[프랑스]옥외광고와 풍경 (1부)
'풍경의 차원 - 유럽 풍경 협약의 실행을 위한 고찰과 제안'
옥외광고는 현대 사회에서 특히 개인 및 집단 이동이 급증하는 상황에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이 가시적인 커뮤니케이션 형태는 많은 이들에게 인지되기 위해 고안되었으며, 새로운 물리적 한계를 극복하기 위해 기술을 활용하고 있다. 이 보고서는 현재의 미디어 환경에서 옥외광고의 증가하는 중요성을 탐구하며, 이동이 점점 더 빈번한 세계에서의 그 영향을 강조한다.
○ 옥외광고의 진화
과거 정적 광고와 전통적인 광고판에 국한되었던 옥외광고는 시간이 지남에 따라 근본적인 변화를 겪었다. 디지털 스크린, LED 및 상호작용의 특성을 갖고 있는 프로젝션 기술과의 통합으로 광고주들은 동적이고 매료적인 시각적 메시지를 만들어냈다. 이러한 혁신은 보행자와 여행자들의 주목을 끌며, 옥외광고를 더욱 효과적이고 기억에 남는 것으로 만들어냈다.
○ 현대 이동 환경의 맥락
개인 및 집단 이동의 증가는 옥외광고의 번성을 촉진하는 환경을 조성했다. 사람들은 도로, 대중 교통 및 공공 장소에서 예전보다 훨씬 더 많은 시간을 보내며, 광고주들이 이들의 주목을 끌기 위한 무수한 기회를 창출하게 되었다. 옥외광고는 다양한 이동성 있는 대중에게 도달함으로써 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 중요한 역할을 하고 있다.
○ 사회 경제적 영향
옥외광고는 상업적 커뮤니케이션에 국한되지 않고 도시 환경의 인식과 사회적 시각 문화에도 영향을 미치고 있다. 그러나 이러한 영향은 공공 공간의 미적 품질과 시각적 조화를 해치는 가능성을 높힐수 있다. 광고주들의 요구와 도시의 시각적 품질 보전 사이의 균형을 맞추기 위해 규제와 미적 기준이 중요해지고 있다.
○ 기술의 진보와 극한의 확장
증강 현실, 정확한 위치 기반 서비스 및 인공지능과 같은 기술의 진보는 옥외광고에 새로운 가능성을 열어주었다. 보행자의 행동에 따라 적응하는 상호작용 광고, 위치 기반 광고 및 실시간으로 대상을 설정하는 캠페인은 광고 메시지의 전달 방식을 재정의하고 있다. 그러나 이로 인해 개인 정보 보호와 대개입적인 광고에 대한 대중의 수용력과 관련된 문제들도 제기되고 있다.
이처럼 도시 및 인문환경 내의 인구 이동이 점점 더 빈번하고 다양해지는 현대 사회에서 옥외광고는 이동하는 많은 대중에게 도달하기 위한 필수적인 커뮤니케이션 수단으로 자리매김하고 있다. 기술의 진보는 옥외광고가 기존의 한계를 극복하게 하였지만, 이동이 끊임없이 이루어지는 환경에서 효과적인 광고와 시각적 환경 보전 사이의 균형은 여전히 중요한 도전과제로 남아있다.
광고게시물의 존재를 풍경 보호 및 가치 증진 정책에 통합하고 규제하기 위한 제안서
이는 광고 게시물의 존재를 풍경 보호 및 가치 증진 정책에 고려하고 규제하기 위한 제안을 수립하며, 유럽 풍경 협약의 시행과정에서 광고 장치의 존재를 규제하기 위한 정책을 정의하기 위한 권고사항을 제시하는 것을 목표로 삼고 있다.
○ 풍경 보호 정책 내 광고 게시물 고려
풍경 보호 및 가치 증진 정책에서 광고 게시물의 영향을 고려함으로써 우리는 공공 공간의 시각적 조화를 유지하고 풍경의 신성을 보호할 수 있다. 광고 게시물은 주변 환경과 조화롭게 어우러져야 하며, 풍경의 본질적 가치를 훼손하지 않아야 하다.
○ 유럽 풍경 협약 시행을 위한 광고 게시물 규제 정책
유럽 풍경 협약의 시행을 통해 광고 게시물의 존재를 조절하는 정책을 정의함으로써 우리는 광고 게시물의 불필요한 증가와 시각적 오염을 방지할 수 있다. 광고 게시물의 위치, 크기 및 디자인과 관련된 지침과 규제를 도입함으로써 풍경의 아름다움과 고유성을 유지하는 데 도움이 될 것이다.
○ 정책 권고사항
- 풍경 보호와 광고 게시물의 일치: 정책에서 광고 게시물의 디자인 및 위치를 풍경의 특성과 일치시키는 데 중점을 둘 것을 권고.
- 유럽 풍경 협약 준수: 광고 게시물 규제 정책을 정의함에 있어 유럽 풍경 협약의 원칙과 가이드라인을 준수할 것을 강력히 권고.
- 시민 참여 및 의견 수렴: 정책 결정에 지역 주민 및 이해관계자의 의견을 수렴하여 광고 게시물의 적절한 배치와 디자인을 보장할 것을 권고.
이처럼 해당 내용은 풍경 보호 및 가치 증진 정책에 광고 게시물의 존재를 통합하고 규제하기 위한 제안과 유럽 풍경 협약의 시행과정에서 광고 게시물을 규제하기 위한 권고사항을 제시하였다. 이러한 정책 및 규제는 우리의 환경의 아름다움과 유지를 위한 중요한 단계로써 향후 지속 가능한 풍경 관리를 위한 기반을 마련하는 데 도움이 될 것이다.
유럽 풍경 협약 제5조 관련 옥외광고의 시행을 위한 제안서
본 보고서는 유럽 풍경 협약 제5조에 따라 풍경을 토대로 한 국토 계획, 도시 계획 또는 환경 정책에 대한 풍경의 통합을 다루는 제안을 수립하기 위해 수행되었다.
○ 유럽 풍경 협약 제5조의 중요성
유럽 풍경 협약 제5조는 풍경을 국토 계획, 도시 계획 및 환경 정책에 녹여내는 것의 중요성을 강조하다. 이는 옥외광고와 같은 시각적 요소가 풍경의 미적 가치와 무결성에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 관한 중요한 고려사항이다.
○ 옥외광고에 대한 제안
- 시각적 조화 유지: 옥외광고의 위치 및 디자인은 풍경의 조화와 일치하도록 조정되어야 하다. 이를 통해 풍경의 미적 가치를 훼손하지 않으면서도 광고의 목적을 달성할 수 있다.
- 정책 통합: 광고 게시물의 배치 및 규제에 관한 정책은 국토 계획, 도시 계획 및 환경 정책과 조화를 이루도록 조정되어야 하다. 이를 위해 다부문 간 협력과 통합적 접근이 필수적이다.
- 지역적 적응: 옥외광고 정책은 지역적 특성과 필요에 따라 조정되어야 하다. 지역 사회의 욕구와 풍경의 미적 가치를 존중하며 옥외광고의 영향을 최소화해야 하다.
이처럼 해당 보고서는 유럽 풍경 협약 제5조와 관련하여 옥외광고와 풍경의 조화를 달성하기 위한 제안을 제시하였다. 옥외광고의 적절한 통합은 풍경의 보호와 지속 가능한 발전을 동시에 실현하는 데 기여할 것이다. 이러한 제안을 토대로 우리는 더 아름다운 풍경을 유지하면서도 시각적 광고의 영향을 조절하는 데 성공할 수 있을 것이다.