한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

호주 온라인 광고업계를 대변하는 IAB Australia에서 업계 종사자를 위한 신규 교육 프로그램을 시작했다. 신규 개설된 두 과정 중 하나는 옥외광고 업계의 주요 관심 분야인 프로그래매틱 구매의 기초(Foundations of Programmatic Digital Out of Home), 다른 하나는 디지털 오디오 광고(Foundations of Digital Audio Advertising)다. 해당 교육 프로그램은 업계 관계자에게 무료로 제공될 예정이다. 또한, 업계의 골칫거리 중 하나인 디지털 광고 사기에(Digital Ad Fraud) 관한 교육을 포함 두 개의 신규 프로그램이 올해 말까지 개설될 예정이다.

프로그래매틱 PDOOH 과목은 거래 방법, 고객 타기팅, 브랜드 영향 및 다양한 지역 사례 연구 등을 포함 총 22개의 강의를 담고 있다. 국내에서는 아직 틈새시장으로 인식되는 디지털 오디오 광고 과목은 다양한 플랫폼에 대한 이해, 흥미로운 크리에이티브 작성, 효과 측정 기술 활용 등을 다루며 관련 정보와 예시 등을 담고 있다. 특히, 디지털 오디오 광고라는 프로그램 특성에 맞게 크리에이티브 전문가들이 참여, 제작한 팟캐스트 형식으로도 제공한다.

IAB 대표 가이 르 로이(Gai Le Roy)씨는 “IAB는 미디어 및 마케팅 업계의 지식과 기술 향상을 위해 상당한 투자를 하고 있으며, 지난 4년 동안 이미 1,000명 이상의 학습자가 이러닝 프로그램을 완료했다”라고 말했다. IAB의 디지털 옥외광고 워킹그룹 의장인 벤 올맨(Ben Allman)씨는 “지난 몇 년간 워킹그룹에서 호주 시장을 위한 데이터 기반 DOOH 구매에 관한 다양을 자료를 개발했으며, 프로그래매틱 DOOH에 대한 투자가 증가하는 현시점에서 옥외업계를 위해 제작된 이 프로그램을 시작하기에 완벽한 시점이다”라고 말했다.

교육을 수료한 사람은 시험을 통해 습득한 지식을 확인하고, 해당 자격을 이력서에 기재할 수 있을 것으로 예측된다.

[그림] IAB Australia에서 제공하는 온라인 광고업계 교육 프로그램(출처: IAB Australia)