한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

출처;

https://www.campaignlive.co.uk/article/look-up-dooh-reaching-new-heights-manchester/1866662

프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH)가 특히 이번 여름 스포츠 시즌에 맞춰 유럽 최대 디지털 천장인 Printworks SkyLights의 출시로 맨체스터에서 번창하고 있다.

맨체스터는 유럽에서 가장 문화적으로 흥미로운 도시 중 하나로 알려져 있다. 영향력 있는 음악, 세계적으로 유명한 두 개의 축구 클럽, 포용적인 커뮤니티, 그리고 풍부한 정치적 유산을 특징으로 한다. 이곳은 세계에서 자신들의 위치를 자랑스러워하는 도시이다. 따라서 맨체스터가 구매력이 높은 다양한 대규모 청중을 유치하려는 브랜드에게 점점 더 매력적인 허브가 되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닐 것이다.

맨체스터는 영국에서 두 번째로 인구가 많은 도시로, 수상 경력을 자랑하는 쇼핑 센터와 지구들, 유럽 최대의 다목적 이벤트 장소 중 하나인 맨체스터 아레나, 번성하는 서비스 업계, 10만 명의 학생, 130만 명의 관광객, 그리고 280만 명이 이 도시를 자신의 집으로 부르고 있다. 또한 2023년 이코노미스트의 살기 좋은 도시 지수(Liveability Index)에서 영국에서 가장 살기 좋은 도시로 선정되었다.

이렇게 활기 넘치는 시장은 프리미엄 크리에이티브 솔루션을 자랑할 만하다. Ocean Outdoor는 2011년 맨체스터에서 디지털 옥외 광고를 선도하며 도시의 상당한 잠재력을 활용하는 데 기여해 왔다. 이제 Ocean은 맨체스터 Printworks에서 유럽 최대의 디지털 천장 스크린을 선보이며 창의적 솔루션을 한 단계 끌어올리고 있다.

Ocean은 맨체스터에서 64개의 지점을 보유하고 있으며, 이는 회사가 운영하는 영국 16개 도시 및 마을에서 운영하는 야외 미디어 소유주의 두 번째로 큰 지점이다. 현재까지 Ocean은 이 도시에 4000만 파운드 이상을 투자해 왔다. 맨체스터는 Ocean과 개인적인 인연이 있는데, 그룹 최고경영자인 팀 블리클리(Tim Bleakley)는 Rochdale에서 태어나 Oldham 시장에서 판매를 시작한 자랑스러운 지역 주민이다.

Ocean UK 개발 이사 Tom Ballantine은 다음과 같이 말했다. “우리는 지난 13년간 이 도시와 협력해 왔습니다. Spinningfields 및 Printworks SkyLights와 같은 독특한 새로운 옥외 광고 환경과 형식에 대한 투자는 Ocean이 맨체스터에 대한 지속적인 헌신을 반영합니다.”

맨체스터 중심부에 위치한 Printworks는 유럽에서 가장 큰 IMAX 스크린 중 하나를 포함하여 20개 이상의 바, 레스토랑, 레저 시설을 보완하기 위해 2천100만 파운드의 디지털 개조 작업을 진행 중에 있다. 개조의 핵심은 최근에 발표된 Ocean의 1,000㎡ 규모의 디지털 천장 스크린인 SkyLights이다.

3개의 내부 거리와 중앙 안뜰 위에 걸쳐 있는 LED 캐노피는 Ocean의 맞춤형 DeepScreen® 기술과 증강 현실을 사용할 수 있으며, 게임화 및 비디오 피드를 통해 방문객들이 상호 작용할 수 있는 환경을 제공한다.

Ocean UK 최고 경영자 필 홀은 다음과 같이 말한다. “맨체스터 Printworks 의 변신은 국제적인 엔터테인먼트 목적지로의 전환을 의미하며, 광고주들에게는 가족이나 활기찬 야간 경제를 위해 맞춤형이자 공유 가능한 옥외 광고 경험을 통해 다양한 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다. Printworks SkyLights는 우리 포트폴리오에 있어 독특한 단독 기회일 뿐만 아니라 풀 모션 디지털 옥외 광고 통로의 일부로서도 뛰어난 추가 기능입니다.”

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Ocean의 광범위한 맨체스터 포트폴리오에는 도시의 비즈니스, 쇼핑 및 레저 지구에 있는 The Loop at Spinningfields, Manchester Arndale, Piccadilly Gardens 및 Manchester One의 위치가 포함된다. 이를 통해 Ocean은 상징적인 위치에 브랜드를 배치하고 환경에 적합하고 환경을 향상시키는 슈퍼 프리미엄 스크린을 사용할 수 있다.

Ocean UK 마케팅 디렉터인 Marie Le Hur는 다음과 같이 말했다. “맨체스터에서의 프리미엄 옥외 광고는 두 가지 주요 요소가 있습니다. 젊은 프로필과 측정 가능한 높은 도달률을 제공할 수 있는 능력입니다. 다른 채널과 비교할 때 DOOH는 실시간이며, 깔끔하고 주의를 끌기 때문에 광고주가 기대하는 품질 한계를 넘어섭니다. 프리미엄 소형 포맷은 필요한 커버리지를 구축하는 반면, 프리미엄 대형 포맷은 '피크'를 제공하여 표준 OOH 사이트보다 상당한 가치를 제공합니다.'

환원 (Giving back)

DOOH는 브랜드가 지역 사회에도 이로운 광고 환경에 참여할 수 있는 기회를 제공한다. '모든 OOH 수익의 46%가 영국 경제로 돌아간다.' (출처: Outsmart / PwC)

Le Hur는 다음과 같이 덧붙여 말했다. “맨체스터 시의회와 개인 임대인들 과의 파트너십을 통해 수익의 약 50%가 지역 서비스와 편의 시설에 직접 투자됩니다. 다른 미디어 채널에서는 그렇게 말할 수 없습니다.”

이 지역 사회와의 연결은 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하는 데 도움을 준다. 강력한 지역 연결을 확립함으로써 신뢰를 쌓고 브랜드 회상을 높이며, 동시에 세계적으로 가장 프리미엄한 광고 플랫폼에 브랜드 이미지를 향상시킨다.

Ocean은 또한 스포츠를 통해 지역 사회 발전을 돕는 데 투자하고 있다. 2015년부터 Team GB의 공식 미디어 파트너로 활동하며, 2022년에는 Paralympics GB 및 Special Olympics GB와 장기 파트너십을 발표했다. 올해 3월에는 UK Deaf Sport 및 Deaflympics GB와 네 번째 파트너십을 발표했다. 이들의 파트너십은 대규모 스포츠 여름이 다가오면서 Ocean의 스크린을 통해 맨체스터와 영국 전역의 팬들에게 생중계 및 훌륭한 메달 순간을 제공하는 기회를 의미한다.

Ocean의 스크린은 사회적 목적으로도 활용된다. 야간 안전을 중점으로 한 이니셔티브의 일환으로, Ocean의 스크린 네트워크는 맨체스터 2022의 EE의 Stay Connected At Night 캠페인에서 사용되었다. 이 캠페인은 Ocean과 Campaign이 주관한 디지털 크리에이티브 대회에서 수상한 바 있다. Ocean의 증강 현실 기술은 택시, 기차, 트램 및 버스의 실시간 지리적 위치 기반 여행 정보를 제공하여 어둠 속에서 지나가는 사람들이 집으로의 여정을 계획하는 데 도움을 주었다. 스크린은 사람들이 지나갈 때 밝아져 공간을 더 안전하게 만들기도 했다. 또한 2023년에는 Ocean은 맨체스터, 뉴캐슬, 리즈, 본머스의 푸드뱅크의 실시간 필요 사항을 소비자에게 알리는 데 Trussell Trust와 협력했다. 이는 Ocean 연례 대회에서 또 다른 수상 캠페인이었다.

[참고] 스포츠의 여름

영국 스포츠 팬들은 설렘 가득한 여름을 고대하고 있다. 유로 2024는 6월에 시작되고, 윔블던과 파리 올림픽 및 패럴림픽은 7월, 8월, 9월에 열린다.

Ocean은 윔블던을 위한 공식 시청 존을 호스팅할 뿐만 아니라 올림픽과 패럴림픽을 위한 영국 전역의 공식 팬 존도 운영한다. Ocean Labs에서 개발된 이 팬 존은 브랜드에게 잊지 못할 브랜드 확장의 기회를 제공하며, 방문객들은 스포츠 활동, 경기, 인터랙티브 체험, 경품 교환 및 메달 수상자의 특별 등장 등을 즐길 수 있다.

또한, Ocean은 유로 2024 경기, 윔블던, 올림픽 및 패럴림픽의 하이라이트를 전국적인 풀 모션 스크린에서 중계할 계획이다.