책자정보
Mission1. 해외 옥외광고물 관리 시스템 운영 현황
1. 미국: 웹 기반의 온라인 옥외광고물 관리 시스템이 대세
2. 독일: 옥외광고사의 옥외광고 미디어 플래닝 서비스 도입
3. 영국: 온라인 플랫폼이 주류를 이루고 있는 옥외광고 관리
4. 프랑스: 시민의 생활과 자연, 문화유산의 조화 속에서 옥외광고 관리
5. 스페인: 온라인과 디지털 기술을 이용한 옥외광고 관리 시스템 변화
6. 싱가포르: 정보통신기술을 활용해 옥외광고 관리 시스템 구축
7. 중국: 스마트도시 및 정보화 도시관리 사업에 발맞춘 옥외광고물 관리
8. 호주: 디지털 플랫폼을 중심으로 변화하는 옥외광고 관리 시스템
Mission2. 해외 옥외광고 효과 검증 사례 조사
1. 미국: 데이터 기반의 정교한 옥외광고 효과 측정으로 변모
2. 캐나다: 축적된 데이터 기반의 객관성과 효율성 높은 광고 효과 측정 방법
3. 독일: GPS, 트래킹 등 기술의 발전에 따라 세분화되는 옥외광고 효과 측정
4. 영국: 새로운 온라인 플랫폼을 통한 정밀한 예측
5. 프랑스: 아날로그 옥외광고물과 디지털 기술의 장점이 결합해 옥외광고 효과 검증
6. 스페인: 디지털 시대에 맞는 광고 효과 측정 방식의 진화
7. 싱가포르: 최신 옥외광고 효과 측정 기술 개발과 선제적 도입 확대
8. 중국: 인공지능 기술과 빅데이터 구축을 활용한 옥외광고 효과 검증
9. 호주: 디지털 시대 도래에 따라 매체 중심에서 광고 수용자 반응 분석 노력 확대
Mission3. 해외 불법 광고물 관리 정책 및 정비 사례 조사
1. 미국: 애플리케이션을 통한 효율적인 불법 옥외광고물 관리
2. 캐나다: 각 자치단체에 따른 불법 옥외광고물 단속 방법
3. 독일: 대행사가 아닌 개인 사업자들의 불법광고물 규제·단속이 대부분
4. 영국: 지방 당국의 정책과 기관들의 감시 활동을 통한 불법 광고물 규제
5. 프랑스: 협회의 참여로 불법 광고물 효율적 관리·단속
6. 스페인: 문화적 가치가 있는 불법 옥외광고물에 대한 허용
7. 싱가포르: 강력한 법 규정과 계도를 통한 불법 옥외광고물로부터의 자유
8. 중국: 정부 주도하에 적극적 불법 광고물 단속·관리
9. 호주: 공적 규제와 업계 자율 규제를 중심으로 불법 옥외광고물 규제