한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

DK의 탄소측정 솔루션 도입은 광고산업에서 환경적 투명성과 지속가능성을 강화하려는 중요한 움직임으로 평가됩니다. 그러나 이러한 노력의 성공을 위해서는 그린워싱(Greenwashing)문제를 해결하는 것이 필수적입니다. 그린워싱은 기업이 실제로는 친환경적이지 않은 활동을 하면서도, 마치 환경보호에 기여하고 있는 것처럼 홍보하는 기만적 마케팅 전략을 뜻합니다. 이는 특히 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH)와 같은 시각적 매체에서 자주 발생할 수 있으며, DK의 솔루션은 이를 방지하는데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

옥외광고는 대중에게 널리 노출되기 때문에 기업들이 자신들의 친환경 이미지를 강화하려는 마케팅 도구로 많이 사용됩니다. 예를들어,기업이 대형 광고판을 통해 자사의 지속가능성 활동을 강조하는 광고를 내보낼 때, 실제로는 그 광고물의 제작과정이나 설치과정에서 상당한 탄소배출이 발생할 수 있습니다. 만약 이런 환경적 영향을 은폐하거나 축소한다면 이는 전형적인 그린워싱에 해당됩니다. 재활용이 불가능한 자재로 만들어진 광고판이거나, 교체나 폐기과정에서 과도한 자원낭비가 발생하는 경우, 광고의 친환경적 메시지는 현실과 괴리가 생길 수 밖에 없습니다.

디지털 옥외광고 또한 그린워싱과 관련될 수 있습니다. 기업들이 디지털광고를 통해 전력소비를 줄이거나, 친환경적인 방식으로 광고를 내보낸다고 주장할 수 있지만, 실제로는 광고판 운영을 위한 지속적인 전력 사용과 데이터 서버운영에서 나오는 탄소배출이 문제가 될 수 있습니다. 이러한 요소들을 고려하지 않으면 옥외광고가 오히려 환경에 해를 끼칠 수 있으며, 그 결과 그린워싱의 위험이 커집니다.

DK의 탄소측정솔루션은 이러한 그린워싱 문제를 해결하는 데 중요한 도구가 될 수 있습니다. DK는 광고생애주기 전반에 걸쳐 발생하는 탄소 배출량을 종합적으로 분석하여, 광고제작, 설치, 유지, 철거에 이르는 모든 과정에서의 환경적 영향을 평가합니다. 이를 통해 기업이 단순히 친환경 이미지를 내세우는 것이 아니라, 실제로 환경에 미치는 영향을 정확하게 파악할 수 있습니다. 예를 들어, '지속가능한미래'라는 슬로건이 적힌 광고판이 있다고 하더라도, 그 광고판의 제작과 설치과정에서 많은 탄소가 배출되었다면, 이는 DK의 솔루션을 통해 밝혀질 수 있으며, 광고주가 그린워싱을 피할 수 있게 됩니다.

DK의 플랫폼은 특히 Ad Net Zero라는 최신 환경규격을 기반으로 한 표준화 된 방법을 통해 미디어 간 탄소배출량을 투명하게 비교할 수 있습니다. TV, 라디오, 신문, 디지털, 옥외광고 등 여러 매체에서 발생하는 탄소배출을 한 눈에 비교하고, 광고주가 더 환경친화적인 매체를 선택 할 수있는 근거를 제공함으로써 그린워싱을 방지할 수 있습니다.

DK솔루션의  또 다른 강점은 다양한 미디어 간 투명한 탄소배출량 비교가 가능하다는 점 입니다. TV나 라디오는 전력 소비와 방송장비 운영에서 발생하는 간접 탄소배출이 있지만, 종이신문은 제작과정에서 발생하는 자재 소모와 인쇄 과정의 탄소배출이 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 디지털옥외광고 역시 전력사용과 서버관리 측면에서 환경에 미치는 영향을 고려해야합니다. DK의 솔루션은 이러한 각기 다른 매체에서의 탄소배출을 명확히 수치화하여 광고주가 보다 지속가능한 선택을 할 수 있도록 돕습니다.

이로써 기업들은 매체 선택 시 단순히 친환경적 이미지를 고려하는 것을 넘어,실질적인 환경적 영향을 평가 할 수 있게 됩니다. 이는 광고산업에서 그린워싱을 방지하고, 보다 책임감 있는 환경보호 활동을 촉진하는데 중요한 역할을 할 것입니다.

오늘날 소비자들은 광고의 메시지 뿐만 아니라, 광고자체가 환경에 미치는 영향을 더욱 주의 깊게 보고 있습니다. 이러한 맥락에서 DK의 솔루션은 기업들이 더 이상 그린워싱에 의존하지않고, 진정성 있는 환경보호 활동을 할 수 있도록 유도 할 수있습니다. 특히 DK의 투명한 탄소배출 측정 시스템을 통해, 광고주와 소비자 모두가 신뢰 할 수 있는 정보를 바탕으로 더 나은 선택을 할 수 있습니다.

궁극적으로, DK의 솔루션은 옥외광고와 디지털옥외광고에서 발생 할 수 있는 그린워싱 문제를 방지하고,광고산업 전체가 지속가능성을 목표로 나아가는데 기여 할 것입니다. 광고주는 이제 환경적 영향을 감추지 않고 명확하게 공개해야 하며, DK의 탄소측정 솔루션은 이 과정을 보다 투명하고 체계적으로 지원 할 것 입니다.

*그린워싱(Greenwashing)

그린워싱이란, 기업이나 조직이 자신들의 제품 또는 서비스가 마치 친환경적이라는 잘못된 인식을 소비자에게 심어주는 마케팅 전략을 의미합니다. 예를 들어,기업이 일부 작은 환경보호 활동을 크게 부각하거나, 실제로는 환경에 미치는 영향이 크면서도 표면적으로만 친환경적인 이미지를 조성 하는 경우가 이에 해당됩니다. 이러한 그린워싱은 소비자를 오도 할 뿐만 아니라, 실질적인 환경보호 활동을 저해할 수 있다는 점에서 문제가 됩니다. 특히 옥외광고와 같은 시각적 매체는 그린워싱의 수단으로 쉽게 악용 될 수 있으며, 이는 광고물 제작, 설치, 철거과정에서 발생하는 환경적 영향을 은폐하거나 과소평가하는 방식으로 이루어집니다.

* DK

DK는 광고매체 전반에서 발생하는 탄소배출량을 측정하고 관리하는 솔루션을 제공하는 회사로, 복수매체(플루리미디어)광고에 특화 된 플랫폼을 운영하고 있습니다. DK의플랫폼은 TV, 라디오, 신문, 디지털매체와 함께 옥외광고(OOH)와 디지털옥외광고(DOOH)까지 아우르는 다양한 매체에서 발생하는 탄소배출량을 측정하여,광고 캠페인의 환경적 영향을 명확하게 평가 할 수 있게 합니다. 최근에는Ad Net Zero라는 새로운 환경규격을 기반으로 하여, 더욱 표준화 되고 투명한 탄소관리 시스템을 제공하고 있습니다.

* Adrien Galerneau

DK의 창립자이자 CEO로,광고 캠페인의 탄소배출을 측정하고 줄이는데 앞장서고 있는 프랑스의 기업가.  Fred &Farid에서 광고산업의 문제를 경험한 후, 그는 2021년 DK를 설립하여 복수매체 광고의 탄소배출을 관리하는 솔루션을개발함.