[호주]독립광고대행사 협회 디지털 광고 교육 모듈 발표
호주 독립광고대행사 협회(The Independent Media Agencies of Australia: IMAA)가 협회의 교육프로그램 아카데미의 최종 모듈인 디지털 101 코스를 공개했다. IMAA는 독립광고대행사를 대표하는 기관으로 회원사의 이익을 도모하며, 8개 모듈 및 21개 과정으로 구성된 아카데미 프로그램을 통해 회원사 직원들에게 포괄적인 직업 교육을 제공한다.
IMAA 아카데미 모듈 및 내용 (출처: IMAA Academy)
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모듈 |
내용 |
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미디어 |
매체와 대행사에 관한 개요 |
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오디오 |
오디오 환경에 대한 관점과 관련 채널의 장점, 효과 측정의 중요성 |
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시네마 |
영화관 환경에 대한 개요, 해당 캠페인 제작 시 고려 요소 |
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텔레비전 |
TV 환경, 효과적 광고의 특성, TV 캠페인 계획 시 고려 요소 |
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옥외광고 |
주요 업체, 눈에 띄는 광고물의 중요성, 캠페인 계획 시 고려 요소 |
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출판 및 뉴스 |
출판 및 뉴스 주요 업체, 콘텐츠 소비 방법 및 캠페인 계획 시 고려 요소 |
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지역 |
호주의 지방 환경, 청중의 인구 통계 및 미디어 소비 습관, 지역 캠페인 계획 시 고려 요소 |
IMAA의 네트워크 행사인 디지-바이트(Digi-Byte)에서 공개된 이 모듈은 호주 디지털 광고 환경에 대한 심층적인 분석을 담고 있다. 먼저, 디지털 공간에 대한 개요, 디지털 광고의 역할과 이점, 주요 채널 및 플랫폼, 전략, 계획 및 예산 설정 등에 관한 내용을 다룬다. 다음으로 관련된 디지털 비디오/오디오, 프로그래매틱 디지털 옥외광고, 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 및 디스플레이 광고 등 주요 디지털 채널에 관해 설명한다. 또한, 호주 전역의 디지털 광고 및 채널, 광고 검증 및 미디어 품질, 개인 정보 보호법에 관한 내용도 담고 있다.
시장조사 기관인 GWI 조사에 따르면 호주인의 96%가 매일 온라인에 접속하며, 평균 6시간을 온라인 채널을 이용한다. 이에 호주 광고주들은 디지털 광고에 막대한 투자를 하고 있으며, 2023년 한 해 동안 147억 달러(약 13조 5,472억 원)의 광고비를 집행해 전년 대비 3.7% 증가했다. 옥외광고 업계 역시 최근 10년 동안 디지털 매출 비율이 꾸준히 증가해 2023년 기준 64%를 기록했다.