한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

튀렌(Turenne) 시에서는 옥외광고가 여전히 인기를 끌며 다양한 형태로 나타나고 있다. 대형 광고판은 사라지는 경향이 있지만, 소형 광고판은 여전히 건재하고 있으며, 해당 커뮤니케이션 매체에 계속해서 투자하고 있다. 도시 입구, 중심부, 특정 지역 등 거의 모든 곳에서 옥외광고판을 쉽게 볼 수 있다. 이는 튀렌 시뿐만 아니라 유사한 규모의 다른 많은 도시에서도 마찬가지이다. 2009년 1월 1일부터, 옥외광고에 대한 지방세(TLPE)는 각 지자체의 주도로 도입될 수 있는 세금이다.

Publimat의 상업 이사인 필립 르플라(Philippe Leplat)는 '새로운 규제에도 불구하고 우리는 여전히 더 많은 광고판과 더 많은 고객을 확보하고 있다'고 언급하였다. 이 세금은 광고판이 12제곱미터를 초과할 때 모든 광고 매체를 운영하는 기업에게 부과되며, 지자체에서 징수한다. 시장인 디디에 에르비용(Didier Herbillon)은 '첫 해에 140,000유로를 벌어들였고, 현재는 약 절반 정도의 수익을 올리고 있다'고 밝혔다. 그는 이 문제를 단순히 금전적인 관점에서 보지 않는다고 말하면서, '이는 예산의 작은 부분일 뿐이며, 주요한 사항이 아니다. 여전히 옥외광고가 너무 많을 수도 있지만, 우리는 상당부분 진전을 이루었다'고 덧붙였다.

시립 병원의 응급의학 의사인 도리나 토마(Dorina Toma)는 '야간시 일부 옥외광고의 투사 밝기가 시각적 활동에 불편함을 낳을 수는 있다'고 지적하였다. 이어서, '조금 불편하지만, 광고 없이 살 수는 없다. 따라서, 광고가 너무 많다고 생각하지 않는다'고 말했다.

도시 내에서는 다양한 형태의 옥외광고가 존재한다. 12제곱미터를 초과하는 광고판, 빛나는 광고판, 회전 광고판, 시에서 운영하는 광고판, 정당들이 주로 사용하는 자유 광고판 등이 있다. 디디에 에르비용은 '규제된 틀 내에서 시의 자체 행사를 홍보할 수 있다. 도시 내에서는 불법 광고가 금지되어 있지만, 자유 광고판을 제공하고 있다'고 설명하였다.

마른가(Avenue de la Marne)에서, 도시의 주요 광고 스팟 중 하나인 이곳에서는 니콜라 기예(Nicolas Guillet)라는 자영업자가 자신의 건물 전면에 유료 광고를 제공하고 있다. 그는 '임대가 될 생각이 없는 빈 가게가 있는데, 이를 활용해 광고를 제공하고 있다. 상업 지구에서 문제가 되는 것은 옥외광고의 현란함이 아닌, 빈 가게의 을씨년함이다.'고 덧붙였다.

니콜라 기예는 월 250유로에 광고 공간을 제공하고 있다. 독립 광고업체인 Publimat는 여러 해 동안 이를 이용중인데, 필립 르플라는 '옥외광고 규제는 매우 중요하지만, 국가 규제가 선행하더라도, 지역 규제는 국가 규제보다 중요도까지 떨어지는 것은 아니다. 목표는 광고업자와 상인 간의 균형을 찾는 것이다'라고 설명하였다.

새로운 규제가 발효되면서, 대형 광고판은 점차 사라질 것으로 예상된다. 필립 르플라는 '우리는 2에서 12제곱미터의 광고판을 제공하지만, 이는 8제곱미터 광고판으로 대체될 예정이다'라고 밝혔다. 인터넷 시대에 옥외광고가 여전히 유효한가에 대해 그는 '새로운 규제에도 불구하고 여전히 더 많은 광고판과 더 많은 고객을 확보하고 있다'고 말하며, 코로나19 팬데믹 이후에도 활동이 잘 유지되고 있다고 덧붙였다. 세당과 샤를르빌 주변 지역에서는 4제곱미터의 광고판 형식이 늘어난 추세다.

'새로운 규제에도 불구하고 우리는 여전히 더 많은 광고판과 더 많은 고객을 확보하고 있다'

-필립 르플라, Publimat 상업 이사

필립 르플라는 '새로운 규제에도 불구하고 우리는 여전히 더 많은 광고판과 더 많은 고객을 확보하고 있다'고 강조하였다. 이는 광고 산업이 새로운 규제에 적응하며 계속해서 성장하고 있음을 나타낸다. 광고판의 증가는 광고주들이 이 커뮤니케이션 수단에 지속적으로 투자하고 있음을 보여주며, 이는 광고판이 여전히 효과적인 마케팅 도구로 인식되고 있음을 시사한다.

이와 같은 배경에서, 디디에 에르비용 시장은 '금전적인 문제가 아니라, 공공 공간의 관리와 규제가 중요한 문제'라고 설명하였다. 그는 옥외광고가 여전히 많을 수 있지만, 시는 이를 통해 공공 공간의 질을 개선하고 있다고 덧붙였다. 이는 규제를 통해 광고판의 수를 조절하고, 이를 통해 도시의 시각적 환경을 개선하려는 시의 노력을 나타낸다.

Publimat의 필립 르플라는 옥외광고판이 여전히 많은 수요를 유지하고 있으며, 고객들이 이 매체를 통해 효과적으로 메시지를 전달하고자 한다고 설명하였다. 이는 인터넷과 디지털 미디어의 급격한 성장에도 불구하고, 전통적인 옥외광고가 여전히 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다. 그는 '새로운 규제에도 불구하고 우리는 더 많은 광고판과 더 많은 고객을 확보하고 있다'며, 이는 옥외광고 산업이 규제에 적응하면서도 성장하고 있음을 나타낸다고 언급하였다.

이는 광고 산업이 지속적으로 변화하고 발전하고 있음을 보여준다. 새로운 규제에도 불구하고, 광고주들은 여전히 광고판을 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 인식하고 있으며, 이를 통해 메시지를 전달하고자 한다. 광고판의 크기와 형태가 변화함에 따라, 광고주들은 이러한 변화에 맞춰 전략을 조정하고, 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는 방안을 모색하고 있다.