[중국]2024년 중국 옥외광고 업계 시장 발전 현황 및 미래 전망 분석
2024년 중국 옥외광고 업계 시장 발전 현황 및 미래 전망 분석
2024년 1분기가 지난 현재 중국 옥외광고 업계의 시장 규모는 지속적으로 확대되고 있으며, 시장 전망은 매우 밝다. 기술의 지속적인 발전과 시장의 성숙함에 따라 옥외광고는 광고주에게 필수적인 광고 수단 중 하나가 되고 있다. 옥외광고 시장의 수요는 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 주로 도시화 과정의 가속화와 코로나 이후 사람들의 야외 활동에 대한 열정에 기인한다. 소비자들이 브랜드 홍보와 광고 효과를 추구함에 따라, 옥외광고는 높은 노출률, 강력한 시각적 충격력, 지속성 등의 특성으로 중국 광고 시장의 중요한 구성 요소가 되고 있다. 특히 중국에서는 옥외광고 투자의 비중이 오랜 기간 동안 약 10%를 유지하고 있어, 거대한 시장 수요를 보여준다.
1. 중국 옥외광고 업계 발전 방향
중국 옥외광고 업계는 디지털화, 빅데이터화, 창의화의 방향으로 발전하고 있다. LED 스크린 광고와 모바일 애플리케이션 광고와 같은 디지털화된 옥외광고는 점차 보편화되어 광고의 상호작용성과 매력을 높이고 있다. 동시에 빅데이터 기술의 적용으로 광고주는 보다 정밀하게 타겟 고객을 설정하여 광고 효과를 높일 수 있게 되었다. 또한 창의적인 콘텐츠 제작과 광고 위치의 최적화도 업계 발전의 중요한 방향이 되고 있다. 중국의 옥외광고는 건축물 외부, 거리, 광장 등 야외 공공장소에 설치되는 광고 형태를 말하며, 여기에는 네온사인, 광고판, 포스터 등이 포함된다. 따라서 옥외광고는 대중을 대상으로 하며 장기적으로 전시되는 특성을 가지고 있어, 기업 이미지 제고와 브랜드 정보 전달에 중요한 매체가 된다. 동시에 옥외광고는 중국 도시의 경제 번영 정도와 문화적 특성을 직관적으로 반영한다.
2. 옥외광고 업계 시장 규모 분석
중국 옥외광고 업계는 광고 시장의 중요한 부분으로, 최근 몇 년간 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 시장 조사 보고서에 따르면, 2022년 전 세계 옥외광고 시장 규모는 284억 달러에 달했으며, 2023년부터 2030년까지 연평균 성장률 9.69%로 성장하여 2030년에는 618억 달러에 이를 것으로 예상된다. 중국에서도 옥외광고 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있다. 도시화 과정의 가속화와 소비자들의 야외 활동 증가로 인해 옥외광고는 광고주에게 중요한 선택이 되고 있다. 중국에서 옥외광고 투자의 비중은 오랫동안 약 10%를 유지하고 있어, 광고주들이 옥외광고에 대한 선호를 보여준다.
중국 옥외광고 업계의 시장 규모 성장은 다음과 같은 요인들에 기인한다:
1) 광범위한 도달: 옥외광고는 특히 인구 밀도가 높은 도시 지역에서 넓은 수용자층을 커버할 수 있어 그 영향력이 크다. 중국의 대도시들은 인구밀도가 높아 비교적 넓은 수용자층이 존재하고 있다.
2) 지속성: 옥외광고는 오랜 기간 동안 전시될 수 있어 기업과 브랜드에 지속적인 노출 기회를 제공한다. 중국 대도시의 상업지구, 주거지구에는 다양한 형식의 옥외광고가 설치되 있으며 특히 유동인구가 많은 지하철, 버스정류장, 엘리베이터, 극장에 설치된 옥외광고의 설치 기간은 보통 1년에서 3년으로 나타나고 있다.
3) 혁신성: 중국의 기술 발전에 따라 옥외광고는 형식과 내용 면에서 끊임없이 발전하고 있으며, 디지털 옥외광고와 상호작용 옥외광고 등은 많은 중국 광고주들의 관심을 끌고 있다.
3. 시장 동향
향후 중국 옥외광고 업계는 지속적인 성장세를 유지할 것이며, 다음과 같은 동향을 보일 것이다:
1) 디지털화: 디지털 옥외광고가 계속 증가하여 광고주에게 다양한 광고 전시 형식을 제공할 것이다.
2) 정밀화: 빅데이터 기술의 응용을 통해 옥외광고는 보다 정밀하게 타겟 고객을 설정할 수 있게 될 것이다.
3) 상호작용화: 상호작용 옥외광고는 소비자의 참여와 경험을 증가시켜 광고 효과를 높일 것이다.
4. 미래 중국 옥외광고 업계 시장 발전 전망
거시 경제가 점차 안정되고 중국의 소비 촉진 정책이 시행됨에 따라 옥외광고 시장은 새로운 활력을 보이고 있다. 통계에 따르면, 2024년 1분기 중국 옥외 시장은 전년 동기 대비 11.0% 성장하여 강력한 성장세를 보여주고 있다. 특히 엘리베이터 LCD와 엘리베이터 포스터와 같은 엘리베이터 광고는 각각 23.4%와 24.6%의 성장률을 기록하며 중국 옥외광고 시장 성장의 주요 원동력이 되고 있다. 화장품, 욕실용품, 주류, 오락 및 레저 업계는 옥외광고에 활발히 투자하고 있으며, 가전제품 업계의 옥외광고비 투자도 전년 대비 208.3% 증가하였다.
디지털화와 스마트화의 뚜렷한 추세와 함께, 새로운 미디어 환경의 형성과 네트워크화된 디지털 미디어의 부상으로 중국 옥외광고 업계는 디지털 전환을 적극 모색하고 있다. 디지털 옥외광고의 부상은 새로운 발전 기회를 제공하고 있으며, 지속 가능성이 업계의 주요 트렌드가 되고 있다. 업계는 환경 영향을 줄이고, 녹색 대체 방안을 채택하고 있다.
또한, 앞으로 데이터 기반의 변환이 중국 옥외광고 시장 성장의 중요한 동력으로 작용할 것이며, 데이터와 알고리즘을 활용하여 중국 옥외광고는 시장, 경제, 위기 상황에 맞춰 브랜드 마케팅력을 재구성 할 것이다. 특히 데이터 기반은 중국 광고업계 전환의 핵심 동력이 되고 있다. 스마트하고 직관적이며 상호작용적 반응형인 디지털 디스플레이 기술의 진화는 더 나은 시청각 경험을 제공하고, 광고주와 소비자 간의 연결을 강화할 것이다. 마지막으로, 중국은 스마트폰과 옥외광고의 깊은 융합을 통해 사용자 경험을 개선하고, 잠재 소비자와의 강력한 연결을 형성하며, 가치 있는 사용자 데이터를 제공할 것이다.
종합적으로, 2024년 중국 옥외광고 업계는 지속적인 성장세를 유지할 것이며, 엘리베이터 광고와 디지털 옥외광고가 시장의 주요 성장 동력이 될 것이다. 또한, 지속 가능성, 데이터 기반, 디지털 디스플레이 기술의 진화가 업계의 주요 발전 방향으로 자리 잡을 것이다.