책자정보
Mission1. 옥외광고 속 모국어 보존을 위한 사례 및 제도 조사
1. 일본: 갈수록 증가하는 외래어, 모국어 표기법 고수로 대응(박미경)
2. 미국: 공공의 안전을 위해 비(非)로마자 간판에도 영어 설명 의무화(강인영)
3. 프랑스: 옥외광고물에도 고스란히 드러나는 모국어에 대한 자부심(최현아)
4. 영국: 법으로 정해진 옥외광고 속 영어와 소수어의 혼용(김우종)
5. 중국: 외래어 사용의 철저한 규제로 옥외광고물 대부분에 한자 적용(이지행)
Mission2. 해외 차량 탑재 광고물 현황과 관련 정책 조사
1. 미국: 대중의 안전과 업계 자율성 확대를 통한 차량 탑재 광고물 도입(강인영)
2. 독일: 운전자의 안전을 고려한 제한된 방식의 차량 탑재 광고 운영(장성준)
3. 프랑스: 일반 차량의 차량 탑재 광고 활용, 조명과 디지털 사용은 금지(최현아)
4. 영국: 디지털 사이니지에서 스마트 사이니지로 진화 중인 런던의 차량 탑재 광고물(김우종)
5. 일본: 디지털 사이니지를 활용한 차량 탑재 광고물 도입 검토(박미경)
6. 중국: 디지털 방식의 LED 차량 탑재 광고물의 설치 확대(이지행)
Mission3. 디지털 옥외광고물의 재해·재난 활용 사례 및 제도 조사
1. 미국: 재해·재난 발생 시 옥외광고를 활용한 즉각적인 대응부터 관리 및 대비까지(강인영)
2. 독일: 옥외광고 사업자가 사회기여활동으로 재난·재해정보시스템 운영(장성준)
3. 프랑스: 디지털 옥외광고의 공익적 역할, 향후 재난·재해 발생 시 활용 기대
4. 일본: 공공기관에 설치된 디지털 사이니지, 사회적 인프라 역할 담당(박미경)
5. 중국: 디지털 기술 개발에 따라 재해·재난 시 디지털 옥외광고 적극 활용(이지행)
6. 영국: 공공기관과 대형복합시설 중심으로 재해·재난 대비 디지털 사이니지 증가(김우종)
Mission4. 해외 옥외광고 핫이슈 및 주요 정책 동향
1. 독일: 두 대형 옥외광고사 주도 아래 다양한 디지털 옥외광고 도입 및 사업 활성화(장성준)
2. 일본: 세계 최대 규모를 목표로 한 일본 디지털 옥외광고 산업의 현재와 미래(박미경)
3. 영국: 첨단기술과 결합해 빠르게 진화 중인 영국 스마트 디지털 옥외광고물(김우종)
4. 미국: 교육 분야를 중심으로 활용도를 넓혀가는 미국의 디지털 사이니지(강인영)
5. 프랑스: 도시 미관과 환경 보호를 위한 대형 옥외광고 규제 현황(최현아)
6. 중국: 대표적인 중심지로 본 홍콩 옥외광고의 현황과 인식 조사(이지행)
Mission5. 해외 옥외광고 산업시장 규모 및 동향
1. 독일: 전통 및 새로운 유형의 옥외광고 매출 증가로 꾸준히 옥외광고 시장 성장(장성준)
2. 미국: 디지털 옥외광고의 증가로 확고히 전 세게 옥외광고 수익 1위 달성(강인영)
3. 프랑스: 옥외광고 시장의 꾸준한 성장, 디지털 옥외광고 중심으로 상승세(최현아)
4. 중국: 전통 옥외광고 시장의 급격한 하락세 속 디지털 옥외광고 시장 규모 확대(이지행)