해외동향
[일본]나고야 철도, AI 디지털 사이니지로 실증 실험
나고야 철도는 AI에 의한 디지털 사이니지 분석 기술과 카운트다운 QR 코드를 활용하여 인류(역자:사람들의 움직임이나 이동경로) 창출의 실증 실험을 실시했다.
AI뉴스 포인트
• 나고야 철도가 AI 디지털 사이니지를 활용하여 실증 실험을 실시
• AI와 연동된 카메라로 통행인의 속성 통계를 취합, 광고 효과가 검증 가능
• 카운트다운 QR 코드 구현으로 인류와 내점 촉진 기대
나고야 철도 주식회사는 AI에 의한 디지털 사이니지 분석 기술(옵티메스 주식회사 제공)과 「카운트다운 QR코드」(C1X Inc. 제공)를 활용한 인류 창출 실증 실험을 실시했다. 실시 기간은 2024년 1월 16일~2월 29일.
실증 실험 내용은, 역에 AI 디지털 사이니지를 설치하고 「카운트다운 QR 코드」를 포함한 SAKUMACHI 상점가의 프로모션 동영상을 방영. 이를 통해 광고 효과 및 QR 코드로 쿠폰을 취득한 사람이 실제로 상점가에 방문하는가를 검증하는 것이다.
통행인 분석에는 디지털 사이니지에 설치된, 독자 AI와 연동한 카메라가 사용되었다. 사이니지 앞을 지나는 사람 수와 사이니지를 본 사람 수를 측정하여 성별, 연령대 등의 속성을 추정하고 이러한 통계를 취합하여 광고 효과를 검증한다.
「카운트다운 QR코드」는 지금까지 정적이었던 QR코드 표시와는 달리, 사용 가능 횟수를 실시간으로 관리하는 기능을 구현하고 있다. 쿠폰 발행자는 상한을 설정한 횟수 한정 쿠폰을 발행할 수 있기 때문에 발행 매수를 적절하게 관리할 수 있다.
또한, 이용자와 통행인들 입장에서는 횟수 제한에 따른 희소성이 생기기 때문에, 카운트다운 QR코드를 찾아가 쿠폰을 취득하게 되고, 이는 실제로 사용할 동기가 높아져 점포 방문으로 연결되는 효과를 기대할 수 있다. AI 디지털 사이니지는 세토선 사카에마치역과 오조네역의 각각 1곳에 설치될 예정이다.
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옥외광고 관련 기사에는 나날이 AI 와 디지털 사이니지를 연계한 실증 실험, 생성형 AI와 디지털 사이니지를 연계한 기술 개발 등의 뉴스가 많아진다. 아직 디지털 사이니지상에서 생성형AI와 인터랙티브한 대화를 해본 적은 없지만, 슈퍼나 상점가, 쇼핑몰에 다음과 같은 디지털 사이니지가 많아지는 것은 피부로 느낄 수 있다. 점포 입구는 물론 쇼핑몰 화장실에서까지 구매를 부추기는 디지털 사이니지상의 광고들을 보고 있노라면, 소비자들의 구매촉진, 인력 부족을 해소할 대안으로서 AI와 디지털 사이니지의 콜라보레이션이 옥외광고의 한 형태로 당연시 되는 시대가 멀지 않은 듯 보인다.
출처) 통신원
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참고자료