책자정보
Mission1. 해외 옥외광고 법체계 분석 및 사례 조사
1. 독일: 건축·광고·디자인규정으로 본 독일의 옥외광고 집행 관련 규제(장성준)
2. 일본: 법률에 그친 옥외광고물법, 실제 규제는 지방자치단체에 위임(박미경)
3. 캐나다: 개별 지자체에 폭넓은 재량권 부여, 지자체의 조례가 옥외광고 규제의 실질적 근거(조현도)
4. 미국: 각 주정부의 주도로 옥외광고물 표시방법 등 구체적인 규정 설정(강인영)
5. 스페인: 자치주 지방법 또는 시의 조례를 통해 옥외고아고물 규제(윤혜림)
6. 싱가포르: 옥외광고에도 일원적 법체계 적용, 동남아 최고의 체계적이고 엄격한 규정(박정훈)
7. 중국: 지역적 상황과 특성에 맞게 지방 인민정부가 자체적으로 관리규정 제정(이지행)
8. 프랑스: 강력한 유산보호정책으로 시작해 인간을 중심으로 생각하는 옥외광고 규정(정수민)
Mission2. 옥외광고 해외 진출 현황 및 사례 분석
1. 독일: 사업 방식부터 철수까지 독일 대표 옥외광고 기업의 해외 진출 사례(장성준)
2. 일본: 2020년 도쿄올림픽이 발판이 될 디지털 사이니지 산업의 글로벌 진출(박미경)
3. 캐나다: 다양한 정부 지원 프로그램 연계로 향후 글로벌 존재감 강화(조현도)
4. 미국: 디지털 네트워크 및 혁신 기술로 전 세계 옥외광고시장 1위 차지(강인영)
5. 스페인: 스페인 광고시장을 장악한 다국적 종합광고대행사들의 활약(윤혜림)
6. 싱가포르: 외국계 광고기업들의 꾸준한 성장 속 위기 극복책으로 대두된 해외 진출(박정훈)
7. 중국: 지속적인 수출 증가로 경제발전을 이끄는 중국 LED 디스플레이 정책 및 발전 전략(이지행)
8. 프랑스: 프랑스 옥외광고시장 진출을 위한 국내 기업 성공 사례와 정부 지원정책(정수민)
Mission3. 해외 옥외광고물 색채관리 정책 및 현황 조사
1. 독일: 도시 특성과의 통일성을 중시, 지역별 격차가 큰 규제의 강도(장성준)
2. 일본: 자연경관과 건축물의 색채를 고려한 옥외광고물 색채 가이드라인 적용(박미경)
3. 캐나다: 옥외광고물의 형태와 색상에 대한 명문화된 규정 없이 건별로 심의(조현도)
4. 미국: 디자인 가이드라인을 통한 조례 보완 및 유연한 색채관리(강인영)
5. 스페인: 직접적인 색 지정이나 규제 없이 주변 경관과 조화로운 색 사용 추구(윤혜림)
6. 싱가포르: 규제 없이 관대한 색채관리로 다채로운 색상 사용(박정훈)
7. 중국: 안전 중심에서 도시미관 중시로 옥외광고 색채관리의 변화 예고(이지행)
8. 프랑스: 옥외광고물 색채관리의 핵심은 주변 환경 및 건축물과의 조화(정수민)