한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

영국과 스칸디나비아에서 디지털 옥외 광고 (Digitalout-of-Home: DooH) 분야의 주요 기업인 Ocean Outdoor가 이제 독일시장으로 눈을 돌리고 있다. 최근 몇 년 동안 독일 디지털 옥외광고 시장에 새롭게 진입한 많은 기업들이주로 스타트업 출신이었던 것과 달리, Ocean Outdoor는 오랜 업계 경험을 바탕으로 한 확고한입지를 가지고 있다. 이번 진출은 기존 핵심 지역을 넘어 독일에서도 강력한 존재감을 확립하려는 Ocean Outdoor의 중요한 전환점을 의미한다.

2024년 초부터 Ocean Outdoor Germany는 독일 옥외광고의 주요 기업 중 하나인 스트뢰어 (Ströer)의 전 수석 부사장인 크리스토퍼 잠싱어 (Christopher Samsinger)가 이끌고 있다. 독일에서의입지를 확립하고자 하는 Ocean Outdoor의 시도는 몇 년 전부터 진행되어 왔으나, 그의 합류로 인해 독일 진출 계획이 확고히 자리 잡게 되었다. 회사의주요 주주인 미국의 투자 회사 Atairos는 OceanOutdoor의 비상장화를 통해 이번 전략적 확장을 지원하며 장기적인 성장을 위한 지원을 하고 있다.

사진1.Ocean Outdoor Germany 최고경영자 크리스토퍼 잠싱어(ChristopherSamsinger)

출처:invidis 홈페이지

최고경영자 잠싱어와의 인터뷰에 따르면, 현재 Ocean Outdoor의 독일 진출은 최적의 시기다. 그는 회사가 Ocean의 철학인 'The Art of Outdoor (옥외광고의예술)'를 구현하며 영향력 있고 유명한 몇몇 장소에 집중할 것이라고 말했다. 독일에는 이미 방대한 광고 공간 네트워크가 존재하기 때문에, OceanOutdoor는 더 많은 양의 광고보다는 소수이지만 고품질의 장소에 집중하여 시장에 의미 있는 가치를 더하려고 한다고 전했다.

“우리는 모든 가용 공간에 광고를 채울 수 없다. 대신, 우리는 시장에 독창적인 것을 추가하고자 한다.”

이러한 비전은 Ocean Outdoor의브랜드 정체성과도 잘 맞아떨어지며, 예술적이고 대담하며 기억에 남을 만한 광고 설치물을 보여주는 데중점을 두고 있는 것으로 해석된다.

Ocean Outdoor는 아직 독일에서 대규모 캠페인을 시작하지 않았지만 신생 옥외광고 회사라고 볼 수 없다. 이 업체는 이미 쇼핑몰 분야의 대기업인Unibail-Rodamco-Westfield와의 오랜 파트너십을 통해 독일에 광고 자산을 보유하고 있다. 실제로 Ocean의 스크린은 파트너인 골드바흐 (Goldbach)에 의해 관리되는 18개의 독일 쇼핑 센터에 이미설치되어 있다. 이러한 기존 입지에도 불구하고 OceanOutdoor Germany가 궁극적으로 이루고자 하는 목표는 아직 실현되지 않았다. 크리스토퍼잠싱어는 인터뷰에서 “제가 최고경영자로서 독일진출을 본격적으로 시작했을 때, ‘독일에서 당신만의 Piccadilly Lights(영국 런던 피카딜리대형 디지털 옥외광고)를 찾아야 한다’고 들었다.”라고 회상하며, Ocean Outdoor의 궁극적인 목표가 광고 시청자와 광고주 모두에게 공감되는 상징적이고 영향력 있는 스크린을 주요 위치에 설치하는 것임을밝혔다.

Ocean Outdoor가 독일에 자리를 잡으면서 견고한 기초 팀을 구성하는 것이 최우선 과제가 되고 있다. 잠싱어는 팀 규모에 대한 구체적인 세부 사항을 밝히지는 않았지만, 매주수십 건의 조직구성을 위한 내부 인터뷰를 진행하고 있다고 언급했다. 나아가 산업 연결 측면에서, Ocean Outdoor Germany는 이미 두 개의 주요 산업 조직인 독일 옥외광고 협회(Fachverband Außenwerbung e. V.: FAW)와 InitiativeDigitale Out of Home(IDOOH)에 가입했다. 이러한 협회 가입은 독일광고 환경에 통합되고 강력한 협력 및 공유 표준을 수립하기 위한 중요한 단계이다.

Ocean Outdoor Germany가 계획한 중요 프로젝트에 주요 무대는 바로 베를린이다. 글로벌캠페인의 관점에서 베를린은 국제적 중심지로서 런던의 Piccadilly Lights와 유사한 상징성을가질만한 대형 프리미엄 스크린을 설치하기에 이상적인 위치이기 때문이다. 독일의 수도일 뿐만 아니라 다문화와창의성의 중심지인 베를린에서 시작될 Ocean Outdoor의 디지털 옥외광고 캠페인은 대중에 각인될수 있는 기회이자 도전이다. 따라서 이 설치물의 성공 여부는Ocean Outdoor의 독일 시장에서의 향방을 결정짓는 중요한 변수가 될 것으로 보인다.

Ocean Outdoor의 독일 진출은 독일 디지털 옥외 광고 시장에서 의미있는 변화를 가져올 것으로 보인다. 영향력 있는 프리미엄 위치에 중점을 둔 이 회사는 독일 옥외 광고 환경에 디지털 기술과 심미적 디자인을 통해신선함을 불러일으킬 것으로 기대된다. 성공적인 국제 경험과 강력한 산업 파트너십을 활용하여 Ocean은 독일 광고시장에서 디지털 옥외 광고 발전 가능성의 경계를 넓힐 수 있는 주요 행위자로 자리매김할것으로 평가된다.