[캐나다]쿠키 수집 금지 규정을 우회한 AI 기반 광고 타겟팅 솔루션
몬트리올 소재 위치정보 스타트업인 Ubanoid와 콩코디아 대학교(Concordia University)의 응용 AI 연구소는 마케터가 쿠키에 의존하지 않고도 웹, 모바일 및 디지털 옥외 광고(DOOH)를 타겟팅할 수 있는 신기술을 개발했다.
CTX로 알려진 이 AI 기반 솔루션은 최근 구글과 애플 등의 빅테크 기업이 타사 쿠키를 철회하고 금지하는 것에 대한 광고 업계의 우려에 대응하기 위한 차원에서 개발되었다. 이 솔루션을 통해 광고주는 원하는 사용자의 검색 기록에 의존하지 않고도 광고 공간에서 인텔리전트한 입찰이 가능하다.
AI로 훈련된 CTX의 모델은 날씨, 대중교통 일정, 공공 이벤트, 행사, 판매 시점 등 사용자를 둘러싼 변수를 분석하여 광고주에게 실제 상황에 맞는 광고 점수를 제공한다. 이 서비스는 모든 디지털 광고 채널에서 사용할 수 있다. 현재 일부 플랫폼에서 베타 버전을 테스트 중이며, 2024년부터 광고 업계에 상용 버전이 제공될 예정이다.
특허 출원 중인 CTX(혼합 현실에서 맥락화된 객체 선택을 위한 시스템 및 방법) 기술은 머신러닝을 전공한 뒤 응용 AI 연구소(Applied AI Institute)에서 연구 중인 박사 과정 학생인 하프사 엔나자리(Hafsa Ennajari)와 아킨롤루 오조(Akinlolu Ojo) 및 Urbanoid의 최고기술책임자(CTO)인 Leonid Reinoso가 공동 개발했다.
Urbanoid의 설립자 파스칼 마에더(Pascal Maeder)는 '2024년 쿠키 금지 조치로 인해 광고 업계가 위치 정보를 사용하여 쿠키를 대체할 수 있는 혁신적이고 정확도 높은 솔루션을 개발할 수 있는 절호의 기회를 앞두고 있다며“ 라고 언급했다. 또한 그는 '콩코르디아 대학교의 응용 AI 연구소와 긴밀히 협력하여 CTX 기술을 개발하게 되어 기쁘게 생각한다.' 언급했다.