한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

광고업계에서 최근 몇 년 동안 떠오르는 중요한 이슈 중 하나는 지속가능성이다. 글로벌 경영전문매체 BusinessWire에 따르면 소비자의 85%가 환경에 대한 고려와 함께 상품구매를 결정하는 경향을 보인다. 또한 전 세계 쇼핑객의 30% 이상이 지속가능성을 위해 추가적인 비용을 지불할 의향이 있다고 응답했다. 그 결과 많은 브랜드가 제품 및 서비스부터 광고에 이르기까지 비즈니스 전반에 걸쳐 지속가능성을 실천하기 위해 노력하고 있다.

포브스에 따르면 경영진의 90%가 지속가능성을 중요하게 생각하지만, 실제로 지속가능성 전략을 수립한 기업은 60%에 불과하다. 기업 광고에서 옥외광고가 실제로 큰 비중을 차지하고 있으며 그 비중이 점차 증가할 것으로 예상되는 가운데, 기업이 환경과 브랜드 이미지를 위해서 지속가능성을 전략적으로 적용할 수 있는 분야가 바로 옥외광고이다. 이 글에서는 지속가능성을 위한 옥외광고의 역할과 친환경 미래를 위한 주요 기업들의 변화에 대해서 살펴본다.

기후변화를 생각하는 옥외광고

옥외광고는 탄소중립 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 광고 매체다. 미디어 기업들은 지역사회 및 자선단체와의 파트너십을 통해 창의적인 방법으로 기후변화에 영향을 줄일 수 있는 방법을 찾아냈다. 예를 들어, Movia는 파트너 단체인 Trees for the Future 및 Highway of Heroes와 함께 4주 동안 진행하는 캠페인의 일환으로 도로에 트럭 광고를 게재할 때마다 100그루의 나무를 심어 모든 제작 및 운영 비용을 상쇄하고 있다. 이 밖에도 포스터와 광고 자료에 재활용 가능한 소재를 사용하고, 광고판에 LED 조명을 설치하거나 버스정류장에 녹색 지붕을 설치하는 등 옥외광고가 탄소중립 목표를 달성하는 데 긍정적인 영향을 미치는 다양한 방법이 존재한다. 또한 옥외광고 업체들은 디지털 옥외광고 스크린에 전력을 공급하기 위해 태양광 패널을 설치하고 이를 충전하는 환경친화적 기술을 개발하는데 노력하고 있다.

지속가능성을 위한 옥외광고

옥외광고는 지속가능성에 대한 기업의 약속을 강화할 수 있는 가능성을 가지고 있다. 옥외광고 가장 일반적이며 공공장소에서 대중에게 노출되는 성격의 광고 매체이다. 즉 기업이 옥외광고를 통해 지속가능성에 대한 기업 목표를 공개함으로써 소비자와의 기업의 신뢰를 높일 수 있다. 이를 통해 브랜드는 더 친환경적인 미래를 향한 자신의 행동에 대해 더 많은 책임감을 가질 수 있다.

또한 옥외광고는 소비자의 눈길을 끄는 시각적인 디자인을 사용하여 지속가능성의 중요성을 인지시키고 소비자로 하여금 친환경적인 소비 행동을 유도할 수 있다. 예를 들어, IKEA는 버스정거장에서 디지털 옥외광고를 통해 가까운 매장으로 이동하는 데 걸리는 걸음 수를 광고하였다. 이를 통해 IKEA는 고객들에게 환경을 위해 버스 이용을 줄이고, 매장까지 직접 걸어서 방문할 수 있도록 유도했다. 이와 같은 창의적 옥외광고는 지역 사회의 장기적인 환경 목표에도 기여할 수 있다.

옥외광고의 친환경 기술 및 혁신

미디어 회사들은 광고 방식에 있어 더욱 창의적이고 혁신적으로 변화하고 있다. 일부는 옥외광고 인프라의 다양한 용도를 추가하는 시도가 있다. 예를 들어, 보행자는 다목적 디지털 옥외광고 스크린을 통해WiFi 또는 USB 충전기능을 이용할 수 있다. 다음으로 옥외광고 제공 업체들도 포스터나 광고 자료에 사용하는 소재를 더욱 스마트하고 친환경적 소재로 바꾸고 있다. 재활용 가능한 소재를 사용하거나 광고 판넬에 공기를 정화하는 이끼를 부착하는 등 이러한 친환경적인 혁신을 통해 옥외광고는 지속가능성에 기여할 수 있다(그림 1, 2).

[그림] 공기청정 기능이 탑재된 옥외광고물의 전면과 후면 (출처: 직접촬영, Plagwitz in Leipzig)

이렇듯 기술과 창의성에 대한 투자는 옥외광고 기업이 지속 가능한 방식으로 광고를 제공하는 데 도움이 될 수 있다. 또한 자사 데이터와 기술을 사용하여 환경에 민감한 특정 소비자에게 최적화된 광고를 제공할 수 있다.

독일에서는 소비자, 기업 심지어 정부까지 기후 변화를 늦추기 위한 약속과 행동에 적극적으로 동참하고 있다. 광고와 지속가능성의 통합은 단순한 트렌드를 넘어 하나의 환경 운동으로 비추어진다. 지속가능성을 위한 옥외광고 업계의 노력은 기업 이미지와 이윤창출에 기여할 뿐만 아니라 미래지향적 관점에서 환경을 위한 투자가 될 수 있다.