[미국]효과적인 장소로서 광고판의 가치를 재확인하는 새로운 디지털 옥외광고 조사 결과
디지털 옥외광고(DOOH: Digital Out-of-Home)를 위한 프로그램매틱 기술을 제공하는 혁신적인 글로벌 기업인비스타미디어(Vistar Media)는, 새로운 데이터를 발표했다. 데이터에 따르면, 옥외광고가 주요 산업 성과 지표들이 전반적인 상승에 기여한다는 결과를 나타내 주고 있다. 비스타미디어는 광고판을 활용한 캠페인을 분석하여 인지도, 고려, 의도 및 고객 유입에 대한 긍정적인 기여도를 평가하였으며, 결국 광고판이 디지털 옥외광고에서 시간을 초월한 핵심 부문으로 남아있는 이유를 보여주고 있다.
광고 업계에서가장 오래된 광고 매체 중 하나인 광고판은 수십 년 동안 광고주들에게 의미 있는 결과를 제공하며 그 평판을 굳히고 있다. 이번 데이터는 프로그램매틱 활성화 과정에서 광고판이 얼마나 효과적일 수 있는지를 보여주고 있다. 미국 시장에서 2022년 비스타의 캠페인 활성화 중 광고판 광고는 다음과 같은 향상을 이끌었다:
- 72%의 캠페인에서 인지도 향상
- 82%의 캠페인에서 고려 향상
- 79%의 캠페인에서 의도 향상
- 67%의 캠페인에서 고객 유입 향상
소매 업계 광고주들은 2022년에 가장 많은 옥외광고 캠페인을 진행했으며, 다음으로는 생활용품, 금융 서비스 및 통신 업계가 뒤를 이었다.
연구는 각 산업내 캠페인이 핵심 지표에 대해 어떻게 수행되었는지 조사했고, 결과는 다음과 같다:
- 생활용품(CPG) 광고 캠페인의 92%에서 옥외광고가 인지도 향상을 이끌었다. 금융 서비스 캠페인의 67%, 소매 캠페인의 57%, 통신 캠페인의 83%에서도 옥외광고가 인지도 향상을 이끌었다.
- 생활용품(CPG) 캠페인의80%에서 옥외광고가 고려 향상을 이끌었다. 금융 서비스 캠페인의 73%, 소매 캠페인의 86%, 통신 캠페인의 75%에서도 옥외광고가 고려 향상을 이끌었다.
- 생활용품(CPG) 캠페인의82%에서 옥외광고가 의도 향상을 이끌었다. 금융 서비스 캠페인의 58%, 소매 캠페인의 69%, 통신 캠페인의 91%에서도 욕외광고가 의도 향상을 이끌었다.
비스타미디어의첨단 기술은 인지도, 고려, 의도 및 고객 유입과 같은 상부와 하부단계의 주요 성과 지표(KPI)를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)에 대한 측정을 가능하게 한다. 비스타는 MFour, Foursquare등 업계 주요 측정 공급 업체와 파트너십을 맺음으로써 인증된 디지털 옥외광고 노출을 기반으로 브랜드 연구와 고객 유입 연구를 실시하고있다.
비스타미디어의 공급망 부사장인 에릭 램 (Eric Lamb)은 '광고판은 옥외광고의 핵심 요소이며, 2022년 캠페인 데이터는 어느 산업이던 브랜드의 주요 성과 지표를 향상시키는 효과적인 수단으로 여겨지고 있습니다,'라고 주장하고,'옥외광고는 지난 수십 년 동안 크게 발전해 왔지만, 이러한 결과는 옥외광고에서 도로변 광고의 능력과 캠페인의 영향력을 최대화 할 수 있는 형식임을 재확인해 주고 있다. 우리는 클리어채널(Clear Channel Outdoor), 라마광고사(LamarAdvertising Company) 및 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)를 비롯한 미국의 주요 광고판 소유자와 수백 개의 독립 운영자의 다양한 디지털 옥외 광고판을 세계적인 선도적 광고주들과 연결하는 데에 자부심을 느끼고있습니다.'라고 하였다.
하드웨어 비용의 하락과 프로그래매틱 디지털 옥외광고의 부상으로 인해, 미디어 소유자들은 이전에는 불가능했던 소매, 건강관리, 엔터테인먼트 등 새로운 환경에서 디지털 표지판을 통해 수익을 창출할 수 있게 되었다. 이번 데이터는 디지털 광고판이 다양한 산업분야의 소비자 행동에 매우 효과적인 영향을 미치는 것을 보여주므로, 앞으로의 캠페인을 기획할 때 광고판을 고려하는 것이 이전보다 더욱 중요해졌음을 보여준다.
라마광고사(Lamar Advertising Company)의 디지털 성장 (DigitalGrowth) 부사장인 이언 댈리모어(Ian Dallimore)는 '이번 최신 연구를 통해 데이터 기반의 디지털 옥외광고 캠페인 안에서 광고판의 인지도를 높이고, 브랜드를 타겟 고객과 연결하며, 중요한 구매 결정에 영향을 미치는 광고판의 힘을 재확인하고 있습니다'라고 주장한다.'도로변 광고판은 우리 일상의 핵심 요소가 되었습니다. 라마 사의 전국적인 디지털 네트워크는 임팩트있는 크리에이티브를 사용하여 중요한 순간에 최고 품질의 디스플레이에서 소비자에게 도달하고 연결하는 데 도움을 주며, 소비자들이 원하는 것과 필요한 것을 상기시키고 호기심을 자극하고 있습니다. 제 1, 제3차 데이터의 사용이 계속 발전함에 따라 브랜드는 행동을 기반으로 타겟팅을 개선하고, 영향력을 확대하며, 브랜드 메시지를 증폭시킬 수 있게 되었습니다.'라고 말하였다.
클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor (CCO))의 전무인 웨이드 리프킨(WadeRifkin)은 '디지털 옥외광고 포맷과 화면에서는 품질, 규모 및 영향력에 초점을 맞추고 있습니다'라며 '비스타의 최신 연구가 광고판의 일관적인 측정 가능하고 최적화 가능한 데이터 풍부한 프로그램매틱 구매경험을 제공하는 것을 강조함으로써, 클리어채널의 대형 프리미엄 디지털 광고판이 캠페인 결과를 이끌어내는데 매우 효과적임을 입증하고 있습니다.'라고 말했다.
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 프로그램매틱 부사장인 닐 샤피로 (NeilShapiro)는 '옥외광고는 광범위하고 다양한 대중에게 도달하는 매우 효과적인매체입니다'라고 덧붙이고, '광고판은 인지도, 고려, 고객 유입을 증가시킬 뿐만 아니라 소셜, 검색, 비디오와 같은 다른 미디어 채널을 최적화하여 전반적인 주요성과 지표를 향상시킵니다. 프로그램매틱이 제공하는 유연성, 타겟팅 및 빠른 시장 진입과 결합할 때, 광고판 광고는 인지도를 높이고 판매를 증가시키려는 브랜드에게 강력하고 측정 가능한 도구가 됩니다.'라고 주장하였다.
참고자료
NewResearch Reaffirms Billboards as Effective in Advertising (martechseries.com)