[프랑스]2023년 디지털 옥외 광고시장 매출 보고서 요약
광고시장규모 2019년이전수준으로회복전망, 옥외광고와우편광고시장의전망은어두운것으로점쳐져
2022년, 디지털옥외광고산업이시장에진입함에따라, 옥외광고산업은계속해서성장해왔다. 2023년 3월 14일, 프랑스의대표광고대행사 Pub, Irep, Kantar은 2022년동향보고서를발표했다 (교차분석데이터활용). 2022년 2분기에는둔화가있었지만, 전반적으로광고시장은회복력이강한것으로나타났다.
France Pub은광고주들로부터예산정보를제공받아광고시장전반을측정. Irep은대표적인광고대행사에서조사한광고매출액을평가. 마지막으로, Kantar는프랑스표준광고공임가격을참조하여광고제작비를추산.
전반적으로 2022년, 광고시장의순투자는 2021년대비 5.7% 증가하여 327억유로를기록했다. 모든분야에서작년대비성장세를 보였다. 언론, TV, 라디오, 외부디스플레이 및 영화산업에서 2.7%(82억유로) 성장, 디지털(디스플레이, 검색, 소셜네트워크등)에서 9.7%(90억유로) 성장, 그리고 다른 미디어에서는 5.1%(155억유로) 성장했으며, 디지털 분야의 경우 32.5% 증가하여 매우 큰 성장세를 보였다. 이와 반대로 5가지 주요매체(신문, TV, 라디오, 옥외광고시장)에서는 -4.5% 하락했다.
인플레이션에의해, 순광고수익은 2021년대비 5% 증가, 2019년대비 10.3% 증가하여 167억유로를 기록했다. 하지만, 5대 주요미디어의 경우, 2021년 대비 2.1% 감소, 2019년 대비 3.8% 감소했다. 언론광고 수익은 2021년 대비 0.7% 증가하고, 2019년 대비 11.3% 감소하여, 180만 유로에 달한다. 이는 광고 페이지수 감소에 기인하고 있는데 2021년 대비 7.9% 감소하고, 2019년 대비 18.4% 감소했다. 반면에 광고주 수는 2021년 대비 1.5% 증가했지만, 2019년 대비 10.6% 감소했다.
옥외광고는 코로나19의 충격에서 여전히 회복 중이다. 전체 광고시장의 수익이 2021년 대비 14.8% 증가하더라도, 여전히 2019년 대비 6.8% 뒤쳐져있다. 전체 광고수익의 2.28억유로 중, 디지털 야외광고(DOOH)의 증가율은 2021년 대비 24.4% 증가, 2019년대비 8.8% 증가했다.
그러나 광고수익은 이에대해 전반적인 증가세를 보이지 않았다. 이중, 광고수익이 가장 높게 증가한 분야는 대중교통에 게시된 광고로, 2021년 대비 37.9% 증가했지만, 코로나19로 인해 이 분야는 2019년 대비 11.7% 감소하고있다. 도시지역의 옥외광고시장의 매출액은 2021년 대비 12.6% 증가하고, 2019년 대비 10.8% 증가했다. 하지만 전체 매출액은 여전히 위기를 극복하는 중이다.(2021년대비 1.7% 증가, 2019년대비 22.5% 감소) 옥외 쇼핑광고는 곧 회복될 것으로예상된다.
우편매체를 통한 광고는 2021년 대비 -5.7%, 2019년 대비 -19.5%로 하락하였다. 이러한 이유로 강력히 비판받고 있는 두 분야(우편물광고와 옥외광고)는 2021년 대비 후퇴하는것으로 나타났다. 그외의 모든 분야에서는 텔레비전을 제외하고는 광고수익이 약간 상승하였다.