책자정보
Mission1. 해외 옥외광고물 안전점검 세부기준 및 안전점검 방법
1. 미국: 협회에서 권장하는 옥외광고물 안전관리 가이드라인
2. 캐나다: 지역별 특성을 반영한 옥외광고 안전점검 기준
3. 영국: 사후점검보다 최초 승인에 중점을 둔 옥외광고물 안전관리
4. 독일: 건축물법의 안전요건 적용을 받는 옥외광고물
5. 프랑스: 강력한 규제를 통한 옥외광고 안전 유지
6. 싱가포르: 명확한 규정과 강력한 처벌을 통한 안전관리
7. 중국: 세부적인 항목의 옥외광고물 안전점검 기준
8. 일본: 낙하사고를 계기로 개정된 안전관리 기준
9. 호주: 공적 수준의 안전점검과 자율적인 안전관리
Mission2. 해외 자유표시구역 디지털 옥외광고 매체 성공 사례
1. 미국: 고비용 고효율의 뉴욕 타임스퀘어(Times Square) 광고
2. 캐나다: 규제의 틀 내에서 자유로운 운영이 가능한 특별간판구역
3. 영국: 민간에서 소유하고 관리하는 피카딜리 라이츠(Piccadilly Lights)
4. 프랑스: 디지털 도시 전환을 위한 스마트 스트리트 퍼니처 프로젝트
5. 싱가포르: 화려함보단 도시의 미관을 중시하는 싱가포르
6. 중국: 차별적 관리를 받는 상하이 푸동 상업지구
7. 일본: 지역적 특색을 위해 설정할 수 있는 광고물 활용 지구
8. 호주: 허가과정과 여론의 제약 속 디지털 랜드마크 구축을 위한 노력
Mission3. 글로벌 옥외광고 기업의 마케팅 전략 및 타 매체와 결합한 옥외광고 성공 사례
1. 미국: 코로나19로 인한 시장 변화와 모바일과 결합한 옥외광고
2. 캐나다: 혁신 기술과 결합한 프로그래매틱 광고 플랫폼의 고도화
3. 영국: 글로벌 옥외광고 기업의 사회적 책임과 혁신성
4. 독일: 사업 영역 확대와 디지털화로 위기를 극복한 스트뢰어(Ströer)
5. 프랑스: 기후 위기에 대처하는 JCDecaux의 방법
6. 싱가포르: 위기극복을 위한 싱가포르 옥외광고업계의 혁신
7. 중국: 중국 대표 옥외광고 기업 포커스미디어의 전략
8. 일본: 일본 내 코로나19로 인한 옥외광고 시장 변화와 디지털 사이니지의 성장
9. 호주: oOH!media의 옥외광고 캠페인과 마케팅 전략 분석
Mission4. 해외 디지털 ZONE 현황 및 사례 조사
1. 영국: 오션 아웃도어와 클리어채널의 투 타워 시리즈와 스톰 시리즈
2. 프랑스: 스마트시티와 지주형 디지털 옥외광고 토템(Totem)
3. 중국: 안전 규제를 강화하고 있는 상해의 상징 남경로드의 디지털 ZONE
4. 일본: 도로변 옥외광고물에 대한 엄격한 제한 속 디지털 옥외광고물 규제