한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

옥외광고 지출 증가세; 디지털 옥외광고 고장으로 맥도날드 휴업  

1. 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)사는 뉴욕시의 대중교통(MTA)에서 프로그래매틱 옥외광고를 확대하여, 주변 지역의 통근 기차 역을 통해 하루에 400만 명 이상의 뉴욕시민과 관광객에게 도달할 수 있게 되었다. 광고주들 또한 지하철 역 내 수천 개의 라이브보드를 통해 프로그래밍 방식으로 오디언스에게 접근할 수 있을 것이다. 다양한 형태의 이 디지털 표지판은 하루 중 특정 시간, 주중 및 위치를 포함한 여러 변수에 따라 브랜드 메시지를 전달하는 데 사용될 수 있다. 아웃프론트 미디어사의 프로그래매틱 광고 부사장인 닐 샤피로(Neil Shapiro)는 '도시 광고의 능력이 소비자들의 하루 일상에 여러 차례 영향을 미침으로써, 브랜드들이 광고에서 더 이상 쿠키사용이 불가능하고, 미디어가 단편화 되어, 기타 여러가지 도전에 직면하면서 디지털 네트웍을 만들기 위한 혁신적인 방법을 찾고 있는 시기에, 아웃프론트 미디어는 브랜들에게 최고의 도달률을 제공합니다'라고 밝히고, '디지털 옥외광고의 자연스러운 브랜드 안전성, 유연성, 시장 진입 속도, 타겟 지정 및 측정을 추가하고, 프로그래밍이 제공하는 종합적인 캠페인 보고서를 한 플랫폼에서 볼 수 있는 기능을 갖추면 옥외광고 시장에서 가장 강력한 도구 중 하나가 될 것입니다.'라고 주장하였다. 

2. 가이드라인(Guideline)에 따르면, 2023년 4분기 미국의 옥외 광고 지출은 2022년 4분기에 비해 27% 증가하였다. 지역 옥외광고가 여전히 광고 지출의 대부분을 차지했지만, 전국적인 옥외광고 또한 지역광고의 24% 성장에 비해 50%의 큰 폭의 성장을 보였다. 옥외광고 미디어 모든 소분류가 분기마다 성장했으며, 이벤트가 181%로 선두를 지키고, 시네마가 57%, 거리 가구/소매가 54%로 이어졌다. 의류 및 액세서리는 66% 증가하여 가장 지출 증가율이 컸다. 반면 패스트푸드 분야는 투자를 19.5% 줄였다. 제품 분류 중에서 의류 및 액세서리는 66% 성장해서, 지출 증가율이 가장 높았다. 스포츠 의류 및 신발은 224%, 보석 및 시계는 159%, 패션 액세서리는 64.2% 각각 성장했다. '레스토랑'은 옥외광고 투자를 줄인 유일한 분야로, -17% 감소했다. 이 감소추세는 투자를 19.5% 줄인 패스트푸드 분야가 주도했다.

3. 디즈니, 폭스 및 WBD의 스포츠 스트리밍 서비스에 대항하기 위한 일환으로, 스포츠 중심의 라이브 TV 스트리밍 플랫폼 푸보(Fubo)는 #savemysports라는 옥외 광고 캠페인을 시작했다. 이 캠페인의 크리에이티브 컨텐츠는 최근 디즈니+의 캠페인을 패러디, 잘 알려진 영화 대사를 재위치시켜, 다가오는 스트리밍 업체들의 합병이 소비자들에게 미칠 수 있는 부정적인 영향을 지적하고 있다. 이 광고판은 워싱턴 D.C. 주변의 교통이 많은 지역에서 세워졌다.

4. 디지털 디스플레이 고장으로 금요일에 맥도날드 수천 곳이 최대 12시간 동안 문을 닫게 되었다. 일본, 싱가포르, 호주 및 뉴질랜드의 매장에서 주문 터미널에 '사용 중지'가 동시에 표시되었으며, 나중에 독일, 오스트리아 및 영국에서도 발생한 사례가 보고되었다. 맥도날드의 최고 정보책임자인 브라이언 라이스는 '이 문제는 직접적으로 사이버 보안 사건으로 인한 것이 아니라, 공급업체가 환경설정을 변경하는 가운데 발생했습니다만, 이 장애는 신속히 파악되어 고쳐졌습니다'라고 밝혔다.

5. 스트라이크 텐(Strike Ten) 엔터테인먼트, 볼링업 협회 (Bowling Proprietors Association) 및 이퀴티 스포츠 파트너스(Equity Sports Partners)가 협력을 통해 개발된 디지털 옥외광고 및 커네티드 TV (DOOH/CTV) 네트워크인 볼링 센터 텔레비전(BCTV)은 USA 투데이, AP, 로이터 및 스태츠 퍼폼(Stats Perfom)과 파트너십을 체결하였다. BCTV의 회장인 클리프 카플란(Cliff Kaplan)은 '우리의 최고의 협력사들은 BCTV에 뉴스 및 엔터테인먼트 비디오와 라이브 데이터를 포함한 다양한 콘텐츠를 제공하고 있습니다'라며, '라이브 데이터는 BCTV의 디지털 화면 상단 L-Bar에 핵심 역할을 하며, 우리의 오디언스에게 스포츠 스코어, 뉴스 헤드라인 및 기타 관련 정보를 표시하게 됩니다'라고 밝혔다.

6. 최근 옥외광고협회가 의뢰한 모닝 컨설트(Morning Consult)의 새로운 연구에 따르면, 선거 기간을 통해 기록적인 광고 지출이 이뤄지고 있는 가운데, 옥외광고는 유권자에게 도달하고 정보를 전달하며 영향을 미치는 데 특히 효과적인 것으로 발표되었다. 보고서에 따르면, 최근 투표할 것으로 예상되는 투표자 중 68%가 옥외광고를 통해 정치 광고를 보거나, 듣고, 읽은 적이 있으며, 이중 56%가 옥외광고에서의 정치 정보를 진실되고 정확하다고 믿고 있는 것으로 보고되었다. 기타 다른 연구 결과는 아래와 같다:

a. 지난 1년간 옥외 정치 광고에 노출된 유력 유권자의 49%가 개인적으로 옥외광고가 영향력이 있다고 말하고 있다.

b. 노인 유권자(베이비 붐 세대의 22%)보다 훨씬 더 많은 젊은 유권자(Z 세대의 56%와 밀레니얼 세대의 57%)가 후보를 지지하는 결정에 정치 광고가 영향을 준다고 말하였다.

c. 유력 유권자의 34%가 대부분의 다른 정치 광고와 달리, 옥외광고는 다른 미디어의 듣기, 읽기 또는 시청 경험을 방해하지 않는다고 말한다.

d. 옥외광고는 AM/FM 라디오, 스트리밍 오디오, 케이블 TV, 소셜 미디어 및 구독형 스트리밍 비디오를 포함한 대부분의 다른 미디어보다 정보성이 높게 인식된다(53%).

7. 옥외광고 관리 서비스 기관인 빌업스(Billups)는 글로벌 브랜드 및 광고대행사 네트워크를 위한 옥외광고 지속 가능성 솔루션인 탄소 지능 플랫폼 (Carbon Intelligence Platform)인 “세다라(Cedara)”을 개발하였다.  이 회사의 글로벌 대표인 데이비드 크룹(David Krupp)은 '글로벌 혁신을 주도하기 위한 빌업스(Billups)의 일환으로, 우리는 옥외광고 산업 내에서 지속 가능성 노력을 가속화하기를 간절히 바랍니다'라며, '세다라(Cedara)를 통해 고객사의 캠페인이 생성하는 환경 영향을 정확하게 측정하고 보고하며, 적절한 완화 노력을 진행할 것입니다. 탄소 영향을 이해하고, 중요한 것은 탄소 영향을 줄이는 데 필요한 도구를 제공함으로써 고객사가 지속 가능성 목표를 달성하는 데 도움이 되며, 더 깨끗한 미래를 만들 수 있습니다.'라고 주장하였다.