한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

서론

프랑스 광고시장의 역사적 성장 전망

프랑스 광고 시장은 2024년에 사상 최초로 200억 유로를 초과할 것으로 예상된다. 이는 IPG Mediabrands 그룹이 최근 발표한 Magna 연구 결과에 따른 것으로, 올해 광고 투자가 11.2% 증가하여 총 209억 유로에 이를 것으로 보인다. 이번 기사에서는 프랑스 광고시장의 현재 동향과 성장 요인, 그리고 주요 매체별 광고 수익 증가에 대해 서술할 것이다. 본론에서는 전통 매체와 디지털 매체의 성과, 주요 스포츠 이벤트의 영향, 디지털 플랫폼의 역할 등을 다루고, 결론에서는 프랑스광고 시장의 미래 전망을 논의한다.

본론

프랑스 광고 시장의 현재 동향

전통 매체와 디지털 매체의 수익 증가

IPGMediabrands 그룹이 최근 발표한 Magna 연구는 전 세계 70개국의 광고 시장 동향을 분석한 결과, 프랑스 광고 시장이 올해 초 예상보다 더 큰 활기를 띠고 있음을 보여준다. 2024년 1분기동안 전통 매체(텔레비전, 프리미엄 비디오 플랫폼, 라디오, 인쇄 매체, 옥외광고, 영화관)의 광고 수익은 2023년 1분기 대비 4% 증가했다. 반면, 디지털 플랫폼(검색 엔진, 리테일미디어, 짧은 동영상, 아웃스트림 비디오, 소셜 네트워크)의 광고 수익은 22% 증가하며 더욱 두드러진 성장을 보였다. 총 광고 수익은 2023년 1분기 대비 16% 증가했다.

주요 스포츠 이벤트의 영향

전통 매체는 2024년 1분기에 견고한 광고 수익을 기록했다. 텔레비전과 옥외광고 수익은 각각 6% 증가했으며, 라디오는 4% 증가를 보였다. 이에 따라 Magna는 2024년 전통 매체의 연간 성장률 전망을 3.5%에서 3.8%로 상향 조정했다. 특히, 텔레비전과 옥외광고는 파리 2024 올림픽과 같은 주요 스포츠 이벤트로 인해 각각 4.3%와 7.2%의 성장을 기록할 것으로 예상된다. 라디오 광고 수익은 3.6% 증가할 것으로 예상되지만, 인쇄 매체는 장기적인 감소 추세(-0.8%)를 이어갈 것으로 보인다. 전통 매체의 총 광고 수익은 71억 유로에 이를 것으로 예상되며, 이는 프랑스 전체 광고 수익의 34%를 차지한다.

디지털 광고의 성장과 플랫폼의 역할

디지털 플랫폼의 광고 수익은 올해 137억 유로에 달할 것으로 예상되며, 이는 15.6%의 성장을 의미한다. 주요 디지털 광고 채널은 모두 두 자릿수 성장을 기록할 것으로 보인다. 특히 검색 광고는 13.2% 성장하여 64억 유로에 이를 것으로 예상된다. 짧은 동영상 애플리케이션(유튜브, 트위치)과 소셜애플리케이션(인스타그램, 틱톡)은 각각 20%와 21%의 성장을 기록할 것으로 보인다. 디지털 광고 수익의 증가는 Temu와 Shein과 같은 직접 판매 브랜드와 새로운 국제 전자상거래 플랫폼의 유럽 소비자 대상 마케팅 지출 증가에 크게기여하고 있다.

광고 시장의 전반적 성장

전통 매체와 디지털 플랫폼의 광고 수익 증가로 프랑스 광고시장은 사상 처음으로 200억 유로를 초과할 것으로 예상된다. Magna는 전통 매체 수익이 3.8% 증가하고, 디지털플랫폼 수익이 15.6% 증가하면서 2024년 전체 광고시장이 11.2% 성장하여 209억 유로에 이를 것으로 보고있다. 이러한 성장은 프랑스 광고 시장의 역동성과 지속적인 확장을 반영하며, 광고주들에게 새로운 기회를 제공할 것이다.

결론

프랑스 광고시장의 미래 전망

프랑스 광고 시장은 2024년에 역사적인 성장을 기록할 것으로 예상된다. 전통 매체와 디지털 매체 모두에서 광고 수익이 증가하며, 특히 디지털 플랫폼의 강력한 성장이 두드러진다. 주요 스포츠 이벤트와 디지털 기술의 발전이 이러한 성장을 견인하고 있다. 광고주들은 이러한 트렌드를 반영하여 더욱 창의적이고 혁신적인 광고 캠페인을 계획하고 실행해야 한다. 프랑스 광고 시장의 미래는 밝으며, 이는 광고주들에게 더 많은 기회와 도전을 제공할 것이다. 이를 통해프랑스 광고 시장은 지속적으로 성장하고 발전할 것이며, 전 세계 광고 시장에서도 중요한 위치를 차지할것이다.