한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

 2024년 1분기 중국의 옥외광고 시장은 전년 동기 대비 11.0% 성장했다. 특히, 엘리베이터 광고가 주요 성장 채널로 자리 잡았으며, 엘리베이터 LCD와 엘리베이터 포스터 광고는 각각 23.4%와 24.6%의 성장률을 기록했다. 반면 도로 시설 광고와 지하철 광고는 각각 4.9%와 0.6% 감소했다.

1. 주요 산업별 광고 동향

1) 음료, 식품 및 화장품/욕실용품

   - 음료 산업은 전반적으로 옥외광고 비용이 18.1% 감소했지만, 기차역, 고속철도역, 공항, 엘리베이터 포스터 광고에서는 40% 이상의 증가율을 보였다. 대표 브랜드로는 이리(伊利), 이보(怡宝), 농부산천(农夫山泉) 등이 있다.

[표1] 2024년 1분기 음료 산업 옥외광고 지출 TOP 10 브랜드

자료출처: CTR 매체 정보 Ad Cube 광고 데이터베이스, https://www.ctrchina.cn/

   - 식품 산업은 전체적으로 6.6% 감소했지만, 도로 시설, 기차역, 고속철도역, 엘리베이터 포스터 광고에서는 각각 8.3%, 5.8%, 73.0% 증가했다. 대표 브랜드로는 챠챠(洽洽), 시즈랑(喜之郎) 등이 있다.

   - 화장품/욕실용품 산업은 전체적으로 63.8% 증가했으며, 특히 엘리베이터 LCD와 포스터 광고에서는 각각 82.5%와 204.7% 증가했다. 대표 브랜드로는 송다(松达), 유란유(玉兰油) 등이 있다.

2) 가전제품

   - 가전제품 산업은 스마트 및 에너지 절약 가전의 지속적인 발전과 전국적인 가전 교체 프로그램 덕분에 옥외광고 비용이 208.3% 증가했다. 주요 광고 채널은 엘리베이터 LCD, 지하철, 거리 시설, 기차역, 고속철도역, 공항 등이 있으며, 대표 브랜드로는 이카이더(易开得), 페이코(飞科) 등이 있다.

2. 시장 점유율

   - 2024년 1분기 중국 옥외광고 시장의 상위 브랜드는 음료, 화장품/욕실용품, 식품 산업이 차지하고 있으며, 이외에도 가전제품, 엔터테인먼트, 주류 산업이 포함되어 있다. 상위 브랜드의 25%는 올해 신규 광고주이며, 30% 이상의 브랜드는 광고비를 10배 이상 증가시켰다.

3. 종합분석 및 결론

2024년 1분기 중국 옥외광고 시장은 전반적인 성장세를 보이며, 다양한 산업군에서의 활발한 광고 투자가 이루어지고 있다. 옥외광고 시장 규모는 약 4200억 위안에 이를 것으로 예상되며, 이는 2022년 대비 큰 성장세를 나타낸다. 이러한 성장은 자본 시장의 관심과 투자 증가에 기인하며, 산업 발전을 가속화하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 엘리베이터 광고가 주요 성장 채널로 자리 잡으면서, 엘리베이터 LCD와 포스터광고는 각각 23.4%와 24.6%의 성장률을 기록했다. 반면, 도로 시설 광고와 지하철 광고는 각각 4.9%와 0.6% 감소했다.

주요 산업별로는 음료, 식품, 화장품/욕실용품, 가전제품 산업이 두드러졌다. 음료 산업은 전반적으로 광고비가 감소했으나, 기차역, 고속철도역, 공항, 엘리베이터 포스터 광고에서는 큰 증가율을 보였다. 식품 산업은 전체적으로 감소했지만, 특정 광고 채널에서 증가를 보였고, 화장품/욕실용품 산업은 전반적으로 63.8% 증가했으며, 엘리베이터 LCD와 포스터 광고에서 특히 높은 성장률을 기록했다. 가전제품 산업은 스마트 및에너지 절약 가전의 발전과 전국적인 가전 교체 프로그램 덕분에 옥외광고 비용이 208.3% 증가했다. 시장 점유율 면에서는 음료, 화장품/욕실용품, 식품 산업이 상위를 차지하고 있으며, 신규 광고주와 기존 광고주 모두 광고비를 크게 늘리고 있다. 이를 통해 중국 옥외광고 시장은 디지털화와 고도화된 광고 채널의 확대를 통해 지속적으로 성장할 것으로 예상된다.