[중국]2024 중국 옥외광고 산업 동향 분석: 투자 기회와 비즈니스 전략
2024 중국옥외광고 산업 동향 분석: 투자 기회와 비즈니스 전략
2024년 중국 옥외광고 산업은 경제 회복과 소비 촉진 정책에 힘입어 1,579.54억 위안의 투자액을 기록하며 전년 대비 19% 성장했다. 이러한 성장은 디지털 미디어의 부상, 글로벌 브랜드의 참여 증가, 특정 산업의 광고 투자 확대, 그리고 지역별 투자 다각화 등 네가지 주요 트렌드로 요약할 수 있다.
1. 디지털 미디어의 부상과 광고 시장의 변화
디지털 미디어, 특히 비디오 미디어의발전은 중국 옥외광고의 판도를 급속히 변화시키고 있다. 2024년 1월부터 8월까지 옥외 비디오 미디어의 광고 투자는 1,062.92억 위안으로, 전년 대비 29.12% 증가했다.비디오 광고는 시각적 충격과 정보 전달 효율성 면에서 우수하여 전통 미디어를 빠르게 대체하고 있으며,브랜드 커뮤니케이션의 주요 수단으로 자리 잡고 있다. 이러한 변화는 중국 광고주들의 투자전략에 영향을 미칠 뿐만 아니라 비디오 광고 기술과 플랫폼에 집중하는 기업들에게 투자 기회를 제공하고 있다.
2. 글로벌 및 홍콩·마카오·대만 브랜드의 광고 참여 증가
2022년부터 2024년까지 국제 브랜드의광고 비중은 12.96%로 상승했고, 홍콩·마카오·대만 브랜드의 비중도3.75%까지 증가했다. 이는 중국 시장에서 브랜드 이미지 구축이 옥외광고라는 효율적 매체에대한 의존도가 높아졌음을 보여준다. 특히 코로나 팬데믹 이후 경기 회복과 소비 신뢰가 개선되면서 더많은 브랜드가 중국에 광고 투자를 확대하고 있다. 투자자들은 이러한 추세에 맞춰 브랜드 전략과 옥외광고의시너지 효과를 고려해 잠재적 투자 기회를 모색하고 있다.
3. 음료, 여가·오락, 청결 용품 산업의 광고 투자 확대
음료, 여가·오락, 청결 용품 세 가지 산업이 중국 옥외광고의 성장세를 주도하고있다. 특히 음료 산업의 광고 투자 증가액은 106.79억위안에 달하며, 청결 용품은 65.34억 위안, 여가·오락 산업은 전년 대비 55.77억위안 증가했다. 이러한 산업의 광고 투자는 소비자 일상과 밀접한 연관이 있으며, 시장 내 제품 수요의 다양성을 반영하는 동시에 브랜드 간 경쟁이 치열해지고 있음을 시사한다. 투자자들은 이들 산업의 제품 수명주기와 소비자 반응을 주의 깊게 분석해 투자 기회를 정확히 포착하는 전략이필요하다.
4. 광고 투자 지역의 다각화와 신흥 일선 도시의 성장
옥외광고 투자는 신흥 일선 도시로 점차 확대되고 있으며, 지역별로 더욱 분산되는 추세이다. 상하이(上海)와 같은 주요 도시가 여전히 높은 광고 비중을 차지하고 있으나, 난징(南京), 우한(武汉), 시안(西安)과 같은 신흥 일선 도시들도 두각을 드러내고 있다.시장의 다각화는 투자자들에게 도시별 광고 시장의 특성과 성장 잠재력을 주의 깊게 살펴 유망 기업과 지역을 발굴함으로써 투자 의사 결정에이점을 제공한다.
5. 결론
2024년 중국 옥외광고 산업은 전통과 디지털의 융합,신구 브랜드의 공존이라는 두 가지 특징을 보여준다. 투자자들은 변화된 트렌드를 적극 활용해합리적인 투자 전략을 수립하는 것이 중요하다. 비디오 광고 기술에 집중하는 기업을 선택하거나, 중국 내 국제 브랜드의 광고 기회를 주목하거나, 지역 시장의 다각화를통해 포트폴리오를 구성하는 등 다양한 방향이 광고 투자자로서 고려할 수 있는 전략이다.