해외동향
[영국]British Airways, 'A British Original' 캠페인의 새로운 광고 공개
출처 : British Airways
British Airways가 'A British Original' 캠페인의 일환으로 새로운 TV 광고를 공개한다. 이번 광고는 에미상 수상 경력(Emmy award winner)을 지닌 감독 마일스 제이(Miles Jay)의 연출로 제작되었으며, Groove Armada의 프론트 우먼인 Saint Saviour가 음악을 맡아 감성적인 분위기를 더했다.
이번 광고는 지난 칸 라이언즈에서 그랑프리를 수상한 'A British Original' 캠페인의 연장선에 있다. British Airways는 고객들이 삶의 중요한 여정에서 경험할 수 있는 특별한 순간을 기념하고 있으며, 이번 광고와 옥외 광고 이미지에서는 항공사의 비행 승무원, 객실 승무원, 고객센터 직원, 본사 직원들이 주요 인물로 등장한다.
금요일 밤(3월 15일) 인기 프로그램 'Gogglebox'의 광고 시간에 처음 방영된 이 광고는, 이후 ITV와 Sky 채널을 포함한 다양한 플랫폼을 통해 공개되었다. 또한, 3월 말부터 영국 전역에서 옥외 광고 이미지로도 만나볼 수 있다.
British Airways는 Uncommon Creative Studio와 협력해 이번 캠페인의 개념을 개발했으며, 많은 사람들에게 깊은 인상을 줄 수 있을 것이라고 기대하고 있다. 이번 광고는 아기가 British Airways와 함께하는 첫 여행에서 꿈꾸는 이야기를 통해 시작된다. 광고는 아기의 미래에 펼쳐질 소중한 순간들을 담아내어, 각 여정이 삶의 길에 영감을 줄 수 있음을 표현하고 있다.
British Airways의 최고 고객 책임자 칼럼 레이밍(Calum Laming)은 “이번 광고와 캠페인을 만들면서 우리는 최고의 인재와 함께 작업해야 한다는 점을 잘 알고 있었습니다. 우리의 광고와 옥외 광고에 등장하는 뛰어난 직원들을 기념하면서, 수상 경력이 있는 감독과 유명한 싱어송라이터와 협업하여 각자의 여정이 삶의 미래를 어떻게 형성하는지 보여주고자 했습니다”라고 밝혔다.
Uncommon Creative Studio의 공동 창립자 루시 제임슨(Lucy Jameson)은 “이번 작품은 British Airways가 우리 삶에 중요한 역할을 하는 다양한 여정을 보여주고 있으며, 이를 통해 우리가 누구로 성장하게 되는지를 나타냅니다”라고 말했다.
감독 마일스 제이(Miles Jay) 또한 “여행은 우리 자신의 모습을 일깨워줍니다. 첫 비행을 떠나는 아기의 꿈을 통해 성장을 그리는 이야기를 만들 수 있어 정말 즐거웠습니다. 이 영화는 비행의 아름다움을 보여주며, British Airways 특유의 영국적 매력을 더해 우리 자신을 발견하게 하는 순간을 포착하고 있습니다”라고 말했다.
옥외 광고 이미지에서는 고객들이 비행기 창문을 통해 세상을 바라볼 때 느끼는 경이로움을 담아내고 있다. 이 이미지들은 고객들이 비행기 창문 밖을 사진으로 담는 것 대신, 창문을 통해 목적지를 바라보는 고객들의 감정을 포착함으로써 독특한 이야기와 그들만의 원래 여행 이유를 표현하고 있다. British Airways의 미디어 구매 파트너 MG OMD는 에든버러(Edinburgh), 카디프(Cardiff), 맨체스터(Manchester), 런던 피카딜리 서커스(Piccadilly Circus) 등 영국 전역에 500개의 광고 장소를 확보하여, 고객들이 각자의 목적지로 향하며 느끼는 독특한 감정을 담아냈다.
지난해 British Airways는 Uncommon Creative Studio 및 MG OMD와 함께 2022년 'A British Original' 캠페인을 선보이며 칸 라이언즈(the Cannes Lions)에서 야외 부문 그랑프리(the Outdoor Grand Prix)를 수상했다. 이 캠페인은 고객들이 새로운 목적지에 도착할 때 자주 받는 질문인 '방문 목적이 무엇인가요?'에 대해 ‘비즈니스’ 또는 ‘여가’가 아닌 각자의 독창적인 이유를 강조함으로써 고객 한 사람 한 사람을 고유한 개성의 소유자로 인정하는 모습을 보여주었다.
British Airways는 'A British Original' 캠페인을 통해 고객 경험 전반에 독창성을 더하는 것을 지속해왔다. 기내 안전 비디오에서는 영국의 독특함을 보여주고, 메뉴에서는 영국산 재료를 강조하며, 지상과 기내 모든 서비스에서 독창성을 유지하고 있다.
새로운 British Airways의 광고는 British Airways의 다음의 링크를 통해 감상할 수 있다: https://mediacentre.britishairways.com/pressrelease/details/19269