[중국]2023년 중국 불법 옥외광고 사례조사
2023년 중국 불법 옥외광고 사례조사
I. 2023년 중국 옥외광고 발전 현황
2023년 전국 옥외광고 투자 비용은 전년 대비 14% 증가한 약 2067억 7500만 위안으로 처음으로 2000억 위안을 돌파했다. 이는 중국 옥외광고 시장의 강력한 성장 모멘텀을 보여주는 결과이다.
엘리베이터 광고의 강세: 2023년 한해 모든 유형의 옥외광고 중에서 엘리베이터 광고의 보급률이 크게 상승하여 옥외광고 중 보급률이 가장 높은 매체 유형이 되었다. 엘리베이터 동영상 광고(리프트 TV 및 스마트 스크린)는 일 평균 시청자 도달 시간이5분으로 가장 긴 미디어 옥외광고로 각광받고 있다.
산업 패턴의 변화: 2023년 제약, 청소용품, 가전제품 등의 산업이 점차 옥외광고의 주요 산업으로 부상하는 등 옥외광고의 산업 패턴도 변화하고 있다.
II. 문제점
불법 광고물: 중국 옥외광고 시장에는 불법 광고물 문제는 아직 해결해야 할 과제이다. 예를 들어, 건강식품 및 일반 식품 광고는 주로 질병 예방 및 치료 기능 홍보, 효능 및 안전성을 표방하는 광고 등 불법 행위가 의심되는 광고가 집중되어 있다.
1. 광고 위반 사례
사례 1: 윈난성 특정상무무역유한공사의 의학 용어를 사용한 일반 식품 불법 광고
- 시기: 2023년 6월
- 불법 내용: 낙타 분유를 홍보할 때 '혈당 저하'와 같은 의학 용어를 사용함.
- 벌금: 중화인민공화국 광고법 위반, 쿤밍시 우화구(昆明市五华区) 시장감독국으로부터 10만 위안의 벌금 부과.
사례 2: 심사를 받지 않고 불법 광고를 게시한 제약 그룹 유한회사 체인점
- 시기: 2023년 5월
- 불법 내용: 해당 매장에서 의약품, 의료기기, 건강식품에 대한 검열을 받지 않은 판촉 광고를 게시, 걸고 배포함.
- 벌금: 광고법 규정을 위반하여 원산저우 마리포현(文山州麻栗坡县) 시장감독국으로부터 15,000위안의 벌금을 부과받음.
사례 3: 선양 특정 제약회사의 처방약 광고 불법 게재.
- 시기: 2023년 2월 10일 이후
- 불법 내용: 이 회사는 약국 창문에 '쉬안', '다이원' 등 처방약 광고를 게시함.
- 처벌: 처방약 광고에 관한 광고법 규정을 위반하여 선양시 다둥구(沈阳市大东区) 시장감독관리국으로부터 2만 위안의 벌금을 부과받고 불법 광고 게재를 중단하라는 명령을 받음.
2. 도시 이미지 및 환경 영향 사례
규정을 준수하지 않은 옥외 광고물은 시각적 공해, 환경 소음 등 도시 이미지와 사람들의 생활 환경에 부정적인 영향을 미치고 있다.
사례 1: 소형 광고물 무단 게시
- 시기: 2023년 3월 30일
- 장소: 가오핑구 뤄시다오 거리(高坪区螺溪街道)
- 사건 개요: 4명의 남성이 뤄시다오 거리의 길거리에 부동산 구매를 위한 소형 광고를 게시했다가 가오핑구(高坪区) 종합행정 법집행국 소속 경찰관에게 발견되어 제지당함. 무작위로 게시된 이 작은 광고가 도시 미관에 영향을 미쳤다는 이유에서 제제를 가함.
III. 문제점 개선 방향
1. 감독 및 법 집행 강화: 관련 부서는 옥외광고물에 대한 감독 및 법 집행을 강화하고 불법 광고물을 단속하며 광고 내용이 법률, 규정 및 도덕 규범을 준수하는지 확인함.
2. 엄격한 검토 및 승인 시스템 구축: 옥외광고물에 대한 엄격한 승인 시스템을 구축하고승인 절차를 표준화하며 검토 기준을 개선하여 불법 광고물이 원천적으로 나타나지 않도록 함.
3. 규정 준수 안내 및 혁신 지원: 규정을 준수하는 옥외광고물에 대한 안내와 지원을 제공하고, 환경 친화적인 재료와 기술, 문명적이고 과학적인 광고 방법의 사용을 장려함.동시에 업계의 혁신과 발전을 촉진하고 광고의 품질과 효과를 개선함.
4. 업계 자제 및 규범 강화: 옥외광고 업계는 자제 및 규범 개발을 강화하고 업계 지침과규범을 제정하며 업계의 건전한 발전을 촉진하고 전반적인 수준을 향상시킴.
2023년 중국 옥외광고 시장은 빠른 성장을 유지하면서 여러 가지 문제와 도전에 직면했다. 규제 강화, 엄격한 검토 및 승인 시스템 구축, 규정 준수 안내 및 혁신 지원과같은 조치를 시행하여 옥외광고 시장의 건전한 발전을 촉진하고 업계의 전반적인 수준을 향상시키기 위해 노력하고 있다.