한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

  공공버스의 차체광고는 도시에서 흔히 볼수 있는 옥외광고 형식의 하나로 도로에서 사람들의눈길을 끌수 있을 뿐만 아니라 광고주의 정보도 비교적 효과적으로 전달할수 있다. 아울러 공공버스 차체광고는 다른 매체 광고와 비교하여 광고 원가가 낮고 보는 사람이 많으며, 노출 빈도가 높은등 뚜렷한 우세를 가지고 있어 이미 많은 기업들이 광고를 선택함에 있어서 적극적으로 고려하고 있는 광고매체 중 하나이다.

  그러나 현재 중국의 대부분 도시의 버스 차제광고는 만족스럽지 못하다. 예를 들어 지나치게화려한 버스 차체광고 디자인은 도시의 전체적인 미관 및 환경에 부정적인 영향을 미치고 있으며 이는 “도시 색상 오염” 이라고 불리며 도시의 이미지를 실추시키고 있다. 뿐만 아니라 선정적인 광고는 청소년들에게도 나쁜 영향을 끼치고 있다. 본 내용은 중국 우한(武汉)의 사례를 바탕으로 현재 중국 도시의 버스 차체광고를 분석해 보고 중국 버스 차체광고의 발전 방향을 제시하고자 한다.

1. 차체 광고내용의 전면 상업화

  버스의 차체광고는 해당 지역 도시문화의 간접적인 표현으로서 그 내용은 중국 사회주의정신문명건설의 요구에 부합되여야 한다. 구체적으로 말하면, 버스 차체광고의 내용은 진실되고 적극적이며 건전하고 혁신적이어야 한다. 하지만 현재 우한시의 대부분 버스 차체광고는 상업광고 위주이며 공공기관의 복지광고, 공익광고가 턱없이 부족한 상황이다. 이와 같은 현상은 향후중국 버스 차체광고가 전면 상업광고화 될 수 있다는 것이다.

2. 낮은 차체 광고의 질

  현재 중국의 버스 차체광고는 광고의 질이 매우 낮은 것으로 평가받고 있다. 최근 중국내에서도 새로운 기술을 접목한 옥외광고 시설이 개발되고 상용화 되고 있지만 버스 차체광고는 아직까지 대부분 전통적 방식의 광고에 의존하고 있다. 단적인 예로 스티커, 포스터 형식의 광고가 버스 차체광고의 대부분을 차지하고 있다. 전문가들의 분석에 따르면 중국의 버스 차체광고는 창의성이 부족하고 다양한 신기술을 적극적으로 활용하지 못하고 있어 광고효과가 낮다고 분석하고 있다. 특히 일부 현지 기업이 제작한 버스 차체광고는 경직되고 억지스럽다라는 평가를 받고 있다. 또한 병원 광고의 경우 의료기술의 수준을 홍보하거나 여러가지 의료혜택을 홍보하는 것이 아니라 의사와 간호사의 사진을 차체에 붙여 홍보하는 형식으로 단순하게 광고를 제작하고 있다. 이는 광고를 접하는 대중들로 하여금 어떠한 광고효과도 얻을 수 없으며 단순한 광고는 오히려 병원 이미지에 나쁜 영향을 미칠 수 도 있다. 

3. 조잡한 광고

  앞서 언급한 것과 같이 대부분의 버스 차체광고를 활용한 병원광고는 너두 단순하게 제작되어 높은 광고효과를 얻기 힘들다. 이와 별도로 병원광고가 개인의 건강을 위하고 의료복지 등 사회적 서비스를 제공한다는 이미지와 달리 성형외과, 정형외과등 수술 전 후의 사진을 그대로버스 차체에 부착하는 광고를 제작해 광고를 접하는 사람들로 하여금 불쾌한 느낌을 주고 있다. 특히 너무 상업적인 효과에만 초점을 맞춰 제작된 광고가 많아 이는 도시이미지와 더불어 사회적 문제로 대두되고 있다.

4. 효과적인 관리부족

  중국의 대중교통 차체광고는 처음부터 통일적인 관리규정 없이 지역마다 서로 다른 규정과 표준을 통해 관리되었다. 차체광고에 대한 명확한 기술규범, 안전규범 등을 규정할 필요가 있다. 이는 단순히 버스 차체광고의 질적 향상 뿐만 아니라 도시전체의 미관 및 환경에 긍정적인효과를 가져올 것이며 불법차체광고 단속규정에 법적 근거를 제공할 것이다.