한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

2030년까지 디지털 플레이어들이 광고 수익의 65%를 차지할 수 있다고 Arcom과 DGMIC(Direction générale des Médias et des Industries culturelles, 문화산업 및 미디어 일반국)의 PMP Strategy 컨설팅 회사가 실시한 연구에서 밝혔습니다. 이 연구는 2030년까지 프랑스 광고 시장의 발전 전망에 초점을 맞추었습니다.

이 연구는 Roch-Olivier MAISTRE Arcom 회장이 프랑스 경제 협력 연합회 EGI 에서 발표되으며, 2023-2030년 기간 동안 각 미디어별 순 광고 수익의 변화를 평가하는 것을 목표로 작성되었습니다. 이 작업은 프랑스 GDP의 변화와 커뮤니케이션 비용 사이의 상관관계 분석을 기반으로 하며, 규제 환경이 동일하게 유지되는 가운데 각 미디어의 순 광고 수익 변화를 모델링하려고 했습니다.

Roch-Olivier MAISTRE와 문화부 미디어 및 문화 산업 일반국장 Florence PHILBERT는 해당 연구를 화요일 아침에 발표하여 공공 논의와 정보 일반국의 조종위원회 작업에 활용될 예정이며, 위원회는 지난 금요일에 중간 점검사항을 발표했습니다. (참고: 2024년 1월 29일 보도 자료). 문화부는 영화 및 문학 출판 분야의 TV 광고에 대한 두 가지 공공 규제를 시작할 예정입니다. 현재 문학 출판 광고는 TV에서 금지되어 있으며, 영화 광고는 2020년부터 실험적으로 허용되었으며, 해당 건에 대한 승인은 2024년 4월에 만료됩니다.

두 번째, 더 광범위한 규제는 이번 수요일부터 두 달간 국가 및 유럽 지역 내 광고 규제에 대해 시작됩니다. 광고 시장은 지난 20년 동안 연간 2.5% 증가했으며, 2022년에는 디지털 마켓이 전체 시장 수익의 52%를 차지했습니다.

커뮤니케이션 시장은 2002-2022년 기간 동안 약간 성장했으며(+0.5% 연평균), 미디어 점유율이 증가하고 비미디어 점유율이 감소하는 구조로 발전했습니다. 실제로 커뮤니케이션 시장은 두 부문으로 구성되어 있습니다: 

ㄱ. 미디어 - 전통 미디어와 디지털 광고판을 포함하는 광고 시장; 

ㄴ. 비미디어 - 직접 마케팅, 전화번호부, 프로모션, 후원, 기부, 전시회 및 박람회, 공공 관계 등.

2010년대부터, 특히 디지털 플레이어에 할당된 미디어 지출은 비미디어 지출에서의 이전으로 인해 혜택을 받았습니다. 해당 패러다임은 주로 직접 마케팅과 우편 광고의 큰 감소로 인해 검색 엔진(검색) 및 소셜 네트워크와 같은 디지털 플레이어에 유리하게 작용했습니다.

2022년 말 순 광고 수익은 모든 미디어 - 전통 미디어와 디지털 플레이어가 포함된 152억 유로로 집계되었습니다. 이 연구는 최근 몇 년 동안 시장의 전반적인 성장을 보여주며, 광고 시장은 지난 20년 동안 연평균 +2.5% 성장했으며, 디지털 플레이어의 강세로 인해 이러한 추세가 지속되고 있습니다. 전통 미디어의 수익은 전반적으로 감소하고 있으며, 특히 언론의 수익이 감소하고 있습니다. 이 부문의 성장은 전적으로 디지털 플레이어에 의해 차지되며, 이는 전통 미디어의 손실로 이어지고 있습니다.

프랑스 및 전 세계의 옥외 광고 시장은 디지털 혁신과 지속 가능성을 포용하며, 광고 소비자들의 참여 및 규제 환경의 변화에 대응하면서 중요한 변화를 겪고 있습니다. 2024년과 그 이후를 대비한 옥외광고 시장의 주요 추세와 발전에 대해 두 가지 통찰력 있는 자료를 통해 강조된 내용을 살펴보면, 프로그래매틱 광고의 통합, 증강 현실(AR), 지속 가능성 이니셔티브, 데이터 기반 개인화가 가장 큰 변화의 주류로 각광 받고 있습니다..

프로그래매틱 광고는 옥외광고의 표준이 될 예정으로 데이터 기반으로 자동화된 방식으로 빌보드 광고 공간의 구매 및 판매를 가능하게 합니다. 이 접근 방식은 실시간 최적화와 정확한 대상 청중 타겟팅을 용이하게 하여 캠페인의 효과를 증가시킵니다. 또한, 증강 현실(AR)은 옥외광고 경험을 혁신할 것으로 기대되며 소비자 참여를 장려하고 소셜 미디어에서 공유를 촉진하는 몰입형 상호 작용을 제공할 것입니다. 이러한 AR의 통합은 빌보드 및 기타 옥외매체와 함께 관객을 사로잡고 실시간 내비게이션 및 비즈니스 정보를 제공함으로써 소비자 경험을 풍부하게 할 것입니다.

지속 가능성은 또 다른 중요한 초점으로 업계는 친환경적인 관행을 향해 나아가고 있습니다. 빌보드에 태양 에너지를 활용하고 에너지 절약 디자인을 채택하는 것과 같은 지속 가능성에 대한 아젠다는 옥외광고의 환경 영향을 최소화하는 데 있어 기업의 증가하는 약속을 반영합니다.

데이터 기반의 통찰력과 개인화는 옥외광고의 효과를 더욱 세밀하게 조정할 것입니다. 고급 분석은 소비자 행동에 대한 포괄적인 이해를 제공하여 더욱 목표지향적이고 참여적인 캠페인을 가능하게 합니다. 이러한 통찰력은 또한 광고 캠페인의 성과에 대한 가치 있는 피드백을 제공하는 ROI 측정을 지원할 것입니다.

옥외광고 시장은 전통적 및 디지털 세그먼트로 구분되며 디지털 옥외광고는 그 역동성과 상호 작용성 덕분에 점점 더 주목받고 있습니다. 빌보드 광고의 우세에도 불구하고 이 업계는 옥외 공간을 활용하여 이동 중인 관객의 주목을 끄는 교통 및 가로 가구광고의 중요한 부분으로 자리잡고 있습니다. 지역적으로 아시아는빠른도시화, 방대하고 다양한인구,그리고인프라 및 공공장소의발전에의해 주도되는옥외광고시장의선두주자로부상하였습니다.이 지역의 우위는유사한추세가프랑스시장에영향을미칠것으로예상되는광고산업의진화의글로벌한 성격을강조합니다.

결론적으로, 옥외광고 환경은 기술 발전, 지속 가능성으로의 전환, 그리고 데이터 분석의 통합에 의해 깊은 변화를 겪고 있습니다. 이러한 변화는 광고 캠페인의 효과와 효율성을 향상시킬 뿐만 아니라 더욱 참여적이고 정보적이며 환경적으로 책임 있는 공공 공간을 조성할 것을 약속합니다. 이러한해당산업생태계의대전환은전통미디어가 여전히광고수익의 75%를 차지하고 있던 2012년부터 매우 빠르게 진행되었습니다. 2022년 전통 미디어의 수익은 전체 광고 시장 수익의 48%까지 빠른 속도로 감소되고 있습니다.

디지털 플레이어의 성장은 프랑스 시장에 새로운 국제 플레이어의 연이은 등장으로 인해 오디오비주얼 콘텐츠 소비 습관을 새롭게 만드는 데 기여했습니다. 영국에서 디지털 플레이어가 차지하는 광고 수익의 비율은 77%로 유럽 국가 중 가장 높으며 프랑스에서 디지털 플레이어가 차지하는 광고 수익의 비율은 독일이나 이탈리아와 비슷하지만 미국이나 영국보다는 훨씬 낮습니다. 독일에서는 디지털 플레이어가 수익의 51%를 차지하며, 이탈리아에서는 48%, 노르웨이와 네덜란드에서는 60%에 이릅니다. 이 연구에서 특히 영국의 디지털 옥외광고의 비율이 77%에 이르는 것은 전자상거래 시장의 강력한 발전과 활발한 광고 부문(프랑스보다 인구당 연간 광고 지출이 네 배 더 많음) 때문이라고 설명합니다.

미국에서도 2022년에 디지털로의 전환은 프랑스보다 더 크고 빠른속도로 진행중이며, 시장 점유율은 약 60%에 달합니다. 이 연구는 모든 국가에서 비슷한 동향을 보이며, 디지털의 가속화가 특징이라고 지적합니다. 

리테일 미디어와 디스플레이는 2030년까지 빠른 속도로 발전 될 것입니다 2030년 예측에 따르면, 비미디어 지출에서 디지털 플레이어로의 지속적인 전환으로 인해, 미디어의 광고 수익은 전체 시장보다 빠르게 성장할 것입니다. 시장의 발전과 미디어 광고 수익에 영향을 미치는 많은 요인들이 있습니다. 연구의 저자들은 콘텐츠 소비가 멀티 스크린, TV 소비의 비선형화, 스트리밍 플랫폼의 증가 덕분에 디지털 사용으로 계속 이동할 것이라고 생각합니다.

전자상거래의 강력한 성장(+2012년 이후 연간 +13%), Covid 이후의 가속화, 광고주의 전략적 적응(성과와 투자 수익 개념에 초점을 맞춤), 데이터 접근과 가치의 중요성, 그리고 환경에 대한 인식 증가를 상기시킵니다. 그러나 2030년까지 강력한 시장 위기를 가져올 수 있는 불확실한 요인들은 여전히 존재합니다.

2030년에는 오늘날의 절반에서 2012년의 4분의 1에서 디지털 플레이어로 광고 수익의 3분의 2가 집중 될 수 있다고 전망했습니다. 이 연구는 2025년에 광고 수익이 165억 유로에 이를 것으로 예측하며, 이 중 57%가 디지털 플레이어에 의해 차지될 것이며, 2030년에는 183억 유로에 이르며, 이 중 65%가 디지털 플레이어에 의해 차지될 것입니다. 성장률은 연평균 2.3%로 예상하고 있습니다.

리테일 미디어는 디지털 광고 수익의 주요 성장 동력으로, 이 연구는 2030년까지 연평균 약 +10%의 성장률을 예상합니다. 리테일 미디어는 상인, 유통업체 또는 마켓플레이스 사이트가 판매자와 광고주에게 트래픽 및 고객 데이터를 활용하여 전용 랭킹 및 가시성 제안을 개발하는 것을 의미하는데, 검색 포털에 의한 지출(2030년 예상 리테일 미디어의 75% 이상)에 의해 주도되는 리테일 미디어는 2030년에 19억 유로의 광고 수익에 이를 것으로 예상되며, 프랑스에서는 전단지 형식의 광고 매체가 종식 될것으로 예상하고 있습니다.

특히, 프랑스의 리테일 미디어 시장은 전자상거래 성장과 밀접하게 연관되어 있으며, 이는 리테일 미디어의 성장 잠재력을 크게 증가시키고 있습니다. 프랑스의 식품 및 개인 관리 전자상거래 시장은 2024년에 210억 달러 이상에 이를 것으로 전망되었으며, 전체 전자상거래 시장의 22.3% 이상을 차지할 것으로 예측되었습니다. 이 시장의 연평균 성장률은 2023년부터 2027년까지 14.0%에 이를 것으로 예상됩니다. 주요 전자상거래 사이트로는 Amazon, Carrefour, Cdiscount 등이 있으며, 이들은 리테일 미디어에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

이중에서 프랑스의 대표적인 리테일 기업인 까르푸(Carrefour)는 프랑스 리테일 미디어 시장에서 혁신적인 역할을 하고 있습니다. 까르푸는 자사의 새로운 데이터 및 리테일 미디어 전략을 발표하며, 까르푸 링크스(Carrefour Links) 플랫폼을 출시했습니다. 이 플랫폼은 까르푸의 파트너 회사들에게 더 맞춤화되고 관련성 높은 경험을 제공하기 위해 만들어졌으며, 크리테오(Criteo), 구글(Google), 라이브램프(LiveRamp)와 같은 까르푸의 파트너 기업들의 기술에 기반을 두고 있습니다 .

까르푸 링크스 플랫폼의 출시는 까르푸의 디지털 전환 과정에서 중요한 전환점을 시사하고 있습니다. 이 플랫폼은 까르푸의 산업 파트너들이 까르푸 고객들의 기대에 대한 상세한 지식을 얻을 수 있게 하며, e커머스의 눈부신 진전 속에서 고객들이 원하는 맞춤형 제안을 제공하는 데 목적이 있습니다. 까르푸는 기술 및 데이터 분야의 전문성, 유럽에서의 고객 지식 분야의 선두 위치, 그리고 프랑스에서 가장 많이 방문하는 e커머스 식품 사이트인 carrefour.fr에서 해당 서비스가 런칭될 예정입니다.

또한, 까르푸는 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)과 손을 잡고 유럽과 라틴 아메리카(특히 브라질과 아르헨티나)에서 리테일 미디어 벤처를 출범시켰습니다. 이 공동 사업은 까르푸의 디지털 및 실제 속성을 브랜드들을 위한 광고 공간으로 전환하는 것을 목표로 삼는데, 이 플랫폼은 퍼블리시스의 기술을 활용하여 까르푸의 리테일 미디어 공급망에 대한 첫 번째 파티 데이터, 미디어 및 광고 솔루션을 유럽 및 라틴 아메리카의 클라이언트에게 제공합니다. 이러한 노력을 통해 까르푸는 프랑스뿐만 아니라 유럽과 라틴 아메리카 전역에서 리테일 미디어 시장의 선두주자로 자리매김하고 있습니다. 까르푸의 이러한 전략적 파트너십과 혁신적인 플랫폼은 까르푸가 소매 및 데이터 기술 분야에서 경쟁 우위를 확보하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

디스플레이, 마케팅 친화적인 역사적 디지털 미디어는 비디오 및 오디오 형식의 개발로 인해 디지털의 성장을 도모 할 것입니다. 디스플레이 클래식과 디스플레이 OPS는 이미 잘 알려진 방식입니다. 해당 연구에 따르면. 디스플레이 비디오는 광고주에게 매력적인 형식으로 가장 빠르게 성장하는 형식입니다 - 젊은 세대의 타게팅, 더 높은 ROI, 및 VOD 플랫폼 때문입니다. 디스플레이 오디오도 스트리밍 음악 사용의 증가와 팟캐스트의 발전으로 인해 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 전통 미디어 플레이어의 디지털 공간에서 나오는 시장 점유율은 2030년에 6%를 유지할 것입니다. 2030년까지 순 광고 수익에서 전통 미디어의 디지털 수익 점유율은 유지되며, 전체 광고 수익의 6%를 차지할 것입니다 - 2022년에는 5%에 비해. 전통 미디어의 디지털 수익은 2030년까지 8억 유로에서 12억 유로로 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 이 수익 증가는 전통 채널에서 전통 미디어가 생성하는 광고 수익의 감소를 감쇄시키지는 못할 것으로 내다보고 있습니다.

앞으로의 프로그래마틱 광고 방식에 대한 광고주들의 지출은 40%를 상회할 것으로 예측되고 있습니다. 프로그래매틱 광고는 광고 공간 구매 및 판매 과정을 자동 입찰 시스템을 통해 자동화하는 것을 의미하는데, 현재까지 프로그래매틱 방식의 광고는 2022년에 디스플레이 광고 방식에 대한 지출액의 60%에 해당하지만, 이 비율은 감소하고 있습니다. 주요 플랫폼은 프로그래매틱 광고의 모든 부문에서 독과점에 가까운 장악력을 갖고 있는데, 거의 모든 미디어 편집자들이 Google - Google ad 서버, Privacy Sandbox의 서비스를 이용합니다.

* 프로그래매틱 광고는 이처럼 오늘날 디지털 광고 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 프랑스 광고 산업에도 상당한 영향을 미치고 있습니다. 해당 광고 방식은 디지털 자동화 광고를 통하여 상거래를 유도하는 기술을 의미합니다. 이 기술을 통해 광고 구매자와 판매자가 자동으로 연결되며, 광고는 적절한 시간과 장소에서 적합한 대상에게 노출됩니다. 이러한 프로세스는 실시간 입찰(RTB), 타기팅 및 기술을 활용하여 구동됩니다. 예를 들어, DSP(Demand Side Platform), Ad Exchange, SSP(Supply Side Platform) 등의 구성 요소를 통해 광고주는 전 세계의 다양한 디지털 미디어 인벤토리에 쉽게 접근하고 구매할 수 있게 됩니다. 이러한 시스템은 광고주가 소비자로 하여금 각자의 니즈에 걸맞게 더 유의미한 타겟팅 설정을 제공합니다. 

프로그래매틱 광고의 장점 중 하나는 기존의 인간 개입을 줄이고 기술을 기반으로 한 자동화를 통해 더 나은 성과를 가져온다는 점인데, 이는 광고주가 광고의 운영과 관리에 있어 더 높은 효율성과 효과성을 달성할 수 있게 하지만, 최근 연구 결과에 따르면 무차별적인 프로그래마틱 방식의 광고 방식에 소비자들이 높은 피로도를 겪고 있다는 현상도 목격되고 있습니다. 또한, 프로그래매틱 광고는 TV 광고와 같은 전통적인 광고 캠페인과는 다른 접근 방식을 제공합니다. 예를 들어, 어드레서블 TV는 개별 TV마다 다른 광고를 내보내는 기술로, 디지털의 프로그래매틱 광고 생태계와 TV 광고를 연계하려는 노력의 일환으로 등장했습니다.

2030년까지 광고 시장의 거의 절반은 Google, Meta, Amazon, ByteDance(TikTok) 4개 플랫폼이 차지할 것입니다

2022년에 네 대륙의 주요 비유럽 디지털 플랫폼인 Google 및 YouTube, Meta, Amazon, 그리고 ByteDance의 TikTok이 광고 시장에서 점점 더 중요한 비중을 차지할 것으로 예상됩니다: 2012년 13%에서 2022년 36%, 2030년에는 45%에 이를 것입니다.

2022년, 이 네 기업이 차지하고 있는 광고 순 수익은 55억 유로, 즉 36%였습니다. 2030년에는 광고 수익이 83억 유로에 이르러 거의 절반인 광고 시장의 45%를 차지할 것입니다. 특히 미국의 일부 디지털 플레이어는 프랑스 디지털 광고 시장에서 특히 빠르게 발전했습니다. 이러한 플랫폼들은 디지털 가치 사슬에서 연결고리를 통제합니다. 이러한 지배적 위치는 미디어 생태계에 대한 초의존 관계를 만들어내며, 디지털 광고 시장에 대한 접근이 점점 더 의존적이게 됩니다. 모든 규모의 기업에게 필수적인 디지털 미디어인 검색은 2012년부터 지속적인 성장을 계속할 것으로 예상되며, 검색 광고 수익은 2012년부터 2022년까지 두 배 증가했습니다. 특히 전자상거래의 진전에 힘입어, 이 수익은 2030년까지 매년 +5%에서 +6% 사이의 성장이 예상됩니다.

실제로 검색 엔진은 온라인 존재감이 있는 모든 광고주에게 필수적이며, 종종 텔레비전과 함께 첫 번째 매체로 여겨집니다. 프랑스 시장에서 90%의 시장 점유율을 가진 Google과 같은 검색 엔진 시장의 준독점적 플레이어는 가치 사슬의 모든 플레이어에게 강한 의존 관계를 유발합니다(가격 포지셔닝). 최근 몇 년 동안 사용량과 광고 투자에서 폭발적인 증가를 경험한 후, 사회적 수익(소셜 네트워크)은 2030년까지 더 제한된 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 광고 수익은 점점 더 내용에 투자하지 않는 사업 모델을 가진 플레이어들에 의해 포착되고 있습니다.

디지털 수익의 성장은 주로 정보와 창의적 콘텐츠에 상류에서 투자하지 않는 미디어에게 주로 혜택을 주었습니다. 이 연구는 정보와 창의적 콘텐츠에 투자하는 미디어, 즉 이 콘텐츠의 생산을 대부분 상류에서 자금을 조달하고 그들의 미래 수익성과 관련된 위험을 부담하는 미디어와, 예를 들어 소셜 네트워크나 YouTube처럼 콘텐츠를 보는 관객의 양에 따라 창작자에게 지불하는 일부 미디어를 구분합니다. 역사적으로, 광고 수익은 미디어가 콘텐츠의 생산과 배포의 일부를 자금할 수 있게 해주었습니다.정보와 창의적 콘텐츠에 투자하는 미디어는 2022년 40%에 비해 2030년에는 광고 수익의 훨씬 적은 비율인 29%를 받게 될 것이며, 이는 -8억 유로에 해당합니다.

TV는 회복력 있는 미디어로 보이지만, 2026년부터 하락 주기를 시작할 것입니다 TV의 광고 수익은 단기적으로 유지될 것으로 예상되지만, 2026년부터는 두드러지게 시장 규모가 감소하고 인터넷 유저들로 인해 더 큰 하락이 예상되고 있습니다. 이 감소는 2022년부터 2030년까지 연평균 -1.4%로 평가되며, 2026년부터 더욱 두드러질 것입니다.

라디오 미디어에 대해서도 마찬가지입니다. 2030년까지, 디지털 오디오 (팟캐스트)의 발전에도 불구하고, 라디오의 광고 수익은 지속적으로 감소할 것입니다. 라디오의 주요 발전 제한 요인 중 하나는 종종 포화 상태에 있으며, 수요보다 낮은 인벤토리 공급으로 인해 수익 증가를 크게 제한한다는 것입니다. 2020년에 라디오의 광고 수익의 5%가 디지털 공간에서 나왔으며, 이 연구는 2030년에 11%에 이를 것으로 예측합니다. 디지털 플랫폼을 통한 라디오 방송의 광고 산업이 성장하고 있는 추세는 티비 시장에서도 마찬가지입니다.

언론의 경우, 상황은 매우 다르며, 청중의 강력한 발전과 함께 더 일찍 디지털 전환을 시작했습니다. 언론의 광고 수익은 2030년까지 계속 감소할 것입니다. 보다 구체적으로, 2012년부터 2022년 사이에 연평균 -5.4%의 강한 감소 후, 언론의 광고 수익은 2030년까지 기존 시장의 2/3수준으로 축소될 전망입니다.

이처럼 디지털 수익의 성장은 계속될 것이며 디지털 시장의 전체 규모는 2030년 언론 광고 수익의 약 30%에 이를 것입니다 - 2022년 기준 14%의 시장 점유율을 기록하고 있습니다. 그러나 현재까지 디지털 시장의 성장은 인쇄 타입의 광고 매체에서 발생되는 수익 규모를 넘어서지는 못할 것으로 점치고 있습니다.

Covid 위기 이전에 성장하던 옥외 광고 수익은 디지털 광고판의 급격한 성장으로 인해 전체 시장 규모가 증가했습니다. 2030년에는 2024년에 예상되는 Covid 이전 수준의 회복 후, 프랑스 공원과 같은 공공 공간을 필두로 디지털 옥외 광고판의 설치 허가가 증가함에 따라 옥외 광고 수익이 소폭 증가될 것으로 예상됩니다(+연평균 +0.5% 예상).

이처럼 프랑스 옥외 광고 시장은 디지털 혁신과 지속 가능성을 중심으로 중대한 변화를 겪고 있습니다. 이 시장은 프로그래매틱 광고, 증강 현실(AR), 지속 가능성 이니셔티브, 그리고 데이터 기반 개인화와 같은 추세에 의해 주도되고 있습니다. 프로그래매틱 광고의 채택은 광고 공간의 자동화된 구매 및 판매를 가능하게 하며, 실시간 최적화와 정확한 타겟팅을 통해 캠페인의 효율성을 증가시킵니다. AR 기술의 통합은 소비자 참여를 촉진하고, 옥외광고에 몰입형 상호 작용을 제공합니다.

지속 가능성에 대한 주제는 옥외광고 업계가 친환경적, 국제적인 취지를 채택함에 따라 더욱 강화되고 있습니다. 예를 들어, 태양 에너지를 활용하고 에너지 절약 디자인을 적용한 옥외광고판의 시스템은 환경 영향을 최소화하기 위한 업계의 노력 중 하나입니다. 데이터 기반의 통찰력과 개인화는 소비자 행동에 대한 더 깊은 이해를 통해 더 목표 지향적이고 실시간 상호 소통을 일으키게 되어 더 큰 시장 동력을 얻게 됩니다.

디지털 옥외 광고는 그 역동성과 상호 작용성으로 인해 점점 더 주목받고 있으며, 전통적 옥외 광고보다 빠르게 성장하고 있습니다. 이 시장은 또한 지속 가능한 광고 솔루션과 기술 혁신을 포용함으로써 환경적 책임을 강조하고 있습니다. 옥외 광고의 미래는 프로그래매틱 광고의 증가, AR의 통합, 지속 가능한 관행의 채택, 그리고 데이터 기반 개인화를 통해 지속적으로 변화하고 있습니다. 이러한 변화는 광고 캠페인의 효과를 높이고, 더 참여적이고 정보적인 공공 공간을 조성하는 데 기여할 것입니다.