자가 광고 앞에 머무는 시간이 길수록 광고에 대한 관심과 몰입도가 높다는 신호로 해석됩니다. DOOH에서는 대기시간을 통해 해당 광고가 얼마나 강력한 주의를 끌어내는지 파악 할 수 있으며, 이를 통해 시청자 참여도가 높은 광고형식을 개발하고, 특정 장소나 시간대 별로 최적화된 광고 전략을 수립하는데 활용됩니다.