해외동향
[베트남]“공공 자전거” 새로운 옥외광고 기회가 될까?
1. 베트남에서의 공공자전거
베트남 호치민시는 “지역 주민들과 관광객들을 위해 1군과 4군에 공공자전거 대여소를 추가로 설치한다고 발표했다.”(출처: Vietnam insight) . 이에 따라 총 80여개의 대여소가 추가적으로 설치될 예정이며, 앞으로도 호치민시의 모든 군에 추가적으로 공공자전거 대여소를 설치할 것이라는 내용을 발표했다.
공공자전거의 증가는 베트남의 경제도시인 호치민시에만 해당하지 않는다. 베트남의 수도인 하노이에서도 2023년 90개 대여소에 1000대가 넘는 공공자전거를 배치하여 서비스를 제공하고 있으며 이는 호치민시, 바리아붕따우성, 하이즈엉성, 빈딘성, 하이퐁시에 이어 베트남에서 6번째다.
베트남은 이러한 공공자전거의 도입을 통해 대중교통의 다양화, 오토바이 및 자가용의 감소, 환경보호 등의 효과를 기대하고 있어 앞으로 더 많은 공유자전거가 도입될 것으로 예상된다.
2. 한국에서의 공유자전거 광고
한국에서는 2023년 시행된 “옥외광고물법 시행령 일부개정령안”에 따라 기존 광고 설치 대상이 아니었던 공유자전거에도 상업광고가 가능해졌다. 이에 따라 공유자전거의 휠, 바구니 및 프레임에 광고를 할 수 있게 되었으며 많은 업체들이 해당 광고를 사용하고 있다.
3. 베트남 공공자전거 옥외광고의 장점
(1) 공공자전거 옥외광고란
공공자전거 옥외광고란 공공자전거의 프레임, 휠 및 바구니 등에 회사 및 상품의 광고를 부착하는 것을 의미한다.[사진1 및 사진2].
사진 1 - 자전거 프레임 및 바퀴의 광고공간 (출처:직접촬영)
사진 2 - 자전거 바구니 광고공간 (출처:직접촬영)
또한, 공공자전거 본체에 광고를 하는 기법과 더불어 공공자전거 대여소 및 보관소 등에 광고를 하는 것을 포함하는 개념이다. 이러한 공공자전거 옥외광고는 공공자전거 시장의 성장세와 함께 빠르게 성장하고 있으며, 이를 통해 기존에 없던 새로운 옥외광고의 기회를 제공하고 있다.
(2) 공공자전거 광고의 이점
첫째, 많은 노출효과.
일반적으로 공공자전거 대여소는 도시의 교통량이 많은 곳 또는 인구 통행량이 많은 곳에 설치되어 있다. 예를 들어, 지하철 주변, 큰 공원 또는 관광객이 많이 찾는 지역 등에 설치되어 있다. [사진 3]. 이로 인해, 자연스럽게 많은 광고 노출효과를 기대할 수 있으며, 광고자체가 사람들에게 먼저 다가가는 것이 아닌, 공공자전거를 대여하러 오는 사람들이 광고를 찾아오는 방식으로 좀더 거부감 없이 접근할 수 있다는 장점이 있다.
사진 3 - 호치민시 공공자전거 (출처:직접촬영)
둘째, 환경친화적 또는 친환경 이미지
나아가, 자전거는 대표적으로 친환경 수단이라는 대중적인 인식이 있다. 그렇기 때문에 자전거를 통한 광고를 하는 업체는 친환경기업 또는 친환경제품을 판매한다는 인식을 심어줄 수 있는 효과가 있다.
마지막으로, 각인효과
공공자전거의 경우 1회성으로 사용하는 경우도 있지만, 월 이용권 및 년 단위 이용권을 구매하는 이용자도 적지 않다. 그렇기 때문에 동일한 사람들에게 자전거를 이용할 때마다 지속적으로 광고의 내용을 노출시킬 수 있기 때문에 다른 옥외광고 기법에 비하여 상대적으로 높은 각인효과를 갖고 올 수 있을 것으로 보인다.
(3) 베트남 공공자전거 현황
현재 베트남은 심각한 대기오염 및 교통체증으로 인하여 2025년부터 내연기관 오토바이에 대한 규제 시행을 준비중에 있습니다. 물론, 시행여부는 확실하지 않지만, 이러한 베트남 정부의 움직임을 통하여, 베트남 정부도 일정수준 대기오염 및 교통체증을 해결하려는 모습을 보이고 있다는 것을 알 수 있습니다.
이러한 정책적인 움직임과 함께, 실질적으로도 공공자전거의 사용량은 증가하고 있는 추세입니다. “베트남 수도 하노이시의 공공자전거 대여서비스는 출시 2개월만에 가입자가 10만명을 돌파하였고”(출처: Insidevina) , 앞서 이야기한바와 같이 호치민시에는 2024년까지 총 159개의 공공자전거 대여소를 설치할 것으로 발표했다.
4. 결론
공공자전거 시장의 성장세는 어느정도 예상되어지는 결과로 보인다. 이에 따라 공공자전거를 통한 옥외광고는 새로운 선택지를 제공할 것이고, 새로운 옥외광고를 찾는 기업에서는 좋은 수단이 될 것으로 생각된다.