[싱가포르]싱가포르, 가짜 옥외광고(Fake Out Of Home, FOOH)에 관한 규제
증강현실(AR), 가상현실(VR) 및 인공지능(AI)의 사용이 증가하면서 가짜옥외광고(Fake Out
of Home, FOOH)는 업계에서 새로운 주목을 받고 있습니다.
중국 스마트폰 브랜드 OPPO가 쥬얼 창이 공항의 HSBC Rain Vortex를 인수해 폭포의 액체
를 빛으로 바꾸었고, HBO가 House of the Dragon 시즌 2 출시를 기념해 마리나베이 샌즈
타워와 국립 미술관 외부를 CGI 배너로 장식한 것까지, FOOH는 우리가 가는 곳마다 쉽게
찾아볼 수 있습니다.
그러나 싱가포르는 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 가장 규제가 엄격한 시장 중 하나라
고 Vistar Media의 동남아시아 판매 및 파트너십 디렉터인 Franck Vidal은 다음과 같이 말했
습니다. '디지털 및 정적 옥외광고는 혼잡한 거리 풍경을 방지하기 위해 마련된 싱가포르의
엄격한 가이드라인과 규정 등을 따라야 합니다.”
그렇다면 옥외광고 분야에 대한 엄격한 가이드라인과 규정이 있는 가운데, 싱가포르에서는
새로운 매체인 FOOH 광고는어떻게 규제되고 있을까요? 이에 대해 Vidal은 향후 FOOH 광
고는 기존의 DOOH 광고와는다른 승인 절차를 가질 가능성이 높다고 말했습니다. '야외 광
고를 표시하려면 라이센스를 신청해야 하며, '야외'라는 용어는 공공 장소에서 볼 수 있
는 모든 간판을 의미합니다.
FOOH의 특성은 더 적은 규제 장벽을 의미할 수 있지만, 이러한광고가 소셜미디어에서
사용자 생성콘텐츠(User-Generated Content, UGC)가 될 가능성을 고려하는 것이 중요합니
다. 이는 도시나 국가의 이미지에 영향을 미칠 수 있습니다.'라고 말하면서, 다음과 같이
덧붙였습니다. '적절한 지침과 감독이 없다면 FOOH 광고는 싱가포르와 같은 도시가 유지
하려는 시각적 조화를 방해할 수있습니다. 따라서 브랜드가 창의적 자유와 규제 표준을 모
두 존중하는 FOOH 캠페인을 만들기 위해 지역 당국과 협력해야 하며, FOOH 캠페인의 궁극
적으로 목표는 바로 청중과 진정성 있게 소통하고 감탄을 자아내는 것이기 때문입니다.'
FOOH 광고가 업계에서 비교적 새로운 방식의 광고인 점을 감안할 때, 업계와 규제 당국은
아직도 이를 따라잡기 위해 노력하고 있습니다. Omnicom Media Group Singapore의 CEO이
자 Associationof Advertising and Marketing Singapore (AAMS)의 미디어 및OOH 의장인
Chloe Neo는 다음과 같이 말했습니다. “광고 업계는 아직 가짜 옥외광고(FOOH)에대한 명
확한 가이드라인과 규정이 없습니다.”그리고 기존의 옥외광고 규제가 가상 공간에는 적용
되지 않는다고 덧붙였습니다. '새로운 미디어 형식과 첨단 기술의 도래로 적절한 규제가 도
입 될 때까지 신뢰받는 브랜드와 그 파트너 에이전시가 창의성, 진정성 및 신뢰가 상호 배
타적이지 않도록 보장할 것이라는 소비자의 기대에 부응할 필요가있습니다.'
새로운 규제가 생길 때까지, 지적 재산권, 소유권 및 독창성에 대한 존중이 항상 기본적인
요소이자 필수라고 설명했습니다. '광고 스폰서 콘텐츠와 유료 크리에이터 참여에서 배운
점을 바탕으로 업계는 FOOH가 가상 창작물임을 명확히 명시하고 해당 부동산 및 자산에
적절한 크레딧을 제공하는 방안을 고려할 수 있습니다,'라고 설명했습니다.
또한 FOOH가 브랜드, 크리에이터, 에이전시 및 OOH 파트너(자산 소유자 포함)를 위해 전
략, 창의성 및 효율성 면에서 새로운 가능성을 열 수 있다고 설명했습니다. 현실 세계와 가
상세계가 점점 더 융합됨에 따라 에이전시와 미디어 소유자는통합된 솔루션을 제공하고 창
의적 경계를 확장하여 브랜드가 더욱 흥미롭고 혁신적인 캠페인을 만들 수 있는 기회를 갖
게 될 것이라고 전망했습니다. 'AAMS의 미디어 및 OOH 의장으로서, OOH 벤더 및 관련 당
국을 포함한 다양한 이해 관계자를 모아 규제 대화를 촉진할수 있다고 믿습니다,'라고 Neo
는 덧붙였습니다. '이것은 특히 싱가포르 OOH 산업에서 연간 미디어 지출 비중이 글로벌
기준을 초과하여 성장하고 있는 상황에서 OOH 산업에 흥미로운 변화를 가지고 올 것으로
전망하고 있습니다.
R3의 공동 창립자이자 AAMS의 회장인 Shufen Goh는 현재 싱가포르에서 FOOH 광고에 대
한 공식 규제가 없지만, FOOH가 OOH와 동일한 법률에 속하지 않는다고 덧붙였습니다. 그
러나 짧은 형태의 비디오가 소셜 플랫폼에서 배포된다는 특성상다른 모든 형태의 디지털
비디오 콘텐츠와 동일한 규정을 따라야 한다고 그녀는 말했습니다. '특정 위치나 랜드마크
에 대한 권한이 필요할 수도 있으며, 무엇을 하려는지와 원본 영상을 얼마나 조작하는지
에 따라 다르지만, 브랜드는최소한 해당 위치가 포함된 영상에 대한 라이센스를 취득해야
할 것입니다.'라고 설명하였습니다.
현재 특정 규제가 없다는 것은 마케터들이 창의력을 발휘할여지가 훨씬 더 많다는 것을 의
미합니다. Vidal에 따르면, FOOH에 대한 과도한 규제는 창의성을 억누를 수 있으며, 이러한
과도한 규제보다 마케터와 브랜드에게 FOOH의 책임 있는 사용에 대해 교육하는 데 중점을
두어야 한다고 주장합니다.'이를 통해 건물 소유자, 시 당국, 마케터, 에이전시 및 대중의
이익이 균형을 이루고 존중받을 수 있습니다.'
FOOH의 적절한 사용이 도시의 이미지를 향상시키는 동시에 혁신적인 광고 솔루션을 허용
할 수 있다고 덧붙였습니다. 'FOOH는 흥미로운 가능성을 제공할 수 있지만, 브랜드는 목표
가 속이는 것이 아니라 진정성 있고 강력한 경험을 창출하는 것임을 기억하는 것이 중요합
니다.'