한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

프로그래매틱 디지털 옥외광고는 업계의 광고주와 에이전시들 사이에서 가장 혁신적인 광고 솔루션으로 인식 되고 있으며, 조사에 따르면 응답자의 92%가 이를 강력히 지지하고 있는 것으로 나타났습니다.

VIOOH에 의해 발표된 이 데이터는 DOOH 프로그래매틱이 가진 핵심 장점 중 하나로 창의적 가능성을 강조하고 있으며, 특히 광고주들의 95%가 광고 프로젝트에서 창의적 최적화(dynamic creative optimization, DCO)를 적극적으로 테스트 하거나 도입하고 있다는 점을 보여줍니다.  DCO를 활용한 프로그래매틱 DOOH는 실시간으로 데이터를 바탕으로 광고 콘텐츠를 개인화해 사용자 경험을 극대화 할 수 있는 잠재력을 지니고 있어, 업계에서 독창적이고 효과적인 광고수단으로 주목 받고 있습니다. VIOOH가 최근 발간한 연례 보고서, '2024년 프로그래매틱DOOH 현황'에 따르면 프랑스에서 디지털 옥외광고 시장 내 프로그래매틱 광고의 채택이 급격한 성장세를 보이고 있으며, 광고주 및 에이전시의 전략적 우선순위로 자리잡아 가고 있습니다. 이 보고서는 1,200명의 광고주와 에이전시를 대상으로 한 심층적인 연구에 기반해 작성 되었으며, 지난 18개월 동안 프랑스에서 진행된 DOOH 프로젝트의 26%가 프로그래매틱 방식을 도입한 것으로 나타났습니다.

이는 글로벌 시장에서의 도입 비율과 유사한 수준이지만, 더욱 주목할 점은 향후 18개월 동안 프랑스 내DOOH 프로젝트의 프로그래매틱 도입 비율이 약36%에 이를 것으로 예상된다는 점입니다. 이러한 수치는 프랑스의 디지털 광고시장이 단순히 성과 지향적 효율성에 그치지 않고, 점진적으로 기술집약적이고 데이터 기반의 광고전략을 중심으로 재편되고 있음을 방증하며, 특히 다채널 마케팅 통합과 맞물려 DOOH가 차세대 주요매체로 성장할 잠재력을 보여주고 있습니다.

프랑스에서의 프로그래매틱 DOOH 도입은 새로운 소비자 트렌드와 빠르게 변화하는 시장 요구에 부응하는 능력을 갖춘 광고 솔루션으로 자리잡고 있으며, 그 결과 광고주와 에이전시가 적극적으로 이 기술을 채택함으로써 시장전반의 디지털 전환과 전략적 통합이 가속화되고 있는 모습입니다. VIOOH의 이번 보고서는 프랑스 내에서 DOOH 프로그래매틱이 지속적으로 주목 받으며 성장을 이어갈 것을 시사하고 있으며, 이는 글로벌 광고시장의 주요지표와도 맥을 같이 하고 있습니다.

VIOOH의 최신보고서에 따르면, 디지털 옥외광고에서 프로그래매틱 광고방식이 프랑스 마케팅업계에서 성과 달성 및 브랜드 구축이라는 두 가지 핵심 목표를 동시에 충족하는 전략적 도구로 자리매김하고 있으며, 이는 디지털 광고가 지향하는 개인화 및 타겟팅의 정교함을 극대화하는 측면에서 그 중요성이 더욱 부각되고 있음을 보여줍니다. 구체적으로, 응답자의 89%에 달하는 마케팅 전문가들이 프로그래매틱 DOOH를 성과중심의 목표 달성에 유용하게 활용하고 있으며, 동시에 84%는 이를 브랜드 인지도를 구축하고 강화하는데 있어 필수적인 시스템으로 평가하고 있습니다.

이와 같은 효용성은 특히 광고시장 내에서 맞춤형 메시지의 중요성이 한층 강조되는 현재의 환경에서 DOOH 프로그래매틱이 가진 강점을 입증하는 동시에, 광고주들이 단순히 광범위한 도달률을 추구하기 보다는 소비자 개개인의 관심과 참여를 유도하기 위한 고도화 된 전략적 접근을 중시하고 있음을 방증하는 바입니다. 결과적으로, 데이터 기반의 개인화 된 콘텐츠와 높은 적합성을 통해 소비자 주목도를 높이고자 하는 업계의 요구에 부응하는 필수적 매체로 부상하고 있으며, 이는 프랑스 디지털광고 시장 내에서 해당 기술이 지속적 성장을 이루는데 중요한 기초가 될 전망입니다.

응답자의 92%는 프로그래매틱 방식을 현재광고 시장에서 가장 혁신적인 솔루션으로 평가하고있으며, 이는지난 3년간 지속적으로 상승하면서, 프랑스 내에서 프로그래매틱 DOOH가 첨단기술과 데이터기반 개인화 기능을 통해 소비자와의 교류와 몰입도를 높이는데 필수적인 매체로 자리매김하고 있음을 시사합니다. 광고주들은 이제 DOOH 프로그래매틱을 통해 각 소비자의 특성에 최적화된 메시지를 전달함으로써 전통적 광고와는 차별화된 효과를 기대하고 있으며, 이는 시장 내 에서 DOOH 프로그래매틱이 전략적 우위를 점할 수 있는 중요한 배경이 되고 있습니다.

광고주들이 예산배분전략에서 디지털 옥외광고 프로그래매틱 방식으로의 전환을 강화하는 가운데, VIOOH의 최신연구는 프랑스 마케팅 책임자들의 예산이동이 단순한 기술적 선호를 넘어선 전략적 재배치의 성격을 띠고 있음을 명확히 보여줍니다. 조사에 따르면, 2024년에 프랑스 마케팅 책임자 중 36%는 기존의 디지털 채널에서, 27%는 전통적 광고매체에서 각각 예산을 재조정하여 DOOH 프로그래매틱으로 이전하였으며, 이는 프로그래매틱 광고방식의 유연성과 효율성에 대한 신뢰가 꾸준히 강화되고 있음을 시사합니다.

이와 같은 예산 이동은 성과지향적 목표 달성과 지속 가능성이라는 측면에서 DOOH 프로그래매틱이 제공하는 전략적 이점이 광고주들로 하여금 기존매체와의 경쟁구도에서 디지털 옥외광고의 우위를 인식하게 만들고 있음을 방증하는 동시에, 광고 시장내 에서DOOH프로그래매틱이독자적인입지를구축해가고있음을보여줍니다. 특히, DOOH 프로그래매틱이 다양한 데이터 기반 타겟팅과 실시간 맞춤화를 통해 소비자 주목도를 극대화 하면서도 친환경적 광고 솔루션으로 각광 받고 있는 상황은, 프랑스 시장 내에서 이 기술이 향후 광고 예산의 주요 흐름을 주도할 가능성을 제시하는 중요한 지표로 평가 될 수 있습니다.

프랑스의 광고주들 이 프로젝트의 성공을 평가하는데 있어 점점 더 주의 기반 지표를 중요한 척도로 삼고 있는 가운데, 대기 시간 및 시선추적(eye-tracking) 데이터 같은 주의 기반 측정 도구가 핵심평가 수단으로 자리 잡아가고 있습니다. 실제로 프랑스 마케팅전문가의 41%가 이러한 주의 기반 지표를 활용해 프로젝트 효과를 평가하고 있으며, 이는 세계 평균인 36%를 상회하는 수치로, 프랑스 내 에서 주의 기반 측정이 광고효율성을 진단하는 중요한 지표로 급부상하고 있음을 보여줍니다.

광고주의 이러한 변화는 단순한 도달률을 넘어 광고 메시지가 실제로 소비자의 시선을 끌고 주의를 지속시키는지를 평가하는 방향으로 광고성과 측정이 진화하고 있음을 반영합니다. 특히 디지털 옥외광고와 같은 산업 분야에서 소비자 주목도와 관여도를 세밀하게 측정할 수 있는 주의 기반 지표가 도입되면서, 프로젝트의 정교한 타겟팅과 개인화된 접근이 효과적으로 이루어지고 있는지를 파악하는데 중요한 기준이 되고 있습니다.

프랑스 광고주들이 디지털 옥외광고 프로젝트의 성공여부를 평가하는 기준으로 주의 기반 지표의 중요성을 점차 확대하고 있으며, 특히 대기시간과 시선추적(eye-tracking) 데이터를 중심으로 한 평가방식이 필수적인 성과 측정 도구로 자리매김하고 있습니다. 이러한 주의기반지표는 전통적인 도달률과 노출빈도 이상의 정밀성을 요구하는 현시장에서 프랑스 마케팅 업계가 소비자 참여도를 세밀하게 분석하기 위한 전략적 시도로 해석됩니다.

실제로 프랑스의 마케팅 전문가 중 41%가 주의기반 지표를 활용하여 프로젝트 효과를 평가하고 있으며, 이는 글로벌 평균인 36%를 상회하는 수치로, 프랑스 시장 내에서 소비자 주목도를 중심으로 한 광고성과평가가 점차 중요해지고 있음을 여실히 보여줍니다. 이러한 변화는 광고주들이 단순히 광고를 소비자에게 전달 하는데 그치지 않고, 광고 메시지가 실제로 소비자 시선을 끌고 주의를 지속시키는지 여부를 정밀하게 분석함으로써, 광고의 궁극적인 목표인 실질적 전환과 참여를 촉진하기 위해 주목도 측정의 중요성을 점차 인식하게 된 결과로 평가 됩니다.

프랑스에서 지속가능성을 중시하는 광고주의 관심이 프로그래매틱방식으로 이동하고 있는 가운데, 최근 연구에 따르면 프랑스 마케팅 책임자의 65%가 향후 미디어 투자에 있어 지속 가능성을 핵심요인으로 고려하고 있으며, 이는 세계 평균인 60%를 상회하는 수준 입니다. 이러한 수치는 DOOH 프로그래매틱이 단순한 성과도구를 넘어 친환경적 효율성을 통해 장기적 광고 전략의 일환으로 자리매김하고 있음을 반영합니다.

프랑스내에서 두드러지는 이 지속 가능성 트렌드는 영국과 호주와 같은 국가에서도 유사하게 나타나고 있으며, 이들 국가의 광고주들 또한 프로젝트에 있어 환경적 책임을 중요한 요소로 고려하고 있습니다. 이처럼 글로벌 시장에서 DOOH 프로그래매틱의 친환경적 효율성이 강조 되는 것은 광고업계가 성과와 지속 가능성을 동시에 충족 시키는 솔루션으로서 이 기술의 가치를 새롭게 인식하고 있음을 보여주는 중요한 지표로 평가 될 수 있습니다.