한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

oOh!media의 새로운 연구 “호주인은 어떻게 움직이나?”(How Aussies Move)의 결과는 일과 개인 생활 변화가 코로나 이후 이동 양태에 미친 영향에 관해 알려준다.

oOh!media가 의뢰하고 폴리네이트 리서치(Pollinate Research)가 수행한 본 연구는 호주인들의 태도, 행동 및 사고방식을 탐구하고, 이 요인이 매일 집을 나설 때 무엇을 어떻게 하는지에 미치는 영향을 조사했다. 응답자의 71%는 생존을 위해 일하고 있으며, 본인과 가족 및 친구를 일보다 우선시하는 것으로 나타났다.

oOh!media의 콘텐트/마케팅/크리에이티브 총괄 책임자인 Neil Ackland 씨는 다음과 같이 응답했다:

“우리는 ‘소유’보다는 ‘경험’을, ‘원하는 것’보다는 ‘필요’를 중시하는 쪽으로 사고방식을 바꿔가고 있습니다. 응답자의 80%가 우려할 만큼 생활비 상승의 압박은 당면한 현실입니다. 그런데도 가족, 친구들과 집 밖에서 시간을 보내고 싶은 욕구는 늘어났고, 58%의 응답자는 밖에서 보내는 시간이 긍정적인 사고에 도움이 된다고 말했습니다.”

업무 진행 방식의 유연화 역시 긍정적 사고방식에 큰 영향을 주었다. 93%의 응답자가 코로나 이전보다 원하는 것을 할 수 있는 시간이 더 많다고 보고했는데, 이는 많은 이가 기존과 다름없이 주5일 근무를 하고, 절반 이상(54%)은 재택근무를 할 수 없는 현실을 고려할 때 흥미로운 결과다.

연구에 따르면 호주인은 주 평균 1.4일을 집에서 일하는 것으로 나타났다. 한동안 “가족행정”(family administration)에 빼앗겼던 주말을 되찾았고, 그 시간은 오롯이 운동이나 사회, 문화 활동을 통해 가족 및 친구들과 연결될 기회를 늘려 결과적으로 외부에서 보내는 시간의 증가로 이어졌다.

Ackland 씨는 다음과 같이 평가했다: “이 보고서가 우리가 삶의 질을 중시하고 있음을 보여줍니다. 대부분은 경제적 우려가 없지 않지만, 긍정적으로 살려고 노력하고 있습니다. 우리의 새로운 사고방식은 일상과 삶에 대한 새로운 계획으로 이어졌고, 실제로 응답자의 2/3는 향후 6개월 이내에 여행을 계획하고 있다고 응답했습니다. 이 중 절반은 거주하는 주 내에서 여행을 고려하고 있으며, 1/3은 다른 주로 여행을 계획하는 것으로 나타났습니다. 이는 자신이 사는 지역에 머물며 ‘뒷마당’을 재발견하려는 열망을 보여줍니다.”

이 조사는 향후 몇 년 동안 옥외광고 청중을 이해하기 위한 광범한 프로젝트이다. 광고주나 대행사는 소비자 및 청중 행태 변화의 특성을 이해함으로써 마케팅 투자에서 추가 수익을 창출하는데 유리한 위치를 점하게 된다.

oOh!media는 연구 파트너 폴리네이트와 함께 소비자 심리학, 인문 지리학, 미래직업 및 인프라 계획 분야 전문가와 함께 통근자, 여행자를 대상으로 심층 인터뷰를 실시하고 전국적으로 2000명의 샘플을 모집해 청중행동 변화와 브랜드에 미치는 함의를 이해하기 위해 본 연구를 진행했다.