한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

서론

디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH)의 혁신적 접근

디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH)는 단순히 기존의 광고 캠페인을 애니메이션화하는 방식이 아니다. 이 매체는 완전히 새로운 놀이의 장으로 생각해야 한다. OOH Days 이벤트에서 여러 전문가들은 디지털 옥외광고의 미래와 그 잠재력에 대해 논의하며, 이 매체가 단순히 기존의 옥외광고를 보완하는 도구가 아니라 독립적인 매체로서의 가치를 지닌다고 강조했다. 이번 기사에서는 디지털 옥외광고의 정의와 특성, 그리고 이 매체가 광고 업계에 미치는 영향을 서론에서 개괄적으로 다루고, 본론에서는 현재 직면한 쟁점 사항과 문제점, 해결 방안에 대해 심도 있게 분석한다. 결론에서는 이러한 분석을 바탕으로 디지털 옥외광고의 미래를 전망한다.

본론

디지털 옥외광고의 정의와 특성

디지털 옥외광고는 단순히 캠페인을 시각적으로 더 활기차게 만드는 도구가 아니라, 완전히 다른 방식으로 접근해야 하는 새로운 매체다. 디지털 옥외광고의 특성상, 광고주와 마케터들은 더 이상 전통적인 방식으로 접근할 수 없다. 대신, 이 새로운 매체를 활용하여 소비자와의 상호작용을 극대화하고, 더 창의적이고 혁신적인 방법으로 메시지를 전달해야 한다. 디지털 옥외광고는 실시간 데이터와 상호작용 기능을 통해 소비자들에게 더 개인화된 경험을 제공할 수 있다. 이러한 점에서 디지털 옥외광고는 광고 업계에 큰 변화를 가져오고 있으며, 이를 통해 더 효과적이고 의미 있는 캠페인을 실행할 수 있다.

쟁점 사항: 전통적인 광고 매체와의 비교

전통적인 광고 매체는 종종 소비자에게 강압적으로 느껴질 수 있는 반면, 디지털 옥외광고는 그렇지 않다. 이는 광고주가 더 많은 창의성을 발휘하여 소비자와 자연스럽게 연결될 수 있는 기회를 제공한다. Publicis 그룹의 개발 디렉터인 니콜라스 레비는 이러한 점을 강조하며, 디지털 옥외광고의 중요성을 설명했다. 디지털 옥외광고가 단순한 캠페인 도구가 아닌, 새로운 놀이의 장으로서의 가능성을 지닌다고 말했다. 디지털 옥외광고는 소비자와의 상호작용을 통해 브랜드 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있으며, 이를 통해 광고의 효과를 극대화할 수 있다.

문제점: 현재 직면한 과제

2024년 1분기의 데이터는 이러한 경향을 뒷받침하고 있으며, 옥외광고의 성장은 업계 전반에 걸쳐 큰 영향을 미치고 있다. 위기 이전 수준을 초과하는 성장은 옥외광고가 단순한 광고 도구가 아니라, 대중과의 효과적인 소통 수단으로 자리 잡고 있음을 보여준다. 이는 광고주와 마케터들이 옥외광고를 활용하는 방식을 재고하고, 새로운 접근 방식을 모색해야 한다는 것을 시사한다. 디지털 옥외광고는 전통적인 옥외광고와 마찬가지로 대중에게 빠르고 광범위하게 도달할 수 있는 능력을 지닌다. 이는 다른 매체들이 분열되기 시작하는 지점에서 중요한 차별화 요소가 된다.

해결 방안: 창의성과 혁신의 필요성

클레망 셰레르의 말처럼, 옥외광고를 통해 순수하고 명확한 아이디어를 전달할 수 있다면, 그것은 모든 사람에게 쉽게 이해될 수 있다. 따라서, 광고 업계는 옥외광고의 창의성과 혁신을 지속적으로 탐구하고 발전시켜야 한다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다. 2024년 1분기의 성장은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주며, 앞으로의 옥외광고 시장에 대한 긍정적인 전망을 제시한다. 이러한 맥락에서, 광고주와 마케터들은 디지털 옥외광고의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다. 단순히 광고를 시각적으로 매력적으로 만드는 것 이상의 접근이 필요하며, 이는 소비자와의 더 깊은 연결을 가능하게 한다. 디지털 옥외광고는 광고의 미래를 재정의할 수 있는 잠재력을 지니며, 이는 광고 업계 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것이다.

사례 연구: 디지털 옥외광고의 성공 사례

M. Léopold SARTHOU, 광고 인사이트 매니저인 칸타 미디어의 담당자는 특정 광고 캠페인이 '단순함, 아름다움, 그리고 상호작용성'으로 돋보인다고 강조한다. 이 매체는 이러한 캠페인이 공공 게시판이나 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 모든 사람에게 동시에 노출되기 때문에 '집단적 감정'을 불러일으킨다고 강조한다. 이는 다양한 토론과 반응을 촉발하여 이 매체를 '대화의 장'으로 만든다. 디지털 옥외광고는 모든 사람에게 동시에 노출되기 때문에 사람들 사이에서 자연스럽게 이야깃거리가 되며, 이는 브랜드와 소비자 간의 더 깊은 연결을 가능하게 한다.

프랑스의 디지털 옥외광고 현황

'이것은 매우 상호작용적인 매체다,'라고 오스트레일리아.GAD의 창의성 책임자이자 공동 총괄 디렉터인 필립 부셰롱은 말한다. '옥외광고는 프랑스 사람들이 가장 선호하는 매체다. 우리는 상호작용성과 시의성을 활용할 수 있다.' 하지만 그의 말에 따르면, 디지털 옥외광고(DOOH)는 프랑스에서 과소평가되고 있으며 특히 과소 활용되고 있다. '아름다운 DOOH 캠페인은 손에 꼽을 정도로 적고, 2008년부터 존재해온 매체로서는 충분하지 않다.' 디지털 옥외광고는 많은 잠재력을 지니지만, 아직 충분히 활용되지 않고 있다. 광고주들은 이 매체의 가능성을 더 잘 이해하고 이를 활용하여 더 혁신적인 캠페인을 실행해야 한다.

젊은 세대와의 소통: 디지털 옥외광고의 효용성

'옥외광고는 스스로 존재할 수 있는 매체이며, 오늘날 매우 넓은 대중에게 도달할 수 있는 능력을 지닌다. 오늘날 우리는 젊은 관객에게 도달하고자 할 때 디지털을 일종의 반사 신경처럼 사용한다. 옥외광고는 이 유형의 관객을 겨냥하기에 매우 효과적인 매체다,'라고 Re-mind PHD (OMG)의 대표인 마리 코스투는 덧붙인다. 'DOOH에서는 창의적인 관점에서 탐험할 수 있는 전체 영역이 있다,'라고 인정한다. 디지털 옥외광고는 전통적인 광고 매체와 달리 매우 창의적이고 유연한 접근이 가능하며, 이를 통해 더 효과적이고 혁신적인 캠페인을 실행할 수 있다.

데이터와 인공지능(AI)의 역할

게다가, 혁신의 측면에서 데이터를 활용하면 상황에 맞는 맥락화나 지리적 위치 기반의 타겟팅이 가능하다. 필립 부셰롱은 데이터가 중요하다고 말하며, '데이터를 활용하면 흥미로운 콘텐츠를 만들 수 있을 뿐만 아니라 광고주에게 캠페인을 판매할 수 있는 기반을 제공한다'고 강조했다. 예를 들어, 퍼블리시스(Publicis)에서 사용하는 인공지능(AI) 기술에 대해 그는 'AI는 위대한 아이디어를 대체하지 않는다. 오히려 이를 더 확장할 수 있게 해준다. 300가지 문구를 한 번에 변경하고, 하나의 큰 아이디어에서 300가지 변형을 생성할 수 있는 순간부터, 놀이의 장은 무한하다'고 설명했다. 마리 코스투는 'AI 덕분에 여러 가지를 가속화할 수는 있지만, 우리가 할 수 있는 것과 배포할 수 있는 것의 완전한 재발명은 아니다'고 결론지었다.

결론

디지털 옥외광고의 미래 전망

디지털 옥외광고(DOOH)는 광고 업계에 혁신적이고 창의적인 변화를 가져올 수 있는 잠재력을 지닌 매체다. 그러나 이를 효과적으로 활용하기 위해서는 광고주와 마케터들이 새로운 접근 방식을 모색하고, 데이터와 인공지능(AI)을 적극적으로 활용해야 한다. 디지털 옥외광고는 전통적인 광고 매체와는 다른 방식으로 소비자와 상호작용하며, 더 개인화된 경험을 제공할 수 있다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다.

창의성과 혁신의 지속적 필요성

결국, 광고 업계는 디지털 옥외광고의 창의성과 혁신을 지속적으로 탐구하고 발전시켜야 한다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다. 2024년 1분기의 성장은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주며, 앞으로의 옥외광고 시장에 대한 긍정적인 전망을 제시한다. 따라서, 광고주와 마케터들은 디지털 옥외광고의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다. 단순히 광고를 시각적으로 매력적으로 만드는 것 이상의 접근이 필요하며, 이는 소비자와의 더 깊은 연결을 가능하게 한다. 디지털 옥외광고는 광고의 미래를 재정의할 수 있는 잠재력을 지니며, 이는 광고 업계 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것이다.

종합적인 분석과 향후 전망

니콜라스 레비는 '좋은 포스터는 단순하고 강력해야 한다. 전략과 창의성 면에서 가장 중요한 메시지가 무엇인지 정말로 고민하게 만든다. 또한, 이는 지나치게 침투적이지 않은 몇 안 되는 매체 중 하나다. 존재감을 유지하기 위해 창의성에 대해 고민하게 만든다.'라고 말한다. 디지털 옥외광고(DOOH)의 역설은 실제로 좋은 포스터가 애니메이션일 필요가 없다는 점이다. 좋은 포스터는 그 자체로 정지 상태에서 작동한다. 우리는 디지털 옥외광고가 단순히 광고 캠페인을 애니메이션화하는 방식이 아니라, 소셜 미디어처럼, 콘텐츠처럼, 완전히 새로운 놀이의 장으로 생각해야 한다.

Re-mind PHD(OMG)의 대표인 마리 코스투는 '디지털 옥외광고를 더 유연하게 접근할 수 있을 것이라고 생각한다. 이를 소셜 미디어에서 생각하는 것처럼, 또한 가시성의 연장선으로 생각할 수 있다.'라고 말했다. 마지막으로, '특히 창의적인 에이전시들에서 교육이 필요하다'고 강조했다. 이와 같은 맥락에서, 광고주와 마케터들은 디지털 옥외광고의 잠재력을 최대한 활용하여 더 많은 창의성과 혁신을 발휘할 필요가 있다. 단순히 시각적으로 매력적인 광고를 만드는 것 이상의 접근이 필요하며, 이는 소비자와의 더 깊은 연결을 가능하게 한다. 디지털 옥외광고는 광고의 미래를 재정의할 수 있는 잠재력을 지니며, 이는 광고 업계 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것이다. 필립 부셰롱과 니콜라스 레비의 말처럼, 디지털 옥외광고를 통해 순수하고 명확한 아이디어를 전달할 수 있다면, 그것은 모든 사람에게 쉽게 이해될 수 있다.

디지털 옥외광고는 일상 생활에서 매우 빨리 대중의 큰 부분에 도달할 수 있는 능력을 지니며, 이는 다른 매체들이 분열되기 시작하는 지점에서 중요한 차별화 요소가 된다. 따라서, 광고 업계는 디지털 옥외광고의 창의성과 혁신을 지속적으로 탐구하고 발전시켜야 한다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다. 2024년 1분기의 성장은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주며, 앞으로의 옥외광고 시장에 대한 긍정적인 전망을 제시한다.

디지털 옥외광고의 글로벌 시장 확장

디지털 옥외광고의 글로벌 시장은 꾸준히 성장하고 있다. 북미와 유럽을 비롯한 여러 선진국에서는 이미 디지털 옥외광고의 활용이 활발히 이루어지고 있으며, 아시아 태평양 지역에서도 빠르게 확산되고 있다. 이러한 글로벌 확장은 디지털 옥외광고의 잠재력을 더욱 부각시키며, 광고주들이 더 많은 관심을 가지게 만드는 요인이 된다. 디지털 옥외광고는 단순히 지역적인 광고 도구에 머무르지 않고, 글로벌 브랜드들이 전 세계적으로 일관된 메시지를 전달할 수 있는 강력한 수단으로 자리매김하고 있다.

디지털 옥외광고의 기술적 진보

디지털 옥외광고의 기술적 진보는 이 매체의 가능성을 더욱 확장시키고 있다. 고해상도 디스플레이, 증강 현실(AR), 가상 현실(VR), 인공지능(AI) 등 다양한 기술이 도입되면서 디지털 옥외광고는 더욱 창의적이고 혁신적인 형태로 진화하고 있다. 이러한 기술적 진보는 광고주들이 더 다양한 형태의 메시지를 전달할 수 있게 하며, 소비자들에게는 더 흥미롭고 몰입감 있는 경험을 제공한다.

소비자 참여와 상호작용의 중요성

디지털 옥외광고는 소비자 참여와 상호작용을 극대화할 수 있는 매체다. 전통적인 광고 매체와 달리, 디지털 옥외광고는 실시간으로 소비자와 상호작용할 수 있는 기능을 제공한다. 이는 광고주가 소비자와 더 긴밀하게 연결될 수 있는 기회를 제공하며, 소비자들은 더 개인화된 광고 경험을 통해 브랜드에 대한 호감도를 높일 수 있다. 소비자 참여와 상호작용은 디지털 옥외광고의 핵심 요소 중 하나로, 이를 통해 광고 효과를 극대화할 수 있다.

디지털 옥외광고의 지속 가능성

디지털 옥외광고는 지속 가능성 측면에서도 긍정적인 평가를 받고 있다. 전통적인 인쇄 광고와 달리, 디지털 옥외광고는 종이와 잉크 등의 자원을 절약할 수 있으며, 전력을 효율적으로 사용하는 기술이 도입되면서 에너지 소비를 최소화할 수 있다. 또한, 디지털 옥외광고는 실시간으로 콘텐츠를 업데이트할 수 있어, 낭비를 줄이고 광고 효율성을 높일 수 있다. 이러한 지속 가능성은 환경 보호를 중시하는 현대 사회에서 중요한 가치로 자리잡고 있다.

결론: 디지털 옥외광고의 무한한 가능성

디지털 옥외광고(DOOH)는 광고 업계에 혁신적이고 창의적인 변화를 가져올 수 있는 잠재력을 지닌 매체다. 이를 효과적으로 활용하기 위해서는 광고주와 마케터들이 새로운 접근 방식을 모색하고, 데이터와 인공지능(AI)을 적극적으로 활용해야 한다. 디지털 옥외광고는 전통적인 광고 매체와는 다른 방식으로 소비자와 상호작용하며, 더 개인화된 경험을 제공할 수 있다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다.

결국, 광고 업계는 디지털 옥외광고의 창의성과 혁신을 지속적으로 탐구하고 발전시켜야 한다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다. 2024년 1분기의 성장은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주며, 앞으로의 옥외광고 시장에 대한 긍정적인 전망을 제시한다. 따라서, 광고주와 마케터들은 디지털 옥외광고의 잠재력을 최대한 활용하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다. 단순히 광고를 시각적으로 매력적으로 만드는 것 이상의 접근이 필요하며, 이는 소비자와의 더 깊은 연결을 가능하게 한다. 디지털 옥외광고는 광고의 미래를 재정의할 수 있는 잠재력을 지니며, 이는 광고 업계 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것이다.

디지털 옥외광고는 일상 생활에서 매우 빨리 대중의 큰 부분에 도달할 수 있는 능력을 지니며, 이는 다른 매체들이 분열되기 시작하는 지점에서 중요한 차별화 요소가 된다. 따라서, 광고 업계는 디지털 옥외광고의 창의성과 혁신을 지속적으로 탐구하고 발전시켜야 한다. 이는 대중과의 더 깊은 연결을 가능하게 하며, 광고의 효과를 극대화할 수 있는 방법을 제공한다. 2024년 1분기의 성장은 이러한 노력이 결실을 맺고 있음을 보여주며, 앞으로의 옥외광고 시장에 대한 긍정적인 전망을 제시한다.

디지털 옥외광고의 글로벌 시장 확장과 기술적 진보, 소비자 참여와 상호작용의 중요성, 지속 가능성 등을 고려할 때, 이 매체는 앞으로 더욱 중요해질 것이다. 광고주와 마케터들은 이러한 트렌드를 반영하여 더 혁신적이고 창의적인 광고 캠페인을 계획하고 실행해야 한다. 이를 통해 디지털 옥외광고는 더욱 발전할 것이며, 광고 업계 전반에 걸쳐 큰 변화를 가져올 것이다.

따라서, 디지털 옥외광고의 무한한 가능성을 최대한 활용하기 위해서는 지속적인 연구와 투자가 필요하다. 광고주와 마케터들은 디지털 옥외광고의 잠재력을 인식하고, 이를 바탕으로 더 효과적이고 의미 있는 광고 캠페인을 실행해야 한다. 디지털 옥외광고는 광고의 미래를 재정의할 수 있는 강력한 도구로, 이를 통해 더 나은 광고 환경을 만들어 나갈 수 있을 것이다.

디지털 옥외광고의 미래는 밝다. 광고 업계는 이 매체의 가능성을 최대한 활용하여 더 나은 광고 경험을 제공하고, 이를 통해 소비자와의 깊은 연결을 형성해야 한다. 디지털 옥외광고는 단순한 광고 도구를 넘어, 미래의 광고 환경을 이끄는 중요한 매체로 자리잡을 것이다. 이를 위해 광고주와 마케터들은 끊임없이 혁신하고 발전해야 하며, 디지털 옥외광고의 무한한 가능성을 탐구해야 한다.