한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

광고는 우리의 일상 행동과 산업 활동, 그리고 에너지 전화의 시대에 함께 발맞춰 나가는 중요한 역할을 담당하고자 합니다. 이를 위해서 광고 산업의 이해 관계자와 공공 기관의 협력관계가 필요합니다. 최근 몇년 동안, 에너지 위기와 기후 비상 상황이 대두됨에 따라, 24시간 전력을 소비하는 형태의 옥외광고 형식에 대한 비판의 목소리가 불거지고 있습니다. 좌파 환경당을 필두로 해당 광고 방식에 대한 전면 폐지를 주장하는 입장이 대두 되고 있으며, 해당 사안은 프랑스의 옥외광고 산업에서 중요한 쟁점중 하나로 대두되었습니다.

해당 산업의 전면 폐지에 대한 주장은 과연 과도하고 편향된 논쟁을 불러일으키고 있는지 심사숙고해볼 필요가 있습니다. 친환경 이념에 잠식되어 광고 산업 전반을 부정하는 입장은 다소 과격할 수 있습니다. 과격함 만큼이나 해당 산업은 불법적인 행위를 자행하고 있는지 점검해 볼 필요가 있습니다. 허나 지금까지 프랑스에서 시행되고 있는 24시간 입간판의 행위는 명백하게도 불법이 아닙니다.

불법행위가 아님에도 불구하고 시대의 요구와 소통하기 위하여 광고 업계는 건설적인 대화를 추진하고 있으며, 새로운 광고 시장을 준비하고 있습니다. 통계자료에 따르면, 프랑스에서 옥외광고는 교육 매체로써의 인식이 두드러집니다. 야외 광고는 우리의 일상에 녹아들어 있기 때문에 광고의 내용과 표현 방식에 따라 많은 논란을 일으킬있는 가능성에 내포되어있음에도 불구하고 파리 지역의 경우 시내 거주민의 83%은 현재 광고 산업이 환경 문제의 이슈에서 자유롭지 못함에도 불구하고 건설적인 발전을 이뤄낼있을것이라고 기대하고 있습니다.

건강한 광고산업의 미래를 구축하기 위해서는 현재 대두되고 있는 이념적인 이슈들에 잠식되어서는 안됩니다. 산업 전반을 부정하는 회의주의적인 입장 태도를 경계할 필요가 있으며, 현실적인 요소에 기반한 깊은 이해와 건설적인 우리는 광고가 수행해야 하는 임무에 대한 정직한 통찰과 노력을 기해야만 합니다.

유용한 광고는 우리가 취해야할 좋은 행동을 대중에게 인식시키고 문화, 환경, 경제, 스포츠 , 트렌드 등 최신 정보를 제공하는 것입니다. 또한 공공 및 각종 협회의 활동을 선전하고 지원합니다. 프랑스 광고산업은 대중교통 산업에 매해 1억 유로 (한화 1300억원)를 기부하며 공공의 가치 및 성장 과 발전에 이바지 합니다.

프랑스 옥외광고는 일자리 창출의 중요한 창구이기도 하며, 스타트업, 중소기업, 지역상인들의 가시성과 발전을 지원합니다. IGN 통계자료에 의하면 프랑스의 경우 광고 투자액 1유로는 국내총생산(GDP)을 7유로 이상 증가시키는 것으로 집계되며, 이는 명실상부 광고산업이 국가 부의 증대에 가장 크게 기여하는 분야 중 하나이며, 프랑스의 광고시장은 유럽 내 많은 국가들 중 자국내 총생산에 직간접적으로 가장 많은 영향력을 행사하는 분야중 하나로써 프랑스의 핵심 산업 분야입니다. 이중 옥외광고는 전체 광고 시장 (145억 유로 : 한화 190 조) 중 21% 에 해당하는 30.45억 유로 (한화 40조) 규모로써 중요한 비중을 차지하고 있습니다.

이러한 경제적 중요성과 공공공간에서의 존재감은 더욱 책임 있는 방향으로의 광고 산업의 시장 경제 및 국가적 산업의 의무를 다해야 함을 잊지 말아야 합니다. 환경규제라는 이념적 요구에 부딪혀 스크린 광고의 전기 사용은 비환경적이라는 비난을 피하지 못하고 있습니다.

하지만, 스크린 광고의 영역중 오늘날 디지털 스크린 옥외광고는 전기 소비에 대한 단순한 일차원적인 우려와 달리 많은 이점을 갖고 있습니다.

첫번째, 디지털 스크린은 다양한 광고를 실시간으로 송출하는 기능이 있습니다. 이는 과거 단일한 콘텐츠를 24시간 제공하는 것과 비교할 수 없는 효율성을 자랑합니다.

결과적으로 광고 행위의 공간적인 밀도를 감소시킵니다. (광고 밀도 : 단일 공간대비 광고판의 수의 갯수). 최근의 우려와 달리 프랑스 철도 (SNCF)역에서는 옥외광고밀도 수치가 기존 대비 75 % 가량 줄어들게 되며, 탄소 배출량의 경우 철도역의 옥외 광고 45% 감소, 파리 지하철 17% 감소 및 에너지 소비량의 경우 철도역 71% 감소, 파리 지하철역 35% 감소 등 적용공간이 이보다 더 확대될 경우 기존 옥외광고 행위가 소비했던 에너지를 대규모로 감소시키게 됩니다.

다시 돌아와 광고의 본질적인 효과는 우리의 행동을 진화시키는데 있습니다. 광고는 우리의 구매 행동에 영향을 미치는 능력을 가지고 있기 때문에, 이념적 비판에 침식되어 광고산업 전반에 퍼지고 있는 회의적인 입장에 대해서 강경한 태도와 유연한 대처를 구축해야만 합니다. 광고 산업의 꽃이라 불리는 옥외광고는 역사적으로 우리에게 수많은 영감과 비판적 사고력을 발전시키고 신뢰할있는 정보를 제공하며, 책임 있는 행동을 취하도록 우리를 교육시켜 왔습니다.

옥외광고의 디지털화는 새로운 광고 행위의 시작을 알리며, 이를 위해서는 반드시 집단적인 노력이 필요합니다. 시민 단체, 공공 결정자, 광고주, 대행사, 플랫폼 등 모든 이해관계자들이 이러한 변화를 위해 자신들의 창의성, 혁신, 그리고 과감한 투자가 필요합니다. 이러한 집단적인 약속을 통해 우리는 광고, 특히 옥외 광고의 역할을 강화하고, 에너지 전환과 점진 가속한 미래의 신-산업 동력의 모델로써 중요한 역할을 해낼 수 있다고 확신합니다.