한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

La Tribune이 공개한 Cityz Media(구 Clear Channel France)의 제9차 시내 중심가 및 상점 조사에 따르면, 프랑스인들은 외부 커뮤니케이션과 지역 공동체에 대한 역할에 대해 많은 기대를 가지고 있다. 이번 조사 결과는 디지털 옥외광고 기판이 지역 경제 활성화에 중요한 역할을 한다는 것을 명확히 보여주고 있으며, 이는 지역 상권 및 상점들의 매출 증대와 직결될 수 있는 중요한 요소로 작용하고 있음을 시사한다.

이 설문조사는 특히 디지털 옥외광고 기판이 지역 경제에 미치는 영향에 대해 다양한 관점에서 심층적으로 분석하였으며, 그 결과 매체를 통해 지역 상점들이 더 많은 고객을 유치하고 매출을 증가시킬 수 있는 기회가 제공됨을 확인하였다. 또한, 옥외광고 기판은 단순히 광고를 넘어서서 지역 사회와의 소통을 강화하는 도구로서, 지역 주민들에게 최신 정보와 이벤트 소식을 실시간으로 전달하는 역할을 하고 있다. 이는 지역 공동체의 활성화와 연대감을 높이는 데 큰 기여를 하고 있으며, 지역 경제의 지속 가능한 발전에 중요한 요소로 작용하고 있다.

프랑스인들은 특히 해당 기기가 제공하는 정보의 신뢰성과 정확성에 높은 기대를 가지고 있으며, 이는 지역 상점들이 고객들에게 신속하고 정확한 정보를 전달할 수 있는 기반을 제공하고 있다. 더 나아가, 디지털 옥외광고 기판은 지역 상점들이 변화하는 시장 환경에 신속하게 대응할 수 있도록 지원하며, 이는 지역 경제의 탄력성과 회복력을 높이는 데 기여하고 있다.

Cityz Media의 이번 조사는 디지털 옥외광고 기판이 지역 경제의 엔진으로서 중요한 역할을 하고 있음을 보여주고 있으며, 이는 지역 상권 및 상점들의 매출 증대와 직결될 수 있는 중요한 요소로 작용하고 있음을 시사한다.

아비뇽에서 오늘 오후 막을 내리는 전국 중심지 회의를 배경으로, Cityz Media(구 Clear Channel France)는 La Tribune을 통해 제9차 중심지 및 상점 조사를 공개하였다. 이 보고서는 중심지 활성화를 위해 헌신하는 선출직 공무원 협회인 Centre-Ville en Mouvement 및 국가영토결속청(ANCT)과 협력하여 작성되었다. 올해, 프랑스 외부 커뮤니케이션의 주요 주체임을 자부하는 JCDecaux의 경쟁자인 Cityz Media는 외부 커뮤니케이션 활동이 지역 공동체에 미치는 역할에 대한 프랑스인들의 대중 심리 기대치를 파악하기 위해 2,825명의 프랑스인을 대상으로 설문조사를 실시하였다.

프랑스 경제 발전에 기여하는 디지털 디스플레이

프랑스의 여러 지역 주민들을 대상으로 실시된 조사에는 그랑 파리 지역의 531명의 주민들과 'Action Cœur de Ville'로 지정된 중소도시의 747명의 주민들이 포함되었다. 'Action Cœur de Ville'는 2018년부터 국가, 국립 주거청(ANAH), 액션 로지먼트 및 금융기관인 Caisse des Dépôts의 자회사인 지방은행(Banque des Territoires)이 공동으로 추진하는 중소도시 활성화 프로그램이다. 조사에 참여한 옥외광고 기판의 63%는 디지털 아웃 오브 홈(Digital Out of Home, DOOH)이라고 불리는 LED 외부 화면과 같은 디지털 디스플레이가 지방 자치 단체의 정보 접근성을 높이는 데 기여한다고 생각한다. 또한, 옥외광고 기판의 59%는 이러한 외부 커뮤니케이션 수단이 지역 경제 활동을 활성화하는 데 긍정적인 영향을 미친다고 믿는다.

이러한 조사 결과는 디지털 광고 및 정보 디스플레이가 단순한 정보 제공 수단을 넘어 지역 경제에 실질적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다. 특히 파리와 같은 대도시뿐만 아니라 중소도시에서도 디지털 디스플레이를 통한 정보 전달의 효과가 크다는 점에서 그 의미가 크다. 디지털 디스플레이는 주민들에게 최신 정보를 신속하게 전달할 수 있는 매체로 자리 잡고 있으며, 이러한 정보 접근성의 향상은 지역 사회의 참여도를 높이고, 결과적으로 지역 경제 활성화에 기여할 수 있다.

디지털 디스플레이와 같은 DOOH 기술의 활용은 정보 접근성의 향상과 경제 활동의 활력을 불어넣는 데 있어서 중요한 도구로 부상하고 있으며, 이는 중소도시의 재활성화와 같은 국가적인 프로젝트의 성공에도 크게 기여할 수 있다. 이러한 조사 결과는 지방 자치 단체와 관련 기관들이 지역 경제 발전을 위해 디지털 디스플레이와 같은 혁신적인 커뮤니케이션 수단을 적극적으로 활용해야 할 필요성을 더욱 강조한다.

특히, Cityz Media의 집행 위원장인 디디에 퀼롯(Didier Quillot)은 “공공 도시 시설물의 발언 시간의 50%가 지역 공동체의 시민 정보를 제공하는 데 이용된다”고 강조하면서 디지털 디스플레이의 중요성을 부각시켰다. 이는 지역 주민들이 중요한 정보에 쉽게 접근할 수 있게 하여 지역 사회의 참여도를 높이는 데 기여하며, 이러한 정보 접근성의 향상은 지역 경제 활성화에 긍정적인 영향을 미친다.

조사에 따르면, 69%의 응답자와 특히 18-24세의 젊은 층 중 78%는 디지털 디스플레이가 중심 도시의 경제 및 관광 발전에 유리하다고 언급하고 있다. 또한, 응답자의 절반 이상(53%)이 문화적 또는 정보적 지리 위치 기반 콘텐츠, 예를 들어 인터랙티브 지도나 ‘좋은 장소’와 같은 정보를 사용할 의향이 있다고 밝히고 있다. 이는 지역 상점과 서비스에 대한 광고 효과를 극대화하여 상업 활동을 촉진하는 데 중요한 역할을 할 수 있다. 

매출액 13억 유로 (한화 약 1조 8천억원)에 달하는 시장

이와 같은 다양한 정보에 대해 주민들이 점점 더 많은 관심을 기울이고 있는 것으로 나타났다. 응답자의 53%는 원격 근무가 자신들의 도심에서 새로운 활동 방식의 출현을 이끌어냈다고 주장하고 있다. 이는 원격 근무로 인해 많은 사람들이 도심에서의 생활과 업무 패턴이 변화하고 있으며, 이러한 변화가 도심 활성화에 기여하고 있음을 의미한다.

반면에, 설문조사에 응답한 사람들 중 오직 35%만이 공공장소에서의 광고로 발생한 수익이 다시 지역 사회의 서비스 자금으로 재투자된다는 사실을 알고 있는 것으로 나타났다. 이는 많은 사람들이 공공장소에서의 광고가 단순히 기업의 이익을 위한 수단으로만 인식하고 있을 뿐, 그 수익이 지역사회 발전을 위해 재투자되고 있다는 점을 충분히 인지하지 못하고 있음을 시사한다.

이러한 결과는 공공장소 광고 수익의 재투자에 대한 정보가 더 널리 알려져야 하며, 이를 통해 주민들이 이러한 광고의 긍정적인 측면을 더 잘 이해할 수 있도록 할 필요가 있음을 보여준다. 이는 지역 사회의 자원 배분 및 서비스 개선에 있어 중요한 부분이므로, 보다 적극적인 홍보와 투명한 정보 공개가 필요하다.

이와 같이, 원격 근무와 공공장소 광고 수익의 재투자는 도심의 새로운 활동 방식과 경제 활성화에 중요한 역할을 하고 있으며, 주민들의 인식을 제고함으로써 더욱 효과적인 도시 개발 및 경제 발전을 이루는 데 기여할 수 있을 것이다.

“우리는 해당 지방 자치 단체의 공공 도시 시설물 광고로 발생한 매출의 최대 50%를 해당 지방 자치 단체에 환원하고 있다. 이러한 광고 수익의 재분배를 통해 해당 지방 자치 단체는 이러한 자금을 공공의 이익을 위해 재투자할 수 있으며, 이를 통해 지역 사회의 근접 서비스를 자금을 조달하여 제공할 수 있게 된다”고 Cityz의 대표인 디디에 퀼롯(Didier Quillot)이 강조하였다.

이러한 설명은 공공 도시 시설물 광고가 단순히 기업의 이익 창출에 그치는 것이 아니라, 해당 지역 사회의 발전과 복지 증진에도 직접적으로 기여하고 있음을 나타낸다. 디지털 디스플레이와 같은 공공 광고 매체를 통해 생성된 수익이 지방 자치 단체에 환원됨으로써, 해당 자치 단체는 해당 자금을 활용하여 지역 주민들에게 더욱 향상된 서비스를 제공할 수 있는 기회를 얻게 된다. 이는 도로 정비, 공원 조성, 공공 안전 강화와 같은 다양한 공공 서비스의 재원을 마련하는 데 중요한 역할을 하며, 궁극적으로는 지역 사회 전체의 생활 환경 개선에 기여하게 된다.

디디에 퀼롯은 이러한 광고 수익의 재투자가 지역 사회에 미치는 긍정적인 영향을 강조하면서, 지방 자치 단체가 공공 광고를 통해 얻는 이익이 단순한 금전적 이익을 넘어서서 주민들의 삶의 질 향상과 직결된다는 점을 강조하였다. 이는 공공 광고의 사회적 가치를 재확인하는 동시에, 주민들이 이러한 광고의 이점에 대해 보다 잘 이해할 수 있도록 하는 데 중요한 역할을 한다. 주민들은 자신들의 지역 사회에서 발생하는 광고 수익이 어떻게 사용되고 있는지에 대한 명확한 정보를 얻음으로써, 지역 사회 발전에 대한 긍정적인 인식을 가지게 되며, 이는 궁극적으로는 지역 경제 활성화와 지속 가능한 발전을 촉진하는 데 기여할 수 있다.

이와 같은 정보는 지방 자치 단체와 광고주 간의 협력 관계를 더욱 강화시키며, 공공 광고를 통한 수익 창출이 지역 사회 발전의 중요한 자원으로 활용될 수 있음을 보여준다. 따라서, 디지털 디스플레이와 같은 공공 광고 매체의 효과적인 활용은 지역 사회의 경제적, 사회적 발전을 동시에 달성하는 데 중요한 요소로 작용할 수 있으며, 이는 장기적으로 지역 주민들의 삶의 질을 향상시키는 데 기여할 것이다.

작은 도시와 큰 도시 모두에서 2m², 8m² 또는 12m² 크기의 광고판, 공공 도시 시설물 또는 대중 교통 수단을 통해, 그리고 쇼핑몰에서도 존재감을 드러내고 있는 이 회사는 2023년에 2억 6천 5백만 유로의 매출을 달성하였다.

이 회사의 공공 도시 시설물 광고판은 다양한 크기로 설치되어, 각 지역의 필요와 환경에 맞게 맞춤형 광고를 제공하고 있다. 작은 도시는 물론 큰 도시에서도 이러한 광고판은 도심의 주요 지점에 설치되어 지역 주민들과 방문객들에게 효과적인 광고 메시지를 전달하고 있다. 또한, 대중 교통 수단을 활용한 광고는 지하철, 버스, 트램 등 다양한 교통 수단에 설치되어, 이동 중인 사람들에게 자연스럽게 노출되는 광고 효과를 극대화하고 있다.

쇼핑몰 내에서도 이 회사의 광고판은 중요한 역할을 하고 있다. 쇼핑몰은 다양한 인구가 모이는 장소로, 쇼핑객들에게 직접적으로 광고 메시지를 전달할 수 있는 이상적인 공간이다. 이 회사는 쇼핑몰 내에서도 다양한 크기의 광고판을 설치하여, 브랜드와 제품을 효과적으로 홍보하고 있다. 이러한 다양한 광고 채널을 통해 이 회사는 2023년에만 2억 6천 5백만 유로의 매출을 달성하며, 13억 유로의 해당 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다.

공공 도시 시설물 광고와 대중 교통 수단, 쇼핑몰 광고를 통해 이 회사는 다양한 고객층에게 도달하고 있으며, 이는 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 크게 기여하고 있다. 이러한 성공은 공공 광고 시장의 발전 가능성과 그 중요성을 다시 한 번 확인시켜 주는 중요한 사례로, 앞으로도 이 회사의 성장과 공공 광고 시장의 확대를 기대할 수 있다.

낮은 탄소 배출 산업

Cityz의 집행 위원장인 디디에 퀼롯(Didier Quillot)은 LED 디스플레이와 광고판의 낮은 탄소 발자국에 대해 강조하며, 이와 관련된 분석을 위해 옥외광고 연합(Union de la publicité extérieure, UPE)이 KPMG에 의뢰한 보고서를 바탕으로 하고 있다. KPMG는 외부 커뮤니케이션의 탄소 발자국을 다른 미디어와 비교 분석하는 후속 작업을 수행하였다.

이 분석에 따르면, LED 디스플레이와 광고판은 다른 형태의 미디어에 비해 상대적으로 낮은 탄소 배출량을 자랑하고 있다. 이는 디지털 디스플레이 기술의 발전과 에너지 효율적인 운영 방식을 채택함으로써 가능해졌다. 특히, LED 기술은 전통적인 인쇄 광고나 텔레비전, 라디오와 같은 다른 미디어에 비해 전력 소모가 적고, 운영 과정에서 발생하는 탄소 배출량도 현저히 낮다.

디디에 퀼롯은 이러한 분석 결과를 바탕으로, 공공 도시 시설물 광고와 LED 디스플레이가 환경 친화적인 광고 수단임을 강조하였다. 이는 지속 가능한 발전을 추구하는 현대 사회에서 중요한 의미를 가지며, 환경 보호와 경제 발전을 동시에 추구할 수 있는 방안을 제시한다. 또한, 낮은 탄소 발자국은 지역 주민들과 광고주들에게도 긍정적인 이미지를 제공하여, 환경 보호에 대한 사회적 책임을 다하고 있다는 점에서 큰 호응을 얻고 있다.

KPMG의 비교 분석 보고서는 LED 디스플레이와 광고판이 다른 미디어와 비교하여 환경에 미치는 영향을 명확하게 보여주고 있으며, 이는 공공 광고 산업 전반에 걸쳐 환경 친화적인 운영 방식을 확산시키는 데 기여할 수 있다. 예를 들어, 전통적인 인쇄 광고는 종이와 잉크의 사용으로 인해 탄소 배출량이 높고, 폐기물 처리 문제도 발생하지만, 디지털 디스플레이는 이러한 문제를 최소화할 수 있다. 또한, 텔레비전 광고는 전력 소모가 많아 지속 가능한 미디어로서의 한계가 있지만, LED 디스플레이는 에너지 효율성을 통해 이러한 한계를 극복할 수 있다.

이와 같은 분석 결과는 공공 도시 시설물 광고와 LED 디스플레이의 사용을 장려하는 중요한 근거가 되며, 이를 통해 지역 사회와 광고주들이 환경 보호와 지속 가능한 발전에 더 큰 관심을 기울일 수 있도록 한다. 이는 단순히 광고 효과를 넘어서, 사회적 책임을 다하는 기업의 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 한다.

따라서, LED 디스플레이와 광고판의 낮은 탄소 발자국은 환경 친화적인 광고 수단으로서의 가치를 더욱 부각시키며, 이는 공공 광고 산업의 발전과 지속 가능한 미래를 위한 중요한 요소로 작용할 것이다. 이러한 노력은 지역 사회와 기업이 함께하는 지속 가능한 발전을 이루는 데 기여하며, 환경 보호와 경제 성장을 동시에 추구할 수 있는 가능성을 열어준다.

보고서에 따르면, 이러한 광고 매체는 국가 전체 CO2 배출량의 단 0.01%만을 차지하는 것으로 나타났다. 더욱이, 동일한 대중을 대상으로 했을 때, 이 광고 매체는 예를 들어, 인터넷 광고에 비해 3배에서 3.6배, 그리고 신문 광고에 비해 10.1배에서 25배 적은 CO²를 배출하는 것으로 밝혀졌다.

Cityz의 집행 위원장인 디디에 퀼롯(Didier Quillot)은 이러한 분석 결과를 강조하며, 공공 도시 시설물 광고와 LED 디스플레이가 다른 미디어에 비해 얼마나 환경 친화적인지 설명하였다. 이는 디지털 디스플레이와 같은 광고 수단이 에너지 효율적인 운영 방식과 환경 보호에 기여하는 기술적 우수성을 보여주는 중요한 지표이다. 퀼롯은 또한 자사의 광고판이 재활용 종이에 식물성 잉크로 인쇄되고 있다는 점을 언급하며, 환경 보호에 대한 회사의 강한 의지를 강조하였다.

광고 산업에서 이러한 환경 친화적인 접근 방식은 기업의 사회적 책임을 다하는 중요한 요소로 작용하며, 지역 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미친다. 예를 들어, 광고주와 소비자들은 환경 보호를 중요시하는 광고 매체를 선호하게 되며, 이는 기업의 이미지 개선과 브랜드 가치 향상으로 이어질 수 있다. 또한, 지방 자치 단체는 환경 친화적인 광고 매체를 통해 지역 주민들에게 긍정적인 메시지를 전달할 수 있으며, 지속 가능한 도시 발전을 추구하는 데 기여할 수 있다.

디지털 디스플레이와 공공 도시 시설물 광고의 낮은 탄소 배출량과 환경 친화적인 인쇄 방법은 이러한 광고 매체가 지속 가능한 발전을 지원하는 중요한 도구임을 보여준다. 이는 다른 미디어와의 비교 분석을 통해 명확히 드러나며, 공공 광고판이 단순히 광고 효과를 넘어 환경 보호와 사회적 책임을 다하는 매체로서의 역할을 강화하고 있음을 시사한다.

따라서, 이러한 광고 매체의 사용은 지속 가능한 발전을 추구하는 현대 사회에서 중요한 의미를 가지며, 지역 사회와 기업이 함께 환경 보호와 경제 발전을 이루는 데 중요한 기여를 할 수 있다. 이는 광고 산업 전반에 걸쳐 환경 친화적인 기술과 운영 방식을 확산시키는 데 중요한 역할을 하며, 장기적으로는 지속 가능한 미래를 위한 토대를 마련하는 데 이바지 할 것이다.