[영국]영국 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(prDOOH) 지출, 3분의 1(31%) 증가 예상
VIOOH가 글로벌 연구 및 전략 에이전시인 MTM과 제휴하여 실시한 새로운 연구 결과에 따르면, 영국 광고주들이 향후 18개월 동안 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고에 대한 지출을 3분의 1(31%) 늘릴 계획이라는 것이 밝혀졌다. 디지털 옥외광고 공급 사이드 플랫폼인 VIOOH는 프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(prDOOH)에 대한 국가 현황 보고서를 위해 미국, 영국, 호주, 독일, 프랑스, 스페인 전역의 1,200명의 광고주 및 대행사를 대상으로 설문조사를 실시했다.
프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(DOOH)가 중요한 이유
프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(DOOH)는 광고주들이 브랜드 및 성과 광고 캠페인을 함께 보완할 수 있는 고도로 타겟팅된 활성화와 트리거 기반 구매 기회를 높이 평가함에 따라 미디어 계획에 더 많이 포함되고 있는 추세에 있다.
주요 결론
- 지난 12~18개월 동안 영국 광고주가 진행한 캠페인 중 약 31%에 prDOOH가 포함된 것으로 나타났으며, 향후 18개월 동안 이 비율이 39%로 증가할 것으로 예상된다.
- 광고주의 33%는 디지털 채널에서 예산을 이동하고 있고, 24%는 전통적인 채널에서 예산을 이동하고 있으며, 10명 중 1명 이상(15%)은 prDOOH를 확장하기 위해 새로운 예산을 마련하고 있다.
- prDOOH는 특히 소매, FMCG 및 헬스케어 분야의 광고주들 사이에서 인기를 얻고 있으며, 이들은 위치를 활용(68%)하고 타겟팅(67%)을 할 수 있으며 동적 크리에이티브(62%) 사용이 가능하다는 이유로 투자하고 있는 것으로 나타났다.
- 대다수(81%)의 응답자는 DOOH(83%)와 함께 prDOOH가 다른 미디어 채널에 비해 가장 혁신적인 기회를 제공한다고 생각하며, 약 4분의 3(71%)의 영국 광고주는 브랜드 주도 캠페인에 prDOOH가 중요하다고 여기며, 성과 기반 캠페인의 경우 이 비율이 81%로 높아진다. 영국 광고주의 10명 중 7명(71%)은 prDOOH를 다중 채널 캠페인에 더욱 긴밀하게 통합하기로 계획하고 있다.
프로그래밍 디지털 옥외광고에 대한 VIOOH의 State of the Nation 2023 UK 보고서는 첨부파일을 통해 확인할 수 있다.
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