[호주]옥외광고에 대한 긍정적 인식 보여준 업계 설문 결과
매체 대행사의 전문가 4,700여 명을 대상으로 한 업계 인식 조사에서 옥외광고에 대한 긍정적인 전망이 제시됐다.
미디어 및 광고 업계의 동향에 관한 연구 및 조사를 수행하는 미디어 i에서 최근 발표한 미디어 산업 현황 보고서에 따르면, 설문에 응답자의 30%가 옥외광고가 계획 및 구매가 가장 용이한 채널이라고 응답했다. 옥외광고 협회는 이를 업계의 효율성과 효과를 증명하는 것이라고 밝혔다.
또한, 응답한 전문가들의 옥외광고에 대한 인식은 시간의 흐름에 따라 더욱 긍정적으로 변화했으며, 세 가지 항목에 있어서는 최고의 매체로 인정을 받았다. 구체적으로 52%의 응답자가 옥외광고 매체를 가장 서비스 지향적이라고 답했으며, 40%는 가장 적극적이며 능동적인 매체로 꼽았다. 그리고 42%는 옥외광고가 가장 혁신적이고 창의적인 솔루션을 제공한다고 평가했다.
옥외광고협회는 이 조사 결과가 소비자에 대한 통찰력을 제공하는 옥외광고의 영향력과 주요 광고 매체로서의 위상을 재확인하고 업계 전반에 대한 긍정적 전망을 보여주는 것이라고 평가했다.