해외동향
[독일]IDOOH, 디지털 옥외광고 추가 교육 프로그램 개설
IDOOH는 디지털미디어연구소(Digital Media Institute)와 스위스 미디어 그룹 골드바흐(Goldbach)의 독일지사, 독일 최대 옥외광고 사업자이자 미디어 그룹인 스트뢰어(Ströer) 및 독일 제2의 옥외광고 사업자이자 다국적 옥외광고 기업인 JCDecaux의 독일지사 WallDecaux 등이 참여한 컨소시엄이다. 일종의 협회인 IDOOH는 독일 내 디지털 옥외광고 시장 강화와 추가 개발 촉진, 지원 및 디지털 옥외광고 표준 도입 등을 목표로 활동하고 있다. 2022년 초반 조직된 IDOOH엔 2023년 현재 50여 개의 디지털 옥외광고 사업자가 가입되어 있다.
2023년 4월, IDOOH는 협회 활동의 일환으로서 디지털 옥외광고 교육과정인 ‘IDOOH 아카데미’(IDOOH Academy)를 개설했다고 발표했다. 온라인 웨비나(Webinar)와 동영상 강의, 워크숍, 대면 강의/세미나까지 다양한 방식으로 계획되고 있는 IDOOH 아카데미는 디지털 옥외광고 전반을 주제로 다룬다. 강사진은 IDOOH 아카데미에서 직접 초빙한 전문가와 회원사의 전문가, 광고주와 시장조사기관 및 마케팅 대행사 등 광고 인접 분야까지 포함하고 있어 디지털 옥외광고에 관한 현안과 이슈를 직접적으로 다루게 된다. 아카데미에는 현재 옥외광고 분야에 종사하고 있거나 새로운 분야에 대한 교육 참여를 원하는 사람들에게 기회를 제공하는 일종의 평생교육 시스템인 ‘지속 교육’(Weiterbildung)과 초보자들을 위한 일반 기초교육으로 분류하여 제공된다.
[그림 ] IDOOH 아카데미 소개 웹페이지
출처: https://idooh.media/idooh-academy/
2023년 5월부터 IDOOH 아카데미에서 제공할 것으로 발표한 교육프로그램은 우선 웨비나로 진행되며, 점차 그 방식을 확대할 계획이다. 첫 웨비나는 IDOOH가 2022년 11월에 발표한 ‘Public & Private Screens 2.0’의 자료분석방식과 결과, 함의 등에 대한 시리즈 강연으로 구성되었다.
사례 1: 크리에이티브 광고와 디지털 옥외광고의 결합(웨비나, 2023년 5월 16일, 1회, 무료)
○ 개요: 디지털 옥외광고 캠페인의 성공적인 디자인을 위해 광고 메시지를 창의적이고 설득력 있게 구성하는 방식을 논의하는 세미나. 디지털 옥외광고는 이미지와 텍스트, 동영상, 애니메이션 등 동적인 콘텐츠를 활용할 가능성을 갖고 있기에 이를 적절하고 효과적으로 활용하는 것이 중요. 디지털 옥외광고에 적합한 광고가 제작되어야 하기에 디자인에서 고려되어야 할 사항과 피해야 할 실수에 관한 학습이 필요. 성공적인 캠페인을 제시하고 디지털 옥외광고의 강점을 부각할 수 있는 구체적인 팁을 제공하는 것이 이 웨비나의 목표.
○ 주제:
- 디지털 옥외광고가 일반 포스터 광고나 옥외광고, 비디오와 차별화되는 점은 무엇인가?
- 애니메이션과 동영상, 비디오 등을 올바르게 디지털 옥외광고에 사용하는 방법
- 다이나믹 광고 미디어: 개별 메시지를 전달하는 방식
- 캠페인 전개: 주의해야 할 사항들은 어떠한 것들이 있는가? (예: 파일 형식 등)
- 제작 팁: 해야 할 작업과 하지 말아야 할 것
- 성공적인 캠페인의 예시
- 일반적인 실수와 이를 방지하는 방법
- 체크리스트: 광고계획을 수행할 때 고려해야 할 사항은 어떠한 것들이 있는가?
○ 대상그룹:
- 크리에이티브 분야: 그래픽 디자이너, 미디어 디자이너, 비디오 전문가, 예술 감독
- 마케팅 및 광고 집행 분야의 의사결정자
- 광고 대행사 직원
- 마케팅, 디자인 및 광고 분야 전공자 및 교수자
- 주제에 관심이 있는 모든 사람
○ 혜택:
- 디지털 옥외광고 캠페인 디자인 시 고려해야 할 사항을 간략하게 습득할 기회 제공
- 성공적인 디지털 옥외광고 캠페인 진행을 위한 팁 제공
- 디지털 옥외광고의 크리에이티브 가능성에 관한 개요 확인
- 집행 예정/계획 중인 광고의 영향력 증대
사례 2: 디지털 옥외광고 분석과 계획(웨비나, 2023년 5월 25일, 1회, 무료)
○ 개요: IDOOH가 2022년 말 발행한 독일의 디지털 옥외광고 스크린 현황 조사보고서인 ‘Public & Private Screens 2023’를 활용한 웨비나. 이 보고서는 약국과 슈퍼마켓, 대중교통, 주유소, 공항 등 21개 광고 접점에 있는 13만 개의 스크린의 네트워크 수치를 제공. 이를 통해 광고주와 미디어 플래너는 디지털 옥외광고 캠페인을 진행할 수 있는 통찰을 얻을 수 있음. 특히 IDOOH가 발행한 이 자료는 모든 시장 상황을 고려하고 있기에 신뢰할 수 있는 성과 값을 보여주며, 구체적인 데이터 및 미디어 플래닝을 수립할 근거를 제공함. 약 90분 동안 진행되는 이 웨비나는 광고 캠페인 및 미디어 플래닝에 적용할 수 있는 평가 도구를 사용하는 방법을 제공.
○ 주제:
- ‘Public & Private Screens 2023’ 조사 결과
- 연구 결과의 활용 방법과 범위
- 평가 도구의 기본 기능
- 연구 결과의 중요 수치: 도달 범위, 점유율, 선호도 등
- 목표대상그룹 정의
- 미디어: 광고와 보행자 간 접점 장소, 네트워크, 예약 단위, 필터 기능 등
- 디지털 옥외광고 구조물 수, 도달 범위, 미디어 플래닝, 미디어 플래닝 평가
- 데이터 추출 기능
- 질문 및 답변
○ 대상그룹:
- 온라인 및 미디어 에이전시 종사자
- 미디어 기획자, 미디어 구매자, 미디어 컨설턴트
- 광고/마케팅/미디어 담당자
- 마케팅/IT/광고분야 전공자 및 교수자
- 주제에 관심이 있는 모든 사람
○ 혜택:
- 연구와 관련된 분석 및 미디어 플래닝의 가능성에 대한 개요를 배울 수 있음
- 성과 분석 및 미디어 플래닝 기능을 활용할 수 있는 단계적 샘플을 받을 수 있음
- 디지털 옥외광고 성과 및 관련 주요 수치를 알 수 있음
- 연구와 연구에 사용된 도구에 이용한 조사 방법론에 관한 구체적 답변 습득 가능
사례 3: 프로그래마틱 디지털 옥외광고를 이용한 효과적인 캠페인(웨비나, 2023년 5월 30일, 1회, 무료)
○ 개요: 광고주와 대행사가 설정한 광고 대상에 자동으로 효율성 있게 노출하는 방식인 프로그래마틱 광고는 이미 온라인 광고에서 자리 잡음. 디지털 옥외광고에서도 프로그래마틱 디지털 광고가 적용되고 있지만 개인 광고노출을 전략으로 하는 온라인 광고와 달리 다수를 대상으로 광고를 노출해야 하기에 두 방식엔 차이가 존재. 그럼에도 불구하고 프로그래마틱 디지털 옥외광고를 통해서도 광고 대상을 공략할 수 있고, 데이터를 통해 캠페인을 더 풍부하게 집행할 수 있음. 이 웨비나를 통해 프로그래마틱 광고를 디지털 옥외광고에 적용하여 자동화된 타겟팅 방식으로 광고를 게재하고 마케팅 목표를 효율적으로 달성할 수 있는 방법을 공유함. 웨비나의 내용은 프로그래마틱 디지털 옥외광고의 메커니즘을 설명하고, 주요 용어 설명 및 성공적인 프로그래마틱 디지털 옥외광고를 위한 절차 등으로 구성
○ 주제:
- 주요 개념/용어 설명
- 차이점: 프로그래마틱 온라인 광고 vs 프로그래마틱 디지털 옥외광고
- 역할에 분담과 정의, 수행 요소
- 프로그래마틱 디지털 옥외광고 적용 시점
- 데이터 사용
- 적용 가능한 상품 유형(카테고리)의 종류
- 다양한 타켓팅 옵션
- 프로그래마틱 디지털 옥외광고 적용 시 주의점
- 신뢰할 수 있는 자료로서 ‘Public & Private Screens 2023’의 참조와 데이터 활용
- 질의 응답
○ 대상그룹:
- 마케팅 및 광고 집행 분야의 의사결정자
- 온라인 및 미디어 에이전시 종사자
- 마케팅/IT/광고분야 전공자 및 교수자
- 주제에 관심이 있는 모든 사람
○ 혜택:
- 프로그래마틱 디지털 옥외광고에 관한 기본 정보
- 프로그래마틱 디지털 옥외광고와 온라인 광고와의 차이와 가능성
- 마케팅 목표를 성취하기 위한 프로그래마틱 디지털 옥외광고 적용
사례 4: 디지털 옥외광고를 이용한 성공적인 광고 집행(웨비나, 2023년 6월 01일, 1회, 무료)
○ 개요: 디지털 옥외광고는 현재 가장 역동적인 광고 매체로써 매년 공공장소에서 그 스크린 수가 증가하고 있음. 디지털 옥외광고의 강점이 어떤 것들이 있는지를 다룸. 즉, 디지털 옥외광고를 통한 성공적인 광고 집행이 고려할 수 있도록 이 분야에 대한 간략한 개요를 제공함. 예를 들어 디지털 옥외광고가 가진 차별성은 무엇일까, 어떤 잠재 고객들에게 접근할 수 있는가, 어떤 형태의 광고가 있는가와 같은 내용에 대해 IDOOH에서 진행한 ‘Public & Private Screens 2023’의 연구 결과를 바탕으로 설명. IDOOH의 전무이사가 전문가로서 강사로 참여한다는 특징.
○ 주제:
- 디지털 옥외광고는 무엇인가?
- 디지털 옥외광고에서 집행 가능한 광고 형태와 어떤 고객 접점이 있는가?
- 광고 시장에서의 디지털 옥외광고의 중요성
- 디지털 옥외광고의 강점 및 활용 가능성
- 디지털 옥외광고에 접근 가능한 잠재고객층은?
- 프로그래마틱 디지털 옥외광고의 작동 원리
- 성공적이고 창의적인 캠페인 예시
- 디지털 옥외광고의 성과 측정방법은?
- 디지털 옥외광고 집행을 위한 첫 단계는?
- 질의응답
○ 대상그룹:
- 디지털 옥외광고 관련 연구와 그 사용에 대해 집중적으로 접근하고 싶은 모든 사람
- 온라인 및 미디어 에이전시 종사자
- 대기업/중소기업의 광고와 마케팅, 미디어 담당자
- 마케팅/IT/광고분야 전공자 및 교수자
○ 혜택:
- 웨비나를 통해 디지털 옥외광고의 강점을 확인할 수 있음
- 디지털 옥외광고 관련 시장의 기본 수치를 알 수 있음
- 디지털 옥외광고에 대한 광고 기회와 수요에 대한 개요를 확인할 수 있음
- 디지털 옥외광고를 진행하고자 하는 경우, 도움을 줄 수 있는 사람을 알 수 있음
사례 5: 디지털 옥외광고 현황 조사 결과(웨비나, 2023년 6월 06일, 1회, 무료)
○ 개요: 광고를 계획하고 있는 사업자라면 누구나 확실한 사실과 수치를 기대하고 있기 때문에 광고 산업분야에서 제공하는 공신력 있는 자료는 중요한 결정요인으로 작용. IDOOH의 ‘Public & Private Screens 2023’는 여러 광고 매체 중 디지털 옥외광고 분야에 대한 최신의 자료를 제공하고 있음. 본 웨비나는 ‘Public & Private Screens 2023’가 어떻게 조사를 진행하였는지에 관한 설명부터 얼마나 많은 잠재 고객들을 확보할 수 있는지, 어떤 장소에서 어떤 시간에 어떤 사람들이 디지털 옥외광고의 광고를 접하는지와 관련한 자료 활용을 소개함. 강사는 ‘Public & Private Screens 2023’의 시장자료조사자이자 설문을 담당한 연구원이 진행.
○ 주제:
- ‘Public & Private Screens 2023’에 포함된 새로운 정보는 무엇인가?
- 어떤 형태의 광고와 디지털 옥외광고가 연구에 포함되었는가.
- 연구 결과: 광고 도달 범위, 광고 형태, 광고와 잠재 대상과의 접점지역과 잠재 대상들에 대한 수치
- 데이터의 출처: 조사 방법에 관한 간략한 설명
- 연구 결과의 활용 방안
- 분석 방법 소개
- 질의응답
○ 대상그룹:
- 마케팅 및 광고 집행 분야의 의사결정자
- 온라인 및 미디어 에이전시 종사자
- 마케팅/IT/광고분야 전공자 및 교수자
- 주제에 관심이 있는 모든 사람
○ 혜택:
- ‘Public & Private Screens 2023’ 연구 결과의 주요 내용을 간결하고 요약적으로 학습할 수 있음
- 디지털 옥외광고의 중요성과 도달 범위 등과 관련한 주요 사실과 수치를 확인할 수 있음
- 디지털 옥외광고로 도달 할 수 있는 잠재 고객에 대한 학습
- 연구 결과를 미디어 플래닝 및 광고 캠페인 수립에 어떻게 활용할 수 있는지에 관한 통찰 제공
- 광고 평가 도구의 가능성과 활용에 관한 간략한 개요 학습
IDOOH의 사내 세미나(Inhouse-Seminare)
IDOOH는 아카데미 외에도 디지털 옥외광고회사나 광고주의 마케팅 분야 등을 위한 사내 세미나도 계획하고 있다. 강사진이 신청회사에 직접 방문하여 개별적으로 세미나나 워크샵을 개최하고, 관련 분야 물음에 관하여 구체적인 응답을 제공하는 방식이다. 고객의 니즈에 맞는 프로그램 콘셉트를 개발하여 디지털 옥외광고 부분에서 성공을 위해 필요한 노하우를 제공하는 것이 사내 세미나의 목표다.
참고자료
https://invidis.de/2023/04/idooh-academy-weiterbildung-fuer-digital-out-of-home/