[캐나다]캐나다 2024년 광고 매출, 옥외광고 시장 주도 속 350억 달러 규모 전망
시장조사기관 매그너(Magna)가 지난 6월, 2024년 전 세계 광고 시장 규모 분석과 향후 광고 업계에 미칠 수 있는 영향 요인을 분석한 보고서(Global Advertising Forecast 2024)를 발표했다.
격년 단위로 발간되는 이번 보고서에 따르면 캐나다 미디어 소유주의 광고 매출은 2024년에 7.8% 성장한 245억 달러로 3년 만에 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상된다. 전 세계 3억 명 이상의 시청자를 끌어들일 것으로 예상되는 프랑스 하계 올림픽 등의 이벤트가 돌아오면 광고 지출은 더욱 늘어날 것이다. 하지만, 캐나다 광고 업계의 경우 하계 올림픽보다 동계 올림픽의 혜택을 더 많이 받는 경향이 있는 것도 특징적이다.
2024년 전체 미디어 광고 매출의 70%를 차지하는 순수 디지털 기반 기업 매출(디지털 플랫폼을 통한 매출)은 13% 증가한 173억 달러에 달할 것이다. 검색과 소셜 네트워크도 각각 12%와 16% 성장할 것으로 예상된다. 숏폼 동영상 플랫폼의 이용 확대와 수익화, 그리고 아마존과 월마트와 같은 리테일 미디어 네트워크의 부상 역시 매출을 견인할 요인이다. 2023년도에는 순수 디지털 기반 기업의 매출은 10% 성장한 한편, 소셜 네트워크는 11%, 검색 기업은 10%씩 각각 매출이 늘어났다.
2024년에는 옥외광고(OOH) 매출도 2023년의 7.3% 대비 높은 8.3%의 증가세를 보일 것으로 예상된다. 매그너에 따르면 최근 벨 미디어(Bell Media)가 옥외광고(OOH) 광고 기업인 아웃프론트(Outfront)를 인수함으로써, 매출 성장을 달성할 것으로 보고 있다. 극장 매출도 2024년에 10% 증가하여 미국 전망치(6%)보다 상회할 것이며, 디지털 매출도 14% 증가할 것으로 예상된다.
반면, 전체 광고 산업은 올해도 감소세를 보일 것이다. 매그너 보고서에 따르면 전체 산업의 30%를 차지하는 전통 미디어 소유주의 매출은 3% 감소할 것으로 예상된다. 2024년 1분기에 전통적인 미디어 소유주의 세후 매출은 4% 감소했다. 벨 미디어는 디지털 TV 광고의 성장과 OOH 광고 매출 증가가 스크립터들의 파업으로 인한 선형 TV 광고 매출 손실을 부분적으로 상쇄할 수 있었던 것으로 분석했다. 캐나다 미디어 기업인 코러스(Corus)의 경우, 대부분의 주요 지출 카테고리에서 감소세를 보인 가운데 TV 광고 매출의 경우 12%나 감소했다. 그리고 몬트리올 소재 미디어 통신 기업인 퀘베코어(Quebecor)는 TVA 네트워크 및 전문 채널의 감소로 인해 광고 매출이 5% 감소했다.
2024년에는 크로스 플랫폼 TV 판매(선형 TV와 디지털 비디오 스트리밍 모두 포함)도 5.8% 감소할 것으로 관측된다. 2023년 크로스 플랫폼 TV 매출은 8% 감소한 31억 달러를 기록했는데, 여기에는 캐나다 TV에도 영향을 미친 미국 대본 작가들의 파업이 주요 요인으로 작용했다.
2024년은 오디오 매출(방송 및 디지털)이 감소한 16억 달러, 출판 매출(인쇄 및 디지털)도 2% 감소한 21억 달러에 그칠 것으로 예상된다. 매그너는 2024년 디지털 매출이 전체 출판 매출의 거의 70%를 차지하지만, 디지털 성장이 인쇄 매출 감소를 상쇄하기에는 충분하지 않을 것으로 전망했다.
장기적으로(2025~2028년) 볼 때 광고 매출은 평균 5% 성장할 것으로 예측된다. 2028년 광고 시장은 280억 달러 규모를 형성할 것이며, 같은 기간 디지털 광고 매출은 8% 성장할 것으로 전망된다. TV 광고 매출은 5% 감소하고 인쇄 광고 매출도 2% 감소하며 라디오는 안정적으로 유지되는 가운데, OOH는 6% 증가할 것으로 예상된다.