해외동향
[영국]2022년 영국 옥외광고 수익 전년 대비 31% 증가, 총 수익 12억 파운드
영국 옥외광고 산업 무역기관 아웃스마트(Outsmart)는 2022년 영국 옥외광고(Out-of-Home) 수익이 전년대비 31% 증가했으며, 총수익은 12억 파운드임을 보도했다. 하단 옥외광고 총수익액(UK Out of Home Advertising Revenue, 2010-2022)에서 볼 수 있듯이, 코로나19 팬데믹의 영향에서 점차 회복하여 안정적인 성장세를 이루고 있는 모습을 볼 수 있다.
글로벌 컨설팅펌 프라이스 워터하우스 쿠퍼(PricewaterhouseCoopers:PwC)의 집계에 따르면, 4분기 실적(3억 4,600만 파운드)이 연간 옥외광고 수익을 견인했으며, 이는 전년 분기 대비 3.2% 증가한 수치이다. 더불어 2022년 1분기 옥외광고 실적이 눈에 띄게 향상된 것을 볼 수 있는데, 2억 3800만 파운드로 전년 분기 대비 146% 증가하였다. 이는 팬데믹으로 인한 전년도의 기저효과로 풀이된다.
하단 옥외광고 환경별 수익 현황(UK Out of Home Advertising Revenue Split by Environment) 자료에 따르면, 도로변에 위치한 광고가 6억 2600만 파운드, 대중교통에서 3억 6900만, 리테일·여가 환경에서 1억 8700만 파운드로 도로변에 위치한 옥외광고 수익이 가장 큰 수익 비중을 차지하고 있으며, 이는 팬데믹 이전보다도 높은 수익 금액으로 옥외광고 산업에 긍정적인 신호를 주고 있다.
<옥외광고 총수익액(2010-2022)>
(단위: 백만 파운드)
출처: 아웃스마트(Outsmart)
<옥외광고 분기별 수익액(2010-2022)>
(단위: 백만 파운드)
출처: 아웃스마트(Outsmart)
<옥외광고 환경별 수익 현황(2010-2022)>
(단위: 백만 파운드)
출처: 아웃스마트(Outsmart)
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home)의 경우, 2022년 옥외광고 총 수익액의 63%를 차지하며 30% 증가하는 성장세를 기록했다. 전통적인 옥외광고(Classic Out-of-Home) 수익은 전년 대비 33% 증가하여 큰 성장폭을 보였다.
<영국 디지털 옥외광고 수익(2011-2022)>
(단위: 백만 파운드)
출처: 아웃스마트(Outsmart)
아웃스마트(Outsmart) 의회 의장인 저스틴 코크레인(Justin Cochrane)은 금번 실적에 관하여 다음과 같이 인터뷰했다. “2022년은 옥외광고 산업에 있어서 긍정적인 한 해였으며, 우리는 이제 협력과 투자를 통해 옥외광고 미디어의 점유율을 높여 장기적 관점의 성장을 이루고, 매체의 성능과 책임을 향상시키는 데 도움이 되기를 기대합니다.” 더불어 시니어 매니저인 앤디 로보(Andy Lobo)는 다음과 같이 이야기했다. “약한 거시경제적 환경에도 불구하고, 옥외광고는 특히 4분기에 성장을 달성한 것은 매체의 강력한 특성을 시사합니다.”
<참고자료>
https://www.outsmart.org.uk/resources/uk-out-home-revenue
Outsmart, 2023, Year 2022 press release:
Outsmart, 2023, UK Out of Home Revenue – 2022 Report:
https://www.outsmart.org.uk/sites/default/files/UK%20Out%20of%20Home%20Revenue%20-%202022%20Q4.pdf
http://www.dailydooh.com/archives/153969