해외동향
[싱가포르]싱가포르 관광청, 글로벌 3D 옥외 광고로 관광지 매력 발산
1. 서론
아래 기사는 싱가포르 관광청(Singapore Tourism Board STB, 이하 ‘STB’라고한다)의 글로벌 3D 옥외 광고 캠페인에 대해 다루고 있습니다. 이 캠페인은 싱가포르의 관광지 매력을 창의적이고 혁신적인 방식으로 부각시키며,옥외 광고의 효과를 극대화하는 사례로 주목받고 있습니다. 본 보고서는 STB의 캠페인을 분석하여 옥외 광고의 효과와 기대할 수 있는 성과를 중심으로 살펴보며, 향후 옥외 광고 전략에 대한 인사이트를 제공하고자 합니다.
2. 본론
STB는 전 세계 시민들을 초대하여 “Quintessentially Singapore' 경험을 할 수 있도록 글로벌 주요 도시에 3D 빌보드 시리즈를 선보였습니다. 이 캠페인은 'Made in Singapore'라는 STB의 글로벌 캠페인의 일환으로, 전 세계인들을 싱가포르로 초대하여 평범함이 특별함으로 변하는 곳을 경험하게 하려는 목표를 가지고 있습니다. 또한 STB의 “Passion Made Possible'이라는 브랜드 목표와도 일치합니다.
[그림1] STB의 글로벌 캠페인(출처:Marketing-interactive)
이 캠페인은 광고 대행사 BBH Singapore와 미디어 대행사 The Shophouse @ Publicis와 협력하여 진행되었으며, 타임스 스퀘어의 뉴욕부터 피카딜리 서커스의 런던까지 다양한 도시에서 진행됩니다. 3D 옥외광고는 싱가포르의 독특하고 다채로운 면모를 조명하며, 뉴욕, 런던, 상하이, 뭄바이, 자카르타에서 세 가지 상징적인 싱가포르 경험을 신비롭고 유쾌한 방식으로 선보입니다. 향후 호치민과 마닐라에서도 출시될 예정입니다.
MARKETING-INTERACTIVE과의 인터뷰에서 The Shophouse @ Publicis 이 캠페인의 목표는 2023년 9월에 시작된 'Made in Singapore' 캠페인을 전 세계 주요 도시에서 관심을 끌기 위한 것이라고 설명하면서 '이 옥외 광고판은 싱가포르의 가장 주목할 만한 장면과 상징적인 랜드마크를 통해 싱가포르의 진정한 경험을 보여줍니다. 예를 들어 자연 속의 도시(가든스 바이 더 베이), 기발한 페라나칸 상점(카통주치앗), 유명한 싱가포르 칠리크랩 요리 등이 모두 유쾌하고 기발한 방식으로 생생하게 묘사되어 싱가포르 여행에 대한 영감을 줍니다.' 라고 말했습니다.
[그림2] STB의 글로벌 캠페인(출처:Marketing-interactive)싱가포르 관광청 브랜드 디렉터인 Choo Huei Miin은 '3D 옥외 광고판을 활용하여 일상의 순간을 싱가포르가 제공하는 독특한 경험으로 바꾸어 여행자들의 상상력을 사로잡고자 했습니다. 그리고 이 시각적 즐거움이 싱가포르의 최고를 전 세계에 보여주고 주요 타깃 시장의 청중을 활기찬 문화, 음식, 자연, 눈길을 끄는 미래적 풍경으로 사로잡기를 바랍니다.'라고 말했습니다.
STB는 여행객들이 다음 여행지로 싱가포르를 선택하도록 이 캠페인을 통하여 싱가포르의 명소부터 숨겨진 보석까지 싱가포르의 진수에 초점을 맞출 것입니다.
3. 결론
결론적으로, STB의 3D 옥외 광고 캠페인은 창의적이고 몰입감있는 방식으로 효과적인 광고를 구현하고 있습니다. 글로벌 주요 도시에 전개된 이 캠페인은 옥외 광고가 관광지의 매력을 극대화하고 브랜드 인식을 높이는 데 어떻게 기여할 수 있는지를 잘 보여줍니다. 그리고 옥외 광고가 어떻게 혁신적이고 눈길을 끌 수 있는지에 대한 중요한 교훈을 제공하며, 향후 광고 캠페인에 대한 방향성을 제시해줍니다.