한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

1. 들어가며

끊임없이 진화하는 광고 환경에서 창의성은 광고 캠페인을 차별화하는 중요한 요소이다. 광고에서 나타나는 창의성이 광고 수요자로 하여금 진부한 캠페인과 시각적으로 인상깊은 캠페인으로 각인하는 효과를 가지고 있다. 독일은 구체적이고 촘촘한 광고 규정에 의해 전통적인 아날로그 옥외광고가 아직은 지배적인 것으로 잘 알려져 있다. 그러나 최근 독일에서 신선하고 다양한 옥외광고 캠페인이 발견되고 있다. 최근의 이니셔티브, 특히 전통적 기술과 디지털 기술의 결합을 활용하는 이니셔티브는 광고계에서 새로운 기준을 제시하고 있다. 주목할만한 최신이 사례 중 하나는 독일에서 개최되는 2024년 유럽 축구선수권대회(UEFA)를 기념하여 독일 축구 국가대표팀의 골키퍼 마누엘 노이어(Manuel Neuer)를 활용한 옥외광고이다. 이 옥외광고 캠페인으로 독일을 방문하는 전세계 관광객, 축구팬 및 광고 업계 전문가 모두를 사로잡았다.

2. 공간의 혁신적인 활용

최근 독일 옥외광고의 가장 인상적인 부분은 공간과 기술의 혁신적인 활용이다. 뮌헨의 지하철 오데온 광장(Odeonsplatz) 역에서 마누엘 노이어가 출연한 옥외광고 캠페인이 최근 주목받는 사례로 떠오르고 있다. 여기에서 독일 광고 대행사 Jung von Matt Sports는 이 지하철역을 지나가는 사람들에게 지속적인 인상을 남기기 위해 터널에 전략적으로 배치된 거대한 노이어의 이미지를 사용했다. 이 옥외광고 캠페인은 단순히 정적인 이미지가 아니라 전통적인 인쇄 기술이 창의적인 배치와 맥락을 통해 어떻게 활성화될 수 있는지를 제시한다. „You got this“라는 응원의 슬로건과 함께 두 팔을 뻗은 노이어의 이미지는 보는 이들의 다층적인 공감을 불러일으키는 강력한 비주얼을 만들어낸다.

사진 1. 독일 뮌헨 오데온 광장역 아디다스의 마누엘 노이어 옥외광고 (출처: invidis)

이 캠페인은 효과적인 옥외 광고가 반드시 고급 디지털 기술을 필요로 하는 것은 아니라는 점을 시사한다. 올해 처음으로 독일에 등장한 3차원 디지털 옥외광고로 광고주는 공공장소를 지나는 사람들에게 시각적 몰입감을 주는 매력적인 경험과 함께 광고 메시지를 전달할 수 있게 되었다. 베를린의 알렉산더 광장(Alexanderplatz)에 위치한3차원 코너형 디지털 옥외광고 ‚비전 원 베를린(Der Vision One Berlin)‘이 독일에서는 첫번째 사례가 되었다. 이러한 디지털 옥외광고 및 강제 원근법 기술이 화려한 시각적 효과로 최근의 기술적 이슈로 각광받는 한편, 독일 뮌헨 오데온 광장의 이 옥외광고는 아날로그 방법을 효과적으로 이용하면 또한 상당한 시각적 효과를 가져올 수 있음을 보여준다. 즉 광고와 광고의 설치 위치를 창의적으로 통합하면 효과가 향상되어 광고 계획 설정이 콘텐츠만큼이나 중요할 수 있음을 시사한다.

아디다스의 마누엘 노이어 캠페인은 전략적 창의성을 통해 아날로그 옥외광고의 영향력을 극대화하는 사례이다. 헝가리와의 경기에서 뛰어난 활약을 펼친 후, 지하철 역에 등장한 노이어의 실물보다 큰 그림은 그의 업적을 기념했을 뿐만 아니라 스포츠 분야에서 아디다스의 브랜드 이미지를 더욱 공고히 했다. 혼잡한 뮌헨 오데온 광장역은 통근자들의 높은 가시성과 빈번한 광고 수요를 보장하여 영향력 있는 광고를 위한 이상적인 장소로 평가된다. 더욱이, 캠페인 시기는 독일이 주최하는 2024년 유럽 축구선수권 대회 준비와 완벽하게 일치한다. 이러한 전략적 시기는 다가오는 유럽의 스포츠 축제를 활용하여 캠페인의 타당성과 효율성을 향상시켰다.

3. 나가며

독일 옥외 광고의 최근 동향은 혁신적이고 상황을 인식하며 창의적으로 실행되는 캠페인으로의 전환을 강조한다. 뮌헨 오데온 광장역의 아디다스 옥외광고는 전통과 시각적 창의성을 활용한 기술이 어떻게 혼합하여 강력하고 기억에 남는 광고를 만들 수 있는지 보여주는 전형적인 사례로 평가된다. 이는 옥외 광고의 창의성이 최신 기술을 채택하는 것뿐만 아니라 광고 설치의 장소, 환경 및 메시지를 이해하는 것에도 달려 있음을 보여준다. 전략적 타이밍 및 배치와 결합된 아날로그 옥외광고의 융합은 독일에서 앞으로 다양하게 나타날 것으로 보인다.